世通華納—貝因美專項合作方案-文庫吧資料
2025-04-20 01:45本頁面
【正文】 加幼兒全營養(yǎng)配方奶粉”； 上海、廣東、江蘇、浙江、北京、湖北區(qū)域是惠氏的重點投放市場。 02040608010012001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12百萬 電視 雜志 戶外 01020304050607001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12x 100000 傳統(tǒng)媒體 公交電視 競品 2022年投放分析 —美贊臣 數(shù)據(jù)來源： CTR廣告監(jiān)測 2022 美贊臣絕大部分廣告投放產(chǎn)品為“ 安兒寶 A+幼兒配方奶粉 ”； 美贊臣除了主要采用全國性電視媒體投放外，湖北、上海、安徽、江蘇、廣東、湖南是較為重點的投放區(qū)域。 （以下以惠氏、雅培、美贊臣做競品投放分析） % % % % % % % % % % %%%%%%%%%競品公交電視投放概況 數(shù)據(jù)來源： CTR新媒體廣告監(jiān)測 2022 2022年取得較高投放回報的競品：美贊臣、惠氏、雅培都使用了公交電視作為投放媒體之一，其中美贊臣的投放額度較高。 典型客戶投放效果 —“歐萊雅” 廣告投放對品牌認(rèn)知和品牌購買意愿的提升有明顯作用。 調(diào)查城市：廣州 調(diào)查執(zhí)行時間：前測 1月 7日至 1月 9日；后測 1月 20日至 1月 23日 典型客戶投放效果 —“歐萊雅” 同期投放公交電視媒體的廣告到達好于傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)。 具有從外到內(nèi)引導(dǎo)消費者終端購買的作用 區(qū)域環(huán)境廣告 賣場外環(huán)境廣告 終端展示 賣場內(nèi)提示廣告 外圍環(huán)境廣告 引發(fā)消費者的嘗試購買 指引消費者購買 啟發(fā)消費者需求 樹立產(chǎn)品品牌形象，和消費者建立更深的情感 引導(dǎo)消費的媒體 品牌廣告和產(chǎn)品促銷廣告都適用 使用靈活的媒體 短期高頻促進銷售和長期維持曝光兩相宜 0102030405060708090100日接觸度 周接觸度 月接觸度 公交電視 互聯(lián)網(wǎng) 樓宇內(nèi)／電梯電視 周到達率高，即可達到高覆蓋，也可實現(xiàn)高頻次 日接觸度較高，受眾群體比較固定，整體覆蓋略低 需要較長時間覆蓋其受眾，短期效果較差 公交電視周接觸度高的特點，在廣告投放上既可以實現(xiàn)一般頻率（ 16次 32次 /天）的長期維持性投放，又可以實現(xiàn)高頻（ 64次 /天）短期高效投放。 電視媒體與公交媒體組合投放能夠有效節(jié)約成本和時間，取得較高的廣告效果。 數(shù)據(jù)來源： CTR世通華納公交收視調(diào)查，電視收視調(diào)查； 22城市居民媒體接觸調(diào)查。 高到達率媒體 收視率高于地方電視頻道（以西安為例） 012345605:00 06:0006:00 07:0007:00 08:0008:00 09:0009:00 10:0010:00 11:0011:00 12:0012:00 13:0013:00 14:0014:00 15:0015:00 16:0016:00 17:0017:00 18:0018:00 19:0019:00 20:0020
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