【正文】 到達頻次呈現(xiàn)規(guī)律性特征。 建議 20222022年度在廣告投放媒介組合中繼續(xù)發(fā)揮公交電視對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補作用，提升消費者對品牌的好感和信任，繼續(xù)擴大市場份額。 高效能媒體 與地方電視對比有效節(jié)約時間和成本（廣州案例） 說明：以上為相同客戶廣州實際投放廣告到達率和費用對比。2022年 4月 世通華納 — 貝因美丏項合作方案 Contents 嬰兒奶粉市場和品牌概況 目 錄 公交電視媒體價值分析 世通華納優(yōu)勢和實效鑒證 競品投放分析 合作建議 第一篇：嬰兒奶粉市場和品牌概況 一、嬰兒奶粉 2022年市場滲透率 2022年城市居民中有 6歲以下的孩子人群占比為 %，過去六個月購買過嬰兒奶粉的人群占比為 %；因此在嬰兒奶粉的消費市場，產(chǎn)品的市場滲透率為 45%，達到了較為成熟的階段。 具有從外到內(nèi)引導(dǎo)消費者終端購買的作用 區(qū)域環(huán)境廣告 賣場外環(huán)境廣告 終端展示 賣場內(nèi)提示廣告 外圍環(huán)境廣告 引發(fā)消費者的嘗試購買 指引消費者購買 啟發(fā)消費者需求 樹立產(chǎn)品品牌形象，和消費者建立更深的情感 引導(dǎo)消費的媒體 品牌廣告和產(chǎn)品促銷廣告都適用 使用靈活的媒體 短期高頻促進銷售和長期維持曝光兩相宜 0102030405060708090100日接觸度 周接觸度 月接觸度 公交電視 互聯(lián)網(wǎng) 樓宇內(nèi)／電梯電視 周到達率高，即可達到高覆蓋，也可實現(xiàn)高頻次 日接觸度較高，受眾群體比較固定，整體覆蓋略低 需要較長時間覆蓋其受眾，短期效果較差 公交電視周接觸度高的特點，在廣告投放上既可以實現(xiàn)一般頻率（ 16次 32次 /天）的長期維持性投放，又可以實現(xiàn)高頻（ 64次 /天）短期高效投放。 區(qū)域投放建議 品類和品牌指數(shù)相對較低 次重點市場 CDI/BDI 重點市場 較高品類指數(shù)和較高品牌指數(shù)的市場 貝因美年度合作建議（區(qū)域 /時間段 /力度） 時間 區(qū)域 /城市 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 區(qū)域投放策略 重點 市場 廈門 石家莊 南京 合肥 濟南 昆明 溫州 蘭州 南昌 深圳 西安 杭州 蘇州 次重點市場 青島 武漢 廣州 哈爾濱 大連 天津 16次 /天 32次 /天 64次 /天 2022攜手共進 。 調(diào)查城市：廣州 調(diào)查執(zhí)行時間：前測 1月 7日至 1月 9日；后測 1月 20日至 1月 23日 典型客戶投放效果 —“歐萊雅” 同期投放公交電視媒體的廣告到達好于傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 0510152025 2022年嬰兒奶粉市場滲透 TOP10品牌 024681012141618202022年嬰兒奶粉市場滲透 TOP10品牌 % % 三、消費者購買考慮因素 營養(yǎng)搭配均衡、品質(zhì)安全保證、口味適合孩子是消費者選擇嬰兒奶粉的最主要考慮因素。 廣告投放早期公交媒體到達率增長速度高于傳統(tǒng)電視媒體。 01020304050607001 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12百萬 電視 雜志 0001111101 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12x 100000 傳統(tǒng)媒體 公交電視 競品 2022年投放分析 —雅培