產(chǎn)業(yè)投資的市場研究分析-文庫吧資料
2025-01-21 05:17本頁面
【正文】 產(chǎn)品線中增加高檔產(chǎn)品項目。 ?產(chǎn)品線延伸的方式 ?向下延伸 ?向上延伸 ?雙向延伸 ?向下延伸 這種策略是把企業(yè)原來定位于高檔市場的產(chǎn)品線向下延伸，在高檔產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品項目。 ?（二）產(chǎn)品線延伸 ?產(chǎn)品線延伸的含義 ?產(chǎn)品線是指一組具有相同使用功能但其規(guī)格各異的產(chǎn)品項目。 采取這一戰(zhàn)略的企業(yè)不求在一個較大的市場上得到一個較小的份額，而是要在一個較小的市場上得到一個較大的市場占有率。 缺點(diǎn) 所需要的投資較多，經(jīng)營費(fèi)用較高 。 ?（ 2）差異性市場戰(zhàn)略 采用差異性市場戰(zhàn)略的企業(yè)，通常是把整體市場劃分為若干個細(xì)分市場，然后選擇兩個或若干個細(xì)分市場作為投資目標(biāo)。 優(yōu)點(diǎn) 可以通過大批量生產(chǎn)降低單位產(chǎn)品成本； 可以減少廣告促銷費(fèi)用； 可以減少市場調(diào)研及制定多種市場組合方案等帶來的成本開支。 ?市場細(xì)分的作用 市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會，并有利于企業(yè)正確選擇投資的市場定位 。 四、產(chǎn)業(yè)投資的市場戰(zhàn)略 ?（一）市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇 ?市場細(xì)分 ?市場細(xì)分是依據(jù)消費(fèi)者和生產(chǎn)者需求的異質(zhì)性，按一定的標(biāo)準(zhǔn)，把整體市場劃分為若干子市場。在現(xiàn)實生活中，市場供求狀況往往受多種因素的制約，如果要考慮兩個以上因素對市場的影響，就須運(yùn)用多元回歸分析。一元回歸分析的計算式為： y a bx??式中， y為因變量； x為自變量； a、 b為回歸系數(shù)。 ? 一元回歸分析 ? 一元回歸分析指通過分析一個因變量和一個自變量之間的關(guān)系，建立計量模型進(jìn)行預(yù)測。其基本根據(jù)是假定預(yù)測值與實際值之間存在某種因果關(guān)系，并且這種因果關(guān)系將繼續(xù)存在。 1?tX?X? ? 平均增長率法 ? 該方法假定市場趨勢每年按照大體相同的增長率增長，先依據(jù)歷史資料確定平均增長率，然后按下面的公式預(yù)測： 110? ( 1 )ttX X X?? ?? ? ?式中， 為預(yù)測值； X0為基期實際數(shù)值； 為從基期至 t期的平均增長率，其計算公式為： ； t為時期序號。 1?tX? ? 平均增長量法 ? 如果市場趨勢每年按照大體相同的增長量發(fā)生變化，可用平均增長量法進(jìn)行預(yù)測。其公式為： 111( 1 )?12t t t ntX n X n XXn? ? ??? ? ? ? ? ??? ? ? ? 指數(shù)平滑法 ? 該方法是根據(jù)過去各期的歷史數(shù)據(jù)，并假定較遠(yuǎn)各期實際數(shù)值對預(yù)測值的影響力按幾何級數(shù)遞減，以此確定各期不同的加權(quán)數(shù)進(jìn)行預(yù)測的方法。其計算公式為： 11 1 11?tnit t t n itXX X XXnn??? ? ? ??? ? ??? ?其中： 為第 1期的預(yù)測值；為第 t期的實際值； n為預(yù)測時所取的期數(shù)。 ?非數(shù)量預(yù)測方法主要有專家判斷法和調(diào)查預(yù)測法兩種 。 ?非數(shù)量預(yù)測方法 ?非數(shù)量預(yù)測方法是在數(shù)據(jù)資料掌握不多的情況下，運(yùn)用經(jīng)驗、知識和判斷能力，將定性的資料盡可能轉(zhuǎn)換成定量的估計值，從而預(yù)測未來市場情況的一種方法。 ?（二）市場預(yù)測 ?它是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，對市場需求、供給及價格的變動趨勢進(jìn)行預(yù)計和推測。 直接市場資料調(diào)查的種類：全面調(diào)查；抽樣調(diào)查；典型調(diào)查。 ?市場調(diào)查方法 ?間接市場資料調(diào)查 間接市場資料調(diào)查指通過搜集第二手信息資料，為市場分析及投資決策提供依據(jù)。 ?外在環(huán)境 ：政府相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、外貿(mào)政策及其他相關(guān)的法律法規(guī)
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