微信公眾平臺品牌構建與營銷推廣-文庫吧資料
2025-01-21 03:07本頁面
【正文】 ，把業(yè)務推上微信 Page 34 微調研、微投票，數據收集 Page 35 五、活動內容推送時間 發(fā)送的精準時間：早上 8:00、中午 12:00、下午 16:00、晚上 21:00 提前 20分鐘推送。 Page 31 四、接口的互動模式 ?傳統(tǒng)型工具 數字抽獎、文字游戲、看圖猜猜、搖一搖。 ?設置不宜太多、太深，以免訂閱用戶因缺乏耐心玩不下去。 時間長度最佳在 60秒 ~120秒。 安靜的環(huán)境下錄制。 分析用戶的微博信息，可以進一步挖掘用戶的數據：?；顒拥纳倘π畔?，消費水平，對品牌的忠誠度等。 通過對往來的用戶信息做數據分析，然后通過中文分詞和文本分類技術將各個信息做好歸類和提取核心詞匯，找到熱點信息，為每周內容規(guī)劃提供一個數據指導。 Page 19 Page 20 Page 21 Page 22 點子新舊不是重點，重點是舊瓶換新瓶，能賣得出特色。 ?產品描述要蒙上一層紗。 Page 15 微信微關系 微信與微博之間的差異 平臺定位 內容形式 內容特性 信息轉化率 用戶的交互行為 受眾關系效果 微博 公開的內容，偏向媒體性質 文字、圖片、影視、音樂 實時性，按照時間更新首頁內容 實時性的特點，決定了信息傳遞的轉化率低 自行關注并參與社會熱點，自主選擇性高 淺社交、淺傳播、弱關系 微信 封閉式一對一溝通，注重用戶的隱私式分享傳播 原始聲音、圖文、消息及第三方應用 可讀性，延遲閱讀性，更適合現代人的生活節(jié)奏 超強的信息推送功能，擁有信息到底率未 100%的優(yōu)勢 重視一對一的封閉式隱私溝通，互動性顯著 深社交、精傳播、強關系 受眾關系及傳播效果不同 產品定位模式不同 用戶的交互行為不同 信息營銷的轉化率不同 Page 16 自動回復 1對 1交流 營運數據采集分析 公眾平臺 Page 17 目錄 策劃的點子 策劃前的準備工作 活動內容的推送時間 客服互動的三個法則 活動成交接口的布局 Page 18 一、策劃的點子 ?要符合訂閱用戶的口味。 ?微信可以用聲音、文字、圖片多種手段展示，更直觀、方便的推廣商品。 ?微信是通過定制化、人性化的推送使商品的宣傳直接、準確的傳遞。 微信微關系 收費方式 形式 效果 短信 /條 多以文字，局限性大 以撒網式發(fā)送，準確性差，反饋率低 微信 若按 1元 /M計算，可發(fā)生接受上千條文字小信息 聲音、文字、圖片多種手段展示 通過定制化、人性化的推送，直接、精準的傳遞 ?微信是運用網絡傳送和交流的，幾乎免費。 植入廣告 在 推送的富媒體內容上，植入廣告內容，比如在文章、圖片中提到某些品牌的名字、廣告詞等，這類廣告不漏痕跡，不易引起用戶抵觸，基于數量巨大的粉絲和用戶對微信賬號的高度認可，這類廣告效果效果也不錯。 可以通過微博、網站等途徑，推廣自己的微信公眾號的二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴大影響力。 群發(fā)推送：公號主動向用戶推送重要通知或趣味 內容 ， 增加用
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