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正文內(nèi)容

微信公眾平臺品牌構(gòu)建與營銷推廣(編輯修改稿)

2025-02-04 03:07 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 性差、反饋率低。 ?微信可以用聲音、文字、圖片多種手段展示,更直觀、方便的推廣商品。 ?短信多以文字傳達(dá),對于商品的推廣有很大的限制,并缺乏人性化。 Page 15 微信微關(guān)系 微信與微博之間的差異 平臺定位 內(nèi)容形式 內(nèi)容特性 信息轉(zhuǎn)化率 用戶的交互行為 受眾關(guān)系效果 微博 公開的內(nèi)容,偏向媒體性質(zhì) 文字、圖片、影視、音樂 實時性,按照時間更新首頁內(nèi)容 實時性的特點,決定了信息傳遞的轉(zhuǎn)化率低 自行關(guān)注并參與社會熱點,自主選擇性高 淺社交、淺傳播、弱關(guān)系 微信 封閉式一對一溝通,注重用戶的隱私式分享傳播 原始聲音、圖文、消息及第三方應(yīng)用 可讀性,延遲閱讀性,更適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏 超強的信息推送功能,擁有信息到底率未 100%的優(yōu)勢 重視一對一的封閉式隱私溝通,互動性顯著 深社交、精傳播、強關(guān)系 受眾關(guān)系及傳播效果不同 產(chǎn)品定位模式不同 用戶的交互行為不同 信息營銷的轉(zhuǎn)化率不同 Page 16 自動回復(fù) 1對 1交流 營運數(shù)據(jù)采集分析 公眾平臺 Page 17 目錄 策劃的點子 策劃前的準(zhǔn)備工作 活動內(nèi)容的推送時間 客服互動的三個法則 活動成交接口的布局 Page 18 一、策劃的點子 ?要符合訂閱用戶的口味。 ?要拿公眾賬號定位內(nèi)容做文章。 ?產(chǎn)品描述要蒙上一層紗。 ?可以往主題上加點料。 Page 19 Page 20 Page 21 Page 22 點子新舊不是重點,重點是舊瓶換新瓶,能賣得出特色。 Page 23 二、策劃前的準(zhǔn)備工作 素材 回復(fù) 環(huán)節(jié) 接口 Page 24 一、素材的三大要素 文字內(nèi)容 字?jǐn)?shù)要求: 標(biāo)題不要超過 14個字 概要不要超過 50個字 正文內(nèi)容控制在 300~500字 Page 25 如何規(guī)劃內(nèi)容: 研究用戶都喜歡什么樣的信息,利用公眾平臺的分組推送功能有針對性的推送。 通過對往來的用戶信息做數(shù)據(jù)分析,然后通過中文分詞和文本分類技術(shù)將各個信息做好歸類和提取核心詞匯,找到熱點信息,為每周內(nèi)容規(guī)劃提供一個數(shù)據(jù)指導(dǎo)。 通過分類信息互動找到用戶的興趣愛好。 分析用戶的微博信息,可以進(jìn)一步挖掘用戶的數(shù)據(jù):?;顒拥纳倘π畔?,消費水平,對品牌的忠誠度等。 Page 26 圖文 規(guī)則一:圖形 針對顯示尺寸專門處理,多做測試 規(guī)格: 397x227像素,否則將無法全部正常顯示 規(guī)則二:容量 所用圖形必須用最少尺寸和最低容量 例如 JPG格式, 72DPI Page 27 Page 28 一、語音 先打好草稿。 安靜的環(huán)境下錄制。 專業(yè)的電腦錄音軟件(微信的效果不太理想)。 時間長度最佳在 60秒 ~120秒。 Page 29 二、回復(fù)的 2種模式 ?關(guān)鍵詞自動回復(fù) 通過回復(fù)關(guān)鍵詞就可以參與、競猜、通關(guān)之類,引導(dǎo)訂閱用戶進(jìn)行下一個環(huán)節(jié) ?自動回復(fù) 內(nèi)容描述清楚活動有關(guān)的時間、地點、參與規(guī)則、活動亮點以及領(lǐng)獎方式 注:事先用 Word文檔寫
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
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