微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方案-文庫(kù)吧資料
2024-11-16 00:39本頁(yè)面
【正文】 、 T恤 /廣告衫、菜單、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶外廣告、關(guān)注陌生人、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體。 方案執(zhí)行 (1)開(kāi)通公眾平臺(tái)賬號(hào) （注冊(cè)官方類(lèi)微信、加盟類(lèi)微信、銷(xiāo)售類(lèi)微信、客服類(lèi)微信等） (2)制作二維碼、微信號(hào)宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、論壇等放置二維碼、設(shè)計(jì)二維碼宣傳單張、海報(bào)、名片、員工 T恤、戶外廣告燈箱等。 (3)團(tuán)隊(duì)資源 線上推廣預(yù)算 團(tuán)隊(duì)制定推廣計(jì)劃及所需資金預(yù)算，做好溝通及審批工作保證資金及時(shí)到位。設(shè)定 2名負(fù)責(zé)人進(jìn)行應(yīng)急管理（總經(jīng) 理或副總經(jīng)理兼）。 方案實(shí)施辦法 團(tuán)隊(duì)建設(shè) (1)團(tuán)隊(duì)人員要求： 商務(wù)談判能力； 抓住重點(diǎn)能力； 積極思考能力； 不斷學(xué)習(xí)力； 高效溝通能力； 建立關(guān)系能力； 危機(jī)公關(guān)處理能力； 了解受眾興趣能力； 組織協(xié)調(diào)能力； 品牌樹(shù)立能力。 第一層過(guò)濾：通過(guò)微信公眾帳號(hào)吸引人群關(guān)注建立關(guān)系 第二層過(guò)濾：通過(guò)微信逐步開(kāi)展的專(zhuān)業(yè)信息培養(yǎng)引導(dǎo)，把潛在客戶過(guò)濾到交易平臺(tái)。 (2)企業(yè)獲得價(jià)值： 通過(guò)此方案的執(zhí)行，逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)通路的布局，為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)式 —— 微信公眾平臺(tái) 產(chǎn)品描述：對(duì)于大眾化媒體、明星以及企業(yè)而言，如果維新開(kāi)放平臺(tái) +朋友圈的社交分享功能的開(kāi)放，已經(jīng)使得微信作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)渠道，那么微信公眾平臺(tái)的上線，則使這種營(yíng)銷(xiāo) 渠道更加細(xì)化和直接。 營(yíng)銷(xiāo)方式： 移動(dòng)應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種 O2O方式早已普及開(kāi)來(lái)。 O2O 折扣式 —— 掃一掃 產(chǎn)品描述： 二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來(lái)越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合 O2O 展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。而這種語(yǔ)音的模式，也讓用戶覺(jué)得更加真實(shí)。 營(yíng)銷(xiāo)方 式：微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的 “漂流瓶 ”數(shù)量大增，普通用戶 “撈 ”到的頻率也會(huì)增加。 功能模式： 漂流瓶有兩個(gè)簡(jiǎn)單功能： “扔一個(gè) ”，用戶可以選擇發(fā)布語(yǔ)音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶 “撈 ”到則可以展開(kāi)對(duì)話 。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個(gè)簡(jiǎn)單的簽名欄會(huì)也許變成移動(dòng)的 “黃金廣告位 ”。所以用戶可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。 功能模式：用戶點(diǎn)擊 “查看附近的人 ”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周?chē)奈⑿庞脩?。而微信營(yíng)銷(xiāo)也形成了一股風(fēng)潮，眾多商家無(wú)一不把眼睛瞄 準(zhǔn)這個(gè)快速發(fā)展的新應(yīng)用。 以上操作并沒(méi)有具備多大的難度，成功的關(guān)鍵在事先的策劃及開(kāi)展活動(dòng)的執(zhí)行，只要用心去做，肯定會(huì)讓商家收到意想不到的效果。事后對(duì)分享內(nèi)容的反響進(jìn)行整理分析，不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng)新。 利用微信本身特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，微信的定位功能，可以很好的向你展示附近的人群信息，定位之后跟用戶打招呼，也會(huì)起到一定的廣告作用 。 五、 在微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 微信營(yíng)銷(xiāo)公眾平臺(tái)具有豐富的功能，操作也很便捷，企業(yè)想要運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容需要符合認(rèn)證平臺(tái)的需求，利于醫(yī)療咨詢業(yè)務(wù)，很多信息都涉及到個(gè)人隱私，這是便需要一對(duì)一回復(fù)，還可以結(jié)合微博私信進(jìn)行回復(fù)。自定義界面讓公眾賬號(hào)大幅提高了交互屬性，公眾帳號(hào)從而可以直接在頁(yè)面上顯示內(nèi)容分類(lèi)，用戶也只需要輕松點(diǎn)擊菜單獲取內(nèi)容，無(wú)需輸入指令。不同的博文可以有不同的特性，企業(yè)可以根據(jù)博文的性質(zhì)來(lái)篩選合適的內(nèi)容。內(nèi)容篩選在做好企業(yè)微信內(nèi)容定位后，結(jié)合所設(shè) 定位，接下來(lái)就要進(jìn)行內(nèi)容的篩選，制定范圍和標(biāo)準(zhǔn)。 三、 企業(yè)微信內(nèi)容 企業(yè)的不同品牌所體現(xiàn)的內(nèi)容個(gè)性可以有所不同，異同個(gè)性的品牌之間互動(dòng)會(huì)增加更多看點(diǎn)，但是整體風(fēng)格還是需要依照企業(yè)的形象去設(shè)立。只有有了明確的定位，你的宣傳內(nèi)容才能具有一致性而不至于太散，微信宣傳的內(nèi)容應(yīng)該是圍繞微信的定位開(kāi)展的。只有明確的目的才能有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳。 但是一些中小企業(yè)對(duì)微 信營(yíng)銷(xiāo)缺乏認(rèn)識(shí)，盲目跟風(fēng)，結(jié)果損了夫人又折兵。 嘗試新鮮事物，使自己的品牌不落伍。 一、 為何要做微信營(yíng)銷(xiāo) ? 企業(yè)和個(gè)人做微信營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非 3個(gè)原因：
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