市場營銷產(chǎn)品計劃書-文庫吧資料
2025-01-20 22:40本頁面
【正文】 配料中多加了食糖，更符合中小學(xué)生的口味。 ? 中高檔冰淇淋的市場主要是大學(xué)生和社會青年白領(lǐng)，而中小學(xué)生依然是不折不扣的中低檔消費(fèi)者，中小學(xué)生喜歡新鮮事物，興趣轉(zhuǎn)移快，口味不固定，雖然國內(nèi)有很多品牌也瞄準(zhǔn)了他們，一直在走平價這條路線，但產(chǎn)品口味上并沒有什么創(chuàng)新，只是在包裝和產(chǎn)品名稱上做文章。城市當(dāng)中主要以步行街，超市，商業(yè)中心，高校，中學(xué)周圍等地區(qū)。為了滿足消費(fèi)者日新月異的需求，這就需要愛樂冰激凌在原先的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，發(fā)明新式產(chǎn)品。在這種腹背受敵的情況下，愛樂冰激凌殺出一天血路，在綜合實(shí)力上超越對手，在各個層次的消費(fèi)者中心中建立品牌忠誠，是一個長期過程。 ?opportunities(機(jī)會 ) 愛樂冰激凌的威脅（ T） ? 雖然在三聚氰胺事件中，愛樂冰激凌少了一個強(qiáng)勁的競爭對手，可是這個事件在消費(fèi)者心中已經(jīng)留下陰影，可能在后面一點(diǎn)下小的事情就會引起消費(fèi)者的抵觸情緒。 ? 三鹿的破產(chǎn)，就少了一個強(qiáng)勁的競爭對手，在一定的程度上減少了來自同行的競爭壓力。同時，行業(yè)規(guī)范化程度和集中度也有明顯提高，伴隨著市場，哎樂冰激凌的優(yōu)勢將會越來越突出。 ? 最主要是容易受到天氣影響，氣溫變低便不會有太多人愿意購買。國家對乳制品行業(yè)的更加嚴(yán)格的要求。 ?strengths（優(yōu)勢） 愛樂冰激凌的劣勢（ W） ? 在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，不可避免的乳制產(chǎn)品也受到?jīng)_擊。 ? 生產(chǎn)設(shè)備一流，可以根據(jù)市場需求生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。人們越來越重視養(yǎng)生的今天，當(dāng)然會多多選擇乳制產(chǎn)品。 ? 要注冊商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)域名并注重打假和品牌管理 SWOT分析 帶你走入 愛樂冰激凌 愛樂冰激凌的優(yōu)勢（ S） ? 本著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位 。 ? 各個時期的促銷方式： ? 引入期：低價滲透 ? 成長期： ?加強(qiáng)促銷環(huán)節(jié)，樹立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象； ?重新評價和增加新渠道； ?在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)調(diào)整價格； ?研發(fā)新品種新口味，以滿足客戶需求。步行街，超市等地區(qū)以免費(fèi)品嘗等手段促銷。 ? 冰激凌還可以進(jìn)行流動銷售，以流動式販賣車進(jìn)行宣傳銷售品嘗。 ? 包裝：首要包裝：花紋塑料紙袋 ? 次要包裝：紙盒，紙板盒 ? （采用集合包裝的及運(yùn)輸） ? 冰激凌店渠道， place： ? 一般比較適合冰激凌店的地方有：商
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