寬影國際傳媒-文庫吧資料
2025-01-20 22:35本頁面
【正文】 )國際影城 ￥ 1,078 209426 ￥ 3,361 748673 8 (星美 )UME華星國際影城 ￥ 3,143 610531 ￥ 4,250 950531 9 五道口工人俱樂部 ￥ 900 234600 ￥ 1,100 312300 10 長虹影城 ￥ 1,400 291600 ￥ 1,600 378803 總計 ￥ 13, 3061844 ￥ 20, 5037303 07年 08年十家影院成績 1 0 家頂級影院票房其他2 5 家普通影院票房46% 54% 07年北京電影總票房為 45000萬元 十大高端影院 0 08年所占北京票房 1 0 家頂級影院票房其他2 5 家普通影院票房37% 63% 08年北京電影總票房為 55000萬元 精品貼片套裝廣告項目 項目名稱：精品套裝貼片廣告 廣告長度： 30秒 廣告規(guī)格：膠片 發(fā)布城市：后附 發(fā)布影院：各城市高端影院 發(fā)布場次：后附 發(fā)布價格： 50元 /場 制作費用：磁轉(zhuǎn)膠片 8000元 /30秒，拷貝 200元 /個 注：其它城市詳細(xì)發(fā)布影院數(shù)據(jù)我們將另行提供。 消費人群 —— 受眾消費行為及心理分析 貼片廣告之精品貼片套裝 （金字塔端的廣告） 何為精品 精挑細(xì)選 —— 最豪華的影院陣容 （城市首輪影院重新過濾，將影院設(shè)備最好、票房最好、人流量最大的影院納入我們的目標(biāo)，挑選出的這些影院能達到當(dāng)?shù)乜偲狈康?60%以上，把廣告集中在這些影院投放，完全避免廣告費用的浪費。 500元以下的占總數(shù)的 15． 7％， 2023元以上的占 9． 3％。影院內(nèi)媒體精品整合項目 項目資源 貼片廣告之精品貼片套裝 院線聯(lián)動燈箱媒體 影院內(nèi)展示促銷活動 促銷活動企業(yè)專用電影票 項目精髓 以最高端影院為平臺 整合最精品媒體資源 瞄準(zhǔn)最高端受眾群體 展現(xiàn)最高端品牌形象 發(fā)布環(huán)境 —— 最高端影院 外資、中國外圍財團紛紛進入中國娛樂行業(yè)，高調(diào)擴張電影院的建設(shè)， 高端影院 （五星級）的數(shù)量在以每年 20％的速度遞增 。 這些影院的共同點是： ?引進國際最先進的視聽設(shè)備 ?多廳制的影廳結(jié)構(gòu)（ 數(shù)字影廳、 IMAX影廳、多幕影廳、立體影廳等新概念 開始闖進人們的視野 ） ?以大型的購物中心或商業(yè)中心為選址目標(biāo) ?豪華裝修、舒適的觀影環(huán)境 ?國際性的管理理念 ?星級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) ?………… 高端影院圖例 北京萬達國際電影城 廣州飛揚正佳廣場 武漢萬達國際電影城 北京 上海 廣州 深圳 南寧 福州 廈門 長沙 太原 石家莊 佛山 杭州 成都 武漢 昆明 天津 沈陽 鄭州 青島 西安 哈爾濱 蘭州 合肥 珠海 東莞 南京 ?覆蓋 全國 20多個省份城市 ?精選 200多 家的高端影院 高端影院覆蓋區(qū)域 目標(biāo)受眾 —— 高端受眾群體 2 0 以下17%2035歲52%3550歲20%5 0 歲以上11%?觀眾群集中在 2035歲，占總體的 52% ?他們都是消費領(lǐng)域的主力軍 消費人群 —— 年齡結(jié)構(gòu) 初中及以下3%高中12%中專/ 技校/ 職高8%碩士3%大學(xué)41%大專33%消費人群 —— 教育程度 ?高知識群體是電影的主要消費者 (接近 80%) ?該人群文化消費意識較強， 認(rèn)同 有品位的產(chǎn)品 5%11%21%27%34%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%1 0 0 0 以下 月收入2 0 0 0 3000月收入3 0 0 0 4000月收入4 0 0 0 5000月收入5 0 0 0 10000拒絕回答?中高收入群體是電影消費的主力軍 ?生活的休閑娛樂觀念對中高收入群體有較大的影響力 消費人群 —— 收入情況 051015202530355 0 0 元以下 5001000元 10002023元 2 0 0 0 以上影院觀眾月消費支出 消費人群 —— 消費能力 從個人的月支出情況看，四分之三的人集中在 500— 1000元和 1000— 2023元兩個層段上，分別占總數(shù)的 45． 5％和 29． 5％。 ?核心觀眾群 20至 35歲具有一定文化水平和收入的中青年觀眾； ?主要特征 經(jīng)常進行時尚、休閑、文化消費； 非常注重生活品質(zhì)； 具有一定生活閱歷，樂于思考； 導(dǎo)演或影片主演明星的影迷； 消費人群 —— 受眾特征 ?收視人群屬于城市中等以上收入人群，有較高的消費能力，注重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量與品位，不是特別在意產(chǎn)品價格； ?樂于在時尚、娛樂、情感方面投資消費； ?是市場消費的主體和家庭消費的主要購買決策人； ?感性人群，易受廣告影響； ?愿意接受并嘗試新鮮事物，是消費潮流的引領(lǐng)者； ?個性化消費特性比較明顯。） 直接面對 —— 最高端的廣告受眾 （高檔影院對觀眾也提出了更高的要求，票價本身就是門檻，追求更高享受要求的觀眾全集中到了這些影院，高收入、高消費、高品位是這部分觀眾的共同點，將這些影院整合到一起，更有利于高端產(chǎn)品的推廣及宣傳，讓廣告信息更直
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