安踏運動鞋“中國奧運之星“廣告?zhèn)鞑ビ媱?文庫吧資料
2025-01-20 21:26本頁面
【正文】 023年安踏體育傳播回顧 突破 不足 歷史性推出安踏品牌核心：Keep Moving… 永不止步 , ?安踏品牌核心價值： 積極、進取、不畏艱險、 成功、歸零、突破 ?很強的體育屬性； ?傳播大主題定位； 為安踏各階段性事件、 傳播提供主題依據(jù)； ?消費者對“永不止步”理解不 透徹； ?與強大的品牌理念廣告相 比，公關(guān)傳播較弱，缺乏相應(yīng)詮釋和消費者聯(lián)想； 2023年安踏體育傳播回顧 品牌 內(nèi)容 手段 品牌訴求“永不 止步”增強安踏與 體育精神間的聯(lián) 系； ?價值觀，追求， 夢想和信仰； ?為中國體育 貢獻 力量， 并與其一起崛 起； ?強調(diào)產(chǎn)品專業(yè)、 科技； ?將體育中的“冠軍” 屬性植入傳播之中； ?投入較大力量樹立 安踏的職業(yè)形象； ?傳統(tǒng)媒體進行常規(guī) 傳播； ?網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸被大 量使用； ?使用“精神溝通”獲 取部分消費者感 情； ?“音樂營銷“培養(yǎng)消 費聯(lián)想習(xí)慣； 安踏體育傳播核心人群 傳播和推廣針對的主要人群 體育人群（經(jīng)常參加體育鍛煉的人） 體育賽事、事件關(guān)注者 進取者，意志堅定、擁有夢想 擁有中國體育情節(jié)、對體育精神產(chǎn)生共鳴的人 奧運傳播推廣面臨的門檻 三級門檻 運動項目資源 奧運體育資源基本被壟 斷，阿迪、耐克占據(jù)大部分 資源，李寧常年占據(jù)高價值 項目；其他體育用品企業(yè) 較少有高價值資源使用； 奧運活動資源 奧組委嚴格保護贊助商 權(quán)益，非奧企業(yè)以“擦邊球” 手段居多，但效果度明顯 堪憂； 運動員資源 奪金希望最大的運動員 和運動隊已所剩無幾， 目前只能以經(jīng)驗選擇簽 約剩下的隊員 另辟蹊蹺 ？ ？ ？ 與其“鑿隧入井”不如“另辟蹊蹺”， 主題創(chuàng)意性傳播 不但可避免在“紅海”中鑿隧入井 , 還能達到使傳播更廣、更深的一石二鳥之效。 奧運媒體聯(lián)盟鼎力奉獻奧運之星 活動主要受眾 職業(yè)： 都市白領(lǐng)、社會精英、工薪居多、少數(shù)大學(xué)生 年齡 ： 20— 40歲 生活方式 ：追求主趨勢、善于思考、關(guān)注體育和娛樂 心態(tài) ：進取、主動獲取信息、渴望提升自己、獲得成功 奧運之星“安踏”化 奧運之星精神和安踏對接 奧運之星“安踏化” 硬性植入安踏傳播訴求 安踏品牌和奧運產(chǎn)品曝光 軟性植入安踏品牌核心價值 篩選與安踏品牌核心價值相同的精神 挖掘奧運之星核心精神 挖掘奧運之星的精神 安踏 奧運之星 品牌聯(lián)想 “安踏化”的奧運之星 目標(biāo) 提升 安踏奧 運戰(zhàn)略 ?安踏奧運戰(zhàn)略成為奧運營銷的經(jīng)典案例 ?安踏：崛起背后的力量（安踏精神、團隊） ?安踏給中國永不止步的力量 深化 安踏品 牌核心價值 ?中國奧運選手的精神就是安踏品牌的核心價值 ?讓安踏品牌核心價值與消費者產(chǎn)生精神共鳴 激勵 中國人永 不止步 ?“永不止步”成為中國部分進取者座右銘 ?“永不止步”成為中國部分人的勵志格言 目標(biāo) 經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報、中國青年報、光明日報、人民日報、中國企業(yè)家雜志、 環(huán)球企業(yè)家雜志共同測評企業(yè)奧運營銷?！爸袊鴬W運之星 08等我來” 傳播計劃 －－安踏品牌價值觀與中國奧運之星的精神共鳴 北京博睿創(chuàng)維體育發(fā)展有限公司 奧運前后的傳播環(huán)境 嘈雜的環(huán)境，聲音怎樣才最大？誰才是奧運的核心？ 等待 08，準(zhǔn)備向世界宣布自己的人
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