【正文】
特定形式,在國內(nèi)常用作電商廣告投放時的計費方式,意思是只有在電商獲得訂單的時候,媒體才會得到推廣費用。從定義上來講, A是投放前廣告主和媒體協(xié)商制定的,因此 A可以是注冊,可以是下單或者可以是點擊某一個特定按鈕、可以是提交問卷等多種形式,只要定義好,雙方認可,并且雙方都可以監(jiān)測到相應(yīng)數(shù)據(jù)即可。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式隨著市場的變化而變化。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 常用廣告計費方式 ?CPA( Cost per action) ? 由廣告所帶來的用戶產(chǎn)生的每次特定行為的費用 ,即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費的定價模式。 ? 需要說明的是, CPM中的 M指的是 Mille,希臘文中千的意思。百度競價以及 google競價均采用 CPC的計費模式(也有叫 PPC模式, PayPerClick ) 。由于廣告的點擊非常容易作弊,因此 CPC計費方式產(chǎn)生的后果就是媒體大量的生成虛假點擊欺騙廣告主,同時由于廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式,因此出現(xiàn)了 CPD的計費模式,向電視宣傳模式靠齊。 返 回 本 章 內(nèi) 容 返 回 章 節(jié) 目 錄 LOGO YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 常用廣告計費方式 ?CPC(點擊成本) ? 即 Costperclick,每點擊成本。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性 。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計 。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高 。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計 。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低,速度快,更改靈活。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO ?網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比有哪些優(yōu)勢? YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS ?信息共享與交易磋商 ? ( 1) 在 Inter 上進行廣告宣傳 (廣告) 高等教育出版社 電子商務(wù)的業(yè)務(wù)流程與主要環(huán)節(jié) 與傳統(tǒng)的廣告方式相比,進行網(wǎng)上廣告宣傳有以下優(yōu)勢: ?網(wǎng)絡(luò)廣告是 多維廣告 。 ? 富媒體 ? 富媒體廣告一般指綜合運用了 FLASH、視頻和 Javascript等腳本語言技術(shù)制作的,具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO 特殊廣告形式 ? 視頻廣告 ? 直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式,并在指定頁面實現(xiàn)在線播放。 ? 彈出窗口 Pop up ? 在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn),以另開一個瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。 ? 文字鏈接 Text Link ? 文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。該廣告可配合客戶需要,鏈接至客戶網(wǎng)站。定位在網(wǎng)頁中,尺寸偏小,表現(xiàn)手法較簡單。是以 GIF, JPG等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁中,大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時還可使用 Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用 Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。 志向:建立在線網(wǎng)站商店,為客戶提供人們需要購買的一切物品,不僅是書籍和音樂 cd。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO Jeff Bezos(杰夫 該公司原于 1994年在華盛頓州登記, 1996年時改到德拉瓦州登記,并在1997年 5月 15日時股票上市。然而具有遠見的貝佐斯看到了網(wǎng)絡(luò)的潛力和特色,當實體的大型書店提供 20萬本書時,網(wǎng)絡(luò)書店能夠提供比 20萬本書更多的選擇給讀者。貝佐斯( Jeff Bezos)成立的。 它工作的中心就是要吸引顧客購買它的商品,同時樹立企業(yè)良好的形象。而實現(xiàn)這一切既不需要龐大的建筑,又不需要眾多的工作人員,亞馬遜書店的 1600名員工人均銷售額 ,比全球最大的擁有 3倍以上。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO ? 亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數(shù)百萬種獨特的全新、翻新及二手商品,如圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業(yè)產(chǎn)品等。至今已經(jīng)成為中國網(wǎng)上零售的領(lǐng)先者。它創(chuàng)立于 1995年,目前已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第 2大互聯(lián)網(wǎng)公司,在公司名下,也包括了 AlexaInter、 alab12和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫( Inter Movie Database, IMDB)等子公司。 并可在淘寶開店 , 還支持實時提現(xiàn)業(yè)務(wù) 。 YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS LOGO YOUR COMPANY NAME or YOUR SITE ADDRESS 向銀行申請網(wǎng)上銀行服務(wù) 業(yè)務(wù)流程 例:招商銀行開通網(wǎng)上銀行的方式 高等教育出版社 電子商務(wù)的業(yè)務(wù)流程與主要環(huán)節(jié) 返 回 本 章 內(nèi) 容 返 回 章 節(jié)