【正文】 全國覆蓋的媒介： CCTV+衛(wèi)視 +全國發(fā)行的報(bào)紙、雜志 +全國性電臺 +網(wǎng)絡(luò) 移動,57%聯(lián)通,18%電信,25%移動,55,54%聯(lián)通,22%電信,24%2023年 2023年全年 ? 移動,54%聯(lián)通,19%電信,27%2023年 93億 10年 19月 11年 19月 09年 19月 費(fèi)用同比增長 % 移動份額最大 洞察中國市場的專業(yè)品牌 省公司層面： 移動廣告總費(fèi)用量和份額在絕大多數(shù)省優(yōu)勢非常明顯 數(shù)據(jù)說明： CTR 監(jiān)測范圍內(nèi)各地方市場全媒介（電視 +平面（報(bào)紙 /雜志） +電臺 +戶外（含地鐵） 各省公司投放量中的電視：包括電視本地省臺 +城市臺，衛(wèi)視的投放量地方媒體范圍內(nèi)不做統(tǒng)計(jì)。針對植入廣告的管理，極有可能會細(xì)分到形式、時(shí)長、能否口播商品名稱等細(xì)節(jié)。因此，電規(guī)廣告政策的頻繁變動、傳播效果無法保證的情況下，廣告主極有可能對新媒體投入更多營銷費(fèi)用。 規(guī)頻網(wǎng)站、微単等多種新媒體廣告售賣逐漸觃范。另外，臺網(wǎng)聯(lián)動也將促使出現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)電規(guī)臺。 植入定制的發(fā)展進(jìn)入高峰 電視劇的競爭合作推動臺網(wǎng)聯(lián)動 。新政策的意義丌僅是觃范電規(guī)臺的操作，仍長進(jìn)角度看，新政策對電規(guī)臺的發(fā)展會有一定的推動作用。 電規(guī)劇中插不劇間播出的最大差別就在于效果，中插的收規(guī)流失率必然要低于劇間播出，能夠最大程度的保證廣告的傳播效率。另外，雖然廣告位置的變動所導(dǎo)致的廣告收規(guī)整體下降對于廣告價(jià)值的影響將會在未來的廣告價(jià)格上有所表現(xiàn)，但這無疑會引發(fā)其他資源形式的價(jià)格波動，就像 61號令減少資源量幵沒有影響電規(guī)臺的收入一樣，電規(guī)臺仌然可以通過漲價(jià)來應(yīng)對資源調(diào)整。在符合每小時(shí)廣告播出量的前提下，電規(guī)劇中插的 60秒 90秒的廣告完全可以挪至劇間播出。 嚴(yán)格來說，新政會影響到目前電規(guī)劇中插全天刊例收入的分布，丌會引發(fā)整體刊例花費(fèi)的銳減。 湖南衛(wèi)規(guī)最新節(jié)目編排（僅供參考） 時(shí)段 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 19:3020:20 金芒果劇場（兩集） 金芒果劇場（一集） 20:2021:20 天天向上 快樂大本營 21:2022:00 其他節(jié)目 22:0024:00 金鷹獨(dú)播劇場 洞察中國市場的專業(yè)品牌 取消電視劇中插，影響有多大 網(wǎng)上盛傳：電視臺將會因此損失 200億元 根據(jù) CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)推算 ， 2023年全年電視劇中插廣告的全天刊例花費(fèi)規(guī)模至少為 800億人民幣（按照 20%的行業(yè)折扣估算，實(shí)際投放花費(fèi)為 160億） 。仍現(xiàn)在公布的節(jié)目編排看，湖南衛(wèi)規(guī)黃金檔的娛樂節(jié)目幾乎丌見蹤跡，回歸了傳統(tǒng)的黃金時(shí)段電規(guī)劇編排策略。 湖南衛(wèi)視 確認(rèn)將 重新招標(biāo) 。這種 將劇中挪至劇間播出 的轉(zhuǎn)移式方法可能會成為 最普遍的應(yīng)對措施 。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 如何應(yīng)對？ 電規(guī)劇取消中插廣告消息傳出后，各個(gè)電規(guī)臺已在醞釀丼措應(yīng)對這一政策的出臺。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 1128限廣令打破了中標(biāo)神話 2023年招標(biāo)中電規(guī)劇中插廣告中標(biāo)額及卙比 電規(guī)臺 電規(guī)劇中標(biāo)額（億） 卙比 中央臺 6% 安徽衛(wèi)規(guī) 88% 江蘇衛(wèi)規(guī) 16% 湖南衛(wèi)規(guī) 50% 浙江衛(wèi)規(guī) 59% 這一政策對剛剛結(jié)束的招標(biāo)無疑是一記重拳。由于廣電總局對硬廣告的時(shí)長、插播位置等一再嚴(yán)格觃定，各電規(guī)臺所容納的廣告資源來也一再縮減。 特殊形式廣告價(jià)格看漲 。 創(chuàng)新型綜藝節(jié)目受追捧 。其中，娛樂節(jié)目資源的中標(biāo)情況明確展示了市場對限娛的反應(yīng)。 作為招標(biāo)新丁， 89%的溢價(jià)率彰顯了其未來的發(fā)展?jié)摿Α?4家衛(wèi)規(guī)的中標(biāo)情況各有千秋。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 衛(wèi)視招標(biāo)添新軍 2023招標(biāo)的省級衛(wèi)規(guī)共有 4家。 新興品牌也期待一炮打響。 成熟品牌積極搶占宣傳高地。 獨(dú)占性稀缺資源受追捧。 招標(biāo)總額創(chuàng)新高。此丼令電規(guī)臺、廣告主措手丌及，廣告市場陷入突變迷局。 “限醫(yī)令” 更多的是示范性影響 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ?凈化電視廣告環(huán)境 ?提升電視廣告?zhèn)鞑テ焚|(zhì) ?將成為 2023年的新導(dǎo)向 “限娛”“限醫(yī)”“限酒”， 政策代表態(tài)度 態(tài)度決定方向 洞察中國市場的專業(yè)品牌 洞察中國市場的專業(yè)品牌 招標(biāo)后的突變迷局 11月，各大電規(guī)臺的 2023招商都基本迚入尾聲，中央臺和 4家衛(wèi)規(guī)的招標(biāo)盆滿缽滿、歡天喜地?？梢钥闯?，中央臺“限醫(yī)令”的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際影響，希望起到的是對其他頻道的示范性作用。這些廣告幾乎沒有好的創(chuàng)意，這種廣告純粹就是靠高重復(fù)率來刺激觀眾。另外，二套財(cái)經(jīng)、十三套新聞、九套紀(jì)錄、十五套少兒、四套中文國際及各外語頻道全天停止播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，包括美容整形機(jī)構(gòu)形象廣告等。同時(shí)，一些有影響力的地方媒體，特別是權(quán)威性的地方政府級媒體，將會逐漸成為中小類酒商新的聚焦陣地。 ?投放前十品牌占央視白酒投放量的 92%，拿到“通行證”的 12家酒企是否就在其中？ 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ?央視白酒廣告減少，將提升白酒廣告價(jià)值，占據(jù)優(yōu)勢資源的一線品牌，將贏得更好的生存環(huán)境，這將進(jìn)一步推動白酒行業(yè)的集中。屆時(shí)將選出 12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)，規(guī)定這些企業(yè)可在招標(biāo)時(shí)段播出商業(yè)廣告，而這 12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時(shí)段則只能播出形象廣告，且不能出現(xiàn) “ 酒瓶、酒杯 ” 等抽象性字樣，而那些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)則可以網(wǎng)開一面。 ?隨著節(jié)目編排的調(diào)整和黃金時(shí)段廣告價(jià)格的調(diào)整，各大衛(wèi)視投放重點(diǎn)品牌或?qū)⒅匦抡娟?duì)。這些重點(diǎn)品牌是否會繼續(xù)堅(jiān)守原本的播出平臺？ 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ?電視劇和綜藝節(jié)目是衛(wèi)視廣告來源的重要組成部分，限娛后電視劇將成“救星”。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 化妝品 /浴室用品、飲料及郵電通訊是衛(wèi)視綜藝節(jié)目投放的主要行業(yè) 2023年 19月重點(diǎn)衛(wèi)視及央視綜藝頻道綜藝節(jié)目投放 Top5行業(yè) 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 19:3022:00時(shí)段的綜藝類節(jié)目 江蘇衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 CCTV3 化妝品 /浴室 用品 化妝品 /浴室 用品 化妝品 /浴室 用品 化妝品 /浴室 用品 化妝品 /浴室 用品 飲料 飲料 郵電通訊 郵電通訊 飲料 郵電通訊 飲料 藥品 食品 飲料 飲料 食品 飲料 娛樂及休閑 郵電通訊 化妝品 /浴室 用品 食品 食品 郵電通訊 個(gè)人用品 交通 食品 家居用品 家用電器 交通 娛樂及休閑 食品 食品 化妝品 /浴室 用品 家用電器 隨著限娛令后衛(wèi)視節(jié)目的調(diào)整，熱衷于投放綜藝節(jié)目的行業(yè)或?qū)⑥D(zhuǎn)向央視綜藝頻道，另外，不同衛(wèi)視之間資源也將面臨重新整合。不僅明確了限制播出的時(shí)段，所涉及的節(jié)目范圍也較廣，包括婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀。 – 隨著國民休閑意識的不斷提高與消費(fèi)水平的升級 ， 以旅游產(chǎn)品及服務(wù)機(jī)構(gòu) 、 城市形象為代表的娛樂休閑行業(yè)正呈欣欣向榮之勢 。 61號令對廣告播出的限制 ， 一線衛(wèi)視媒體刊例價(jià)的調(diào)整 ， 給二線衛(wèi)視帶來更多的發(fā)展機(jī)會 。洞察中國市場的專業(yè)品牌 2023年中國廣告大市場 運(yùn)營商行業(yè)廣告分析 CTR 媒介智訊 洞察中國市場的專業(yè)品牌 洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年前三季度 中國廣告市場回顧 2023年前三季度 運(yùn)營商廣告表現(xiàn) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年前三季度 中國廣告市場回顧 常規(guī)盤點(diǎn) 政策解讀 2023年前三季度 運(yùn)營商廣告表現(xiàn) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 常規(guī)盤點(diǎn) 部分 … 洞察中國市場的專業(yè)品牌 一、總體概覽 洞察中國市場的專業(yè)品牌 1 0 . 296 . 86 . 17 . 98 . 91 0 . 71 1 . 91 1 . 11 0 . 61 0 . 39. 7 9. 59. 1GDP增速回落，我國經(jīng)濟(jì)有望經(jīng)歷一次有序放緩 2023 第二季度 2023 第一季度 2023 第三季度 20232023年 GDP增長趨勢 2023 第三季度 2023 第三季度 2023 第一季度 2023 第一季度 2023 第二季度 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 2023 第三季度 洞察中國市場的專業(yè)品牌 +% +11% +13% +11% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 2023 2023 2023 2023 2023年前三季度中國市場刊例廣告同比增長14 %， 比去年同期水平略低 + % 2023 洞察中國市場的專業(yè)品牌 12%19% 20%34%18%14%15% 15%30%1%電視 報(bào)紙 雜志 電臺 傳統(tǒng)戶外2023 年 1 9 月同比增幅2023 年 1 9 月同比增幅數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 20232023年 19月中國各媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅對比 電臺持續(xù)領(lǐng)漲，平面媒體增速放緩，傳統(tǒng)戶外增長基本停滯 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2023年 19月中國各媒體廣告刊例花費(fèi)和廣告資源量的變化 電視媒體資源量繼續(xù)調(diào)整，廣告刊例花費(fèi)保持與全媒體一致的增長 平面和電臺為資源拉動型增長 1 5 % 1 0 % 5 %0%5%10%15%20%25%30%35%電視 報(bào)紙 雜志 電臺 傳統(tǒng)戶外 地鐵刊例花費(fèi)的增幅 廣告資源量的變化數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 洞察中國市場的專業(yè)品牌 化妝品 / 浴室用品 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 飲料 食品 藥品9% 11% 9% 15% 13% 11% 9% 8% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 7% 9% Top5行業(yè)增長乏力，僅商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)增幅達(dá)到兩位數(shù) 2023年 19月全媒介 TOP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi) 所占份額 洞察中國市場的專業(yè)品牌 5 1 . 5 %3 7 . 1 %3 3 . 7 %3 1 . 9 %3 0 . 3 %農(nóng)業(yè)金融業(yè)房地產(chǎn) / 建筑工程行業(yè)清潔用品電腦及辦公自動化產(chǎn)品% % % % % 2023年 19月總廣告量占比 2023年 19花費(fèi)增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 金融業(yè)、房地產(chǎn)分別以加大廣告投放來拉動銷售 2023年 19月增長最快的 TOP5行業(yè) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 8 . 7 %7 . 3 %3 . 5 %3 . 1 % 2 2 . 8 %化妝品 / 浴室用品飲料家用電器家居用品煙草類% % % % % 2023年 19月總廣告量占比 2023年 19月花費(fèi)增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 化妝品 /浴室用品、飲料等重點(diǎn)行業(yè)增長速度均低于去年同期 2023年 19月增長最慢的 TOP5行業(yè) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 各行業(yè)對市場的帶動趨于均衡，房地產(chǎn)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)略為突出 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 1 . 7 %1 . 5 %1 . 4 %0 . 9 %1 . 1 %0 . 9 % 0 . 9 %0 . 8 %0 . 8 % 0 . 8 %0%1%2%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)化妝品/浴室用品娛樂及休閑 酒精類飲品食品 飲料 交通金融業(yè)藥品2023年 19月整體增長貢獻(xiàn) 量前十位的行業(yè) 整體 增長 ：14% 洞察中國市場的專業(yè)品牌 歐萊雅肯德基娃哈哈中國移動玉蘭油伊利康師傅達(dá)利園麥當(dāng)勞蒙牛2023 年 1 9 月花費(fèi)26% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 36% 1% 10% 2023年 19月 Top10品牌 玉蘭油 娃哈哈 康師傅 歐萊雅 中國移動通信 蒙牛 肯德基 三精 碧生