廣東地區(qū)民營(yíng)酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略探索-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 23:20本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)的意義 人力資源方面 采購(gòu)方面 技術(shù)創(chuàng)新方面 市場(chǎng)營(yíng)銷方面 縱向一體化：通過(guò)品牌延伸、產(chǎn)品線延伸及多元化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)范圍 經(jīng) 濟(jì)。其結(jié)果是，保持采用其中一種戰(zhàn)略作為首要目標(biāo)對(duì)贏得成功通常是十分必要的。 廣東地區(qū)民營(yíng)酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思考 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略關(guān)系圖 戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 獨(dú)特性 低成本地位 全行業(yè)范圍 總成本領(lǐng)先 差 異 化 戰(zhàn)略目標(biāo) 特定細(xì)分市場(chǎng) 差 異 化 總成本領(lǐng)先 目 標(biāo) 集 聚 廣東地區(qū)民營(yíng)酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思考 ? 三種戰(zhàn)略存在著架構(gòu)和功能上的差異，成功地實(shí)施它們需要不同的資源和技能。該戰(zhàn)略是主攻某個(gè)特定的顧客群、某產(chǎn)品系列的一個(gè)細(xì)分區(qū)段或某一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)。 ? 應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)，差異化戰(zhàn)略并不意味著公司可以忽略成本，但此時(shí)成本不是公司的首要戰(zhàn)略目標(biāo)。 ? 實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式：設(shè)計(jì)或品牌形象、技術(shù)特點(diǎn)、外觀特點(diǎn)、客戶服務(wù)、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及其他方面的獨(dú)特性。盡管質(zhì)量、服務(wù)以及其它方面也不容忽視，但貫穿于整個(gè)戰(zhàn)略中的主題是使成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 三種具有內(nèi)部一致性的基本戰(zhàn)略 ? 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 Overall cost leadership ? 差異化戰(zhàn)略 Differentiation ? 目標(biāo)集聚戰(zhàn)略 Focus 廣東地區(qū)民營(yíng)酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思考 ? 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求建立起達(dá)到有效規(guī)模的生產(chǎn)設(shè)施，在經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上全力以赴降低成本，抓緊成本與管理費(fèi)用的控制，以及最大限度地減少研究開發(fā)、服務(wù)、推銷、廣告等方面的成本費(fèi)用。 ? 其中現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)、潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入威脅這兩個(gè)方面是決定該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的關(guān)鍵性特征。 ? 大客戶的壓力 廣東地區(qū)民營(yíng)酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思考 ? 供方侃價(jià)能力 ? 供應(yīng)商們可能通過(guò)提價(jià)或降低所購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的威脅來(lái)向某個(gè)行業(yè)中的企業(yè)施加壓力。其侃價(jià)能力有所不同，但總體上存在以下共性： ? 因酒店標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)以及買方轉(zhuǎn)換成本低，導(dǎo)致買方侃價(jià)能力較強(qiáng)； ? 買方采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)日趨豐富，對(duì)酒店產(chǎn)品特性及成本結(jié)構(gòu)等信息的掌握程度不斷提高，同時(shí)由于可供選擇的范圍越來(lái)越大。 廣東地區(qū)民營(yíng)酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思考 ? 替代品壓力 廣義地看，一個(gè)行業(yè)的所有公司都與生產(chǎn)替代品的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 ? 廣東的酒店業(yè)已進(jìn)入成熟期，增長(zhǎng)速度降低，利潤(rùn)率減少。這種行業(yè)進(jìn)入很容易，并且可以被經(jīng)濟(jì)條件的上升或者
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