左岸咖啡的策劃方案-文庫吧資料
2025-01-18 22:37本頁面
【正文】 人談?wù)摗? 可能因?yàn)槲沂菛|方人， 和他扯不上任何相干， 才會主動向我吐出秘密吧！ 我將加入傭兵部隊(duì) 他繼續(xù)說。 ] 內(nèi)文： 他突然轉(zhuǎn)頭跟我說話。 選定座位前 兩度逡巡各個角落， 最后還是停在靠窗的位置 不過， 并沒有立刻坐下 先是調(diào)整桌椅 然后將糖罐移到桌角 才緩緩入坐。 【 下雨喝一下午咖啡 】 聊賴的午后 我獨(dú)自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來 隨手招了一輛計(jì)程車 滿頭白發(fā)的司機(jī)問了三次 [要去哪？ ] 我才回過神。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、 Christian Dior等法國品牌同在贊助商之列。 媒介策略 TVC： 一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺：在深夜播放著詩般的咖啡館故事。 左岸咖啡館 有能力刺激消費(fèi)者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)，它和消費(fèi)者的關(guān)系，就像一本喜愛的書、一冊旅游摘記，在你享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方。 讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的咖啡館做廣告！” 既然我們的品牌是咖啡館，那么它不僅賣咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 現(xiàn)在臺灣人從便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 左岸咖啡館 的廣告視覺應(yīng)該非常法國化，但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。相對于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報(bào)、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌。 一些人會出于品牌的創(chuàng)意而購買這個新牌子，但僅有好奇心不能形成固定的消費(fèi)群，還需要賦予品牌以個性和意念，并編造一些動人的故事。 來自左岸咖啡館的咖啡價(jià)值最高，他們愿為此付最高價(jià)錢。 4．唐寧街 10號。 3． 左岸咖啡館 。 2．日式高級咖啡館。 從什么地方運(yùn)來寄售的咖啡最有高級感？ 四個高級場所作為嘗試的概念： 1．空中廚房。 如何讓消費(fèi)者接受 25元一杯的高價(jià)？ 在這 杯子里放進(jìn)什么 商品才能賣到最高價(jià)，以確保能創(chuàng)造出一個高級品牌？ 在考慮過很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后選取了 咖啡 。這本應(yīng)是一個缺點(diǎn)，但反過來看問題，這也是一個機(jī)會：保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。 為此，他們開發(fā)了一種白色塑料杯，它看起來像一般麥當(dāng)勞外賣咖啡的杯子，差別是快餐店用的是紙杯。 市場競爭非常激烈。問題 1： 希望乳類食品建立一個新品牌，并利用在臺灣具競爭力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。 市場情況： 當(dāng)時(shí)臺灣市
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