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正文內(nèi)容

左岸咖啡策劃資料-文庫吧資料

2025-01-18 22:55本頁面
  

【正文】 次 [要去哪? ] 我才回過神。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、 Christian Dior等法國品牌同在贊助商之列。 媒介策略 TVC: 一位女孩的旅行摘記 平面廣告:一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺(tái):在深夜播放著詩般的咖啡館故事。 左岸咖啡館 有能力刺激消費(fèi)者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng),它和消費(fèi)者的關(guān)系,就像一本喜愛的書、一冊(cè)旅游摘記,在你享受一片獨(dú)處空間時(shí),它隨手可得,帶你到想去的地方。 讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告,假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的咖啡館做廣告!” 既然我們的品牌是咖啡館,那么它不僅賣咖啡,它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 現(xiàn)在臺(tái)灣人從便利店的冷藏柜里,還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 左岸咖啡館 的廣告視覺應(yīng)該非常法國化,但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。相對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量而言,她們更尋求產(chǎn)品以外的東西,尋求情感回報(bào)、使她們更感成熟的東西,尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌。 一些人會(huì)出于品牌的創(chuàng)意而購買這個(gè)新牌子,但僅有好奇心不能形成固定的消費(fèi)群,還需要賦予品牌以個(gè)性和意念,并編造一些動(dòng)人的故事。 來自左岸咖啡館的咖啡價(jià)值最高,他們?cè)笧榇烁蹲罡邇r(jià)錢。 4.唐寧街 10號(hào)。 3. 左岸咖啡館 。 2.日式高級(jí)咖啡館。 從什么地方運(yùn)來寄售的咖啡最有高級(jí)感? 四個(gè)高級(jí)場所作為嘗試的概念: 1.空中廚房。 如何讓消費(fèi)者接受 25元一杯的高價(jià)? 在這 杯子里放進(jìn)什么 商品才能賣到最高價(jià),以確保能創(chuàng)造出一個(gè)高級(jí)品牌? 在考慮過很多商品:葡萄汁、果汁、牛奶等等之后,最后選取了 咖啡 。這本應(yīng)是一個(gè)缺點(diǎn),但反過來看問題,這也是一個(gè)機(jī)會(huì):保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。 為此,他們開發(fā)了一種白色塑料杯,它看起來像一般麥當(dāng)勞外賣咖啡的杯子,差別是快餐店用的是紙杯。 市場競爭非常激烈。問題 1: 希望乳類食品建立一個(gè)新品牌,并利用在臺(tái)灣具競爭力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。 市場情況: 當(dāng)時(shí)臺(tái)灣市面上,以 Tetra Pak包裝的飲料, 不論是高價(jià)的咖啡還是低價(jià)的豆奶,價(jià)錢總是 10到 15元新臺(tái)幣,罐頭包裝飲料則賣 20元。 問題 2: “統(tǒng)一”希望能將同樣類別、相同容量的飲料賣到 25元。這個(gè)沒有真空密閉的杯子只有在 5℃ 冷藏柜才能讓內(nèi)容物保存一段短暫的時(shí)間。 而一杯新鮮的飲品自然比其它要貴些。因?yàn)榭Х炔灰鬃冑|(zhì),被認(rèn)為是高質(zhì)飲品,并因牛奶成分而得到優(yōu)惠稅率。來自空中廚房專門為頭等艙準(zhǔn)備的咖啡。來自優(yōu)
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