左岸咖啡策劃方案(ppt36頁(yè))4-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 22:55本頁(yè)面
【正文】 次和人談?wù)摗? 可能因?yàn)槲沂菛|方人， 和他扯不上任何相干， 才會(huì)主動(dòng)向我吐出秘密吧！ 我將加入傭兵部隊(duì) 他繼續(xù)說(shuō)。 ] 內(nèi)文： 他突然轉(zhuǎn)頭跟我說(shuō)話(huà)。 選定座位前 兩度逡巡各個(gè)角落， 最后還是停在靠窗的位置 不過(guò)， 并沒(méi)有立刻坐下 先是調(diào)整桌椅 然后將糖罐移到桌角 才緩緩入坐。 【下雨喝一下午咖啡】 聊賴(lài)的午后 我獨(dú)自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來(lái) 隨手招了一輛計(jì)程車(chē) 滿(mǎn)頭白發(fā)的司機(jī)問(wèn)了三次 [要去哪？ ] 我才回過(guò)神。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、 Christian Dior等法國(guó)品牌同在贊助商之列。 媒介策略 TVC： 一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺(tái)：在深夜播放著詩(shī)般的咖啡館故事。 左岸咖啡館 有能力刺激消費(fèi)者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)，它和消費(fèi)者的關(guān)系，就像一本喜愛(ài)的書(shū)、一冊(cè)旅游摘記，在你享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方。 讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國(guó)的咖啡館做廣告！” 既然我們的品牌是咖啡館，那么它不僅賣(mài)咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 現(xiàn)在臺(tái)灣人從便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 左岸咖啡館 的廣告視覺(jué)應(yīng)該非常法國(guó)化，但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。相對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報(bào)、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌。 一些人會(huì)出于品牌的創(chuàng)意而購(gòu)買(mǎi)這個(gè)新牌子，但僅有好奇心不能形成固定的消費(fèi)群，還需要賦予品牌以個(gè)性和意念，并編造一些動(dòng)人的故事。 來(lái)自左岸咖啡館的咖啡價(jià)值最高，他們?cè)笧榇烁蹲罡邇r(jià)錢(qián)。 4．唐寧街 10號(hào)。 3． 左岸咖啡館 。 2．日式高級(jí)咖啡館。 從什么地方運(yùn)來(lái)寄售的咖啡最有高級(jí)感？ 四個(gè)高級(jí)場(chǎng)所作為嘗試的概念： 1．空中廚房。 如何讓消費(fèi)者接受 25元一杯的高價(jià)？ 在這 杯子里放進(jìn)什么 商品才能賣(mài)到最高價(jià)，以確保能創(chuàng)造出一個(gè)高級(jí)品牌？ 在考慮過(guò)很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后選取了 咖啡 。這本應(yīng)是一個(gè)缺點(diǎn)，但反過(guò)來(lái)看問(wèn)題，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)：保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。 為此，他們開(kāi)發(fā)了一種白色塑料杯，它看起來(lái)像一般麥當(dāng)勞外賣(mài)咖啡的杯子，差別是快餐店用的是紙杯。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 問(wèn)題 1： 希望乳類(lèi)食品建立一個(gè)新品牌，并利用在臺(tái)灣具競(jìng)爭(zhēng)力的冷凍設(shè)
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