流行文化與廣告媒介素養(yǎng)知識-文庫吧資料
2025-01-18 15:19本頁面
【正文】 對於大眾文化的批判 ? （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 ? （三）流行文化迷 29 來自 中國最大的資料庫下載 （一）法蘭克福學(xué)派對於大眾文化的批判 ?阿多諾與霍克海默對文化工業(yè)的批判： ? 1. 文化工業(yè)：產(chǎn)業(yè)化、資本化、獲利導(dǎo)向 ? 2. 文化罐頭：大量生產(chǎn)、大量傾銷與偽個人化 30 來自 中國最大的資料庫下載 （一）法蘭克福學(xué)派對於大眾文化的批判 ? 3. 文化水泥：複製主流意識型態(tài)、刻板印象、使社會不平等結(jié)構(gòu)僵化 ? 4. 麻痺勞工意識，喪失批判精神，複製社會結(jié)構(gòu) ? 5. 對於菁英藝術(shù)的戕害與整體文化水平的低落 31 來自 中國最大的資料庫下載 （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 ? 1. 大眾流行文化的出現(xiàn)反應(yīng)識字率的提升，跟過去藝術(shù)只屬於小眾菁英相比，更具有民主精神 ? 2. 大眾文化反應(yīng)當代社會的脈動、思想與生活面貌，是極為豐富的素材 ? 3. 大眾文化將審美的權(quán)力賦予一般大眾，使每個人都能接近藝術(shù)品，達成自我提升 32 來自 中國最大的資料庫下載 （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 ? 4. 大眾文化不見得就是低俗的、低智商的文化罐頭，消費者越來越精、越來越挑，大眾文化也會隨著大眾品味成長而發(fā)展 ? 5. 大眾文化的創(chuàng)作展現(xiàn)消費者主動的詮釋動能，消費者用自己的方式解讀文本，而非完全被文本控制 33 來自 中國最大的資料庫下載 （三）流行文化迷 ? 迷的概念從瘋狂、不理智的球迷、歌迷，轉(zhuǎn)變成「主動的閱聽人」，主動收視、主動選擇、主動投入、主動創(chuàng)作 ? 迷的創(chuàng)作展現(xiàn)出充沛的活力，有時也呈現(xiàn)優(yōu)秀的水準，有些創(chuàng)作甚至與原經(jīng)典齊名 ? 迷以積極的行動構(gòu)築自我的媒體環(huán)境，絕不是被媒體宰割的市場消費者 34 來自 中國最大的資料庫下載 三、流行文化的特色 ? （一）公式化、重複化 . 新文類 ? （二）模仿 . 變奏 ? （三）通俗文化 . 菁英小眾 ? （四）市場考量 . 藝術(shù)考量 ? （五）短暫流行 . 永恆經(jīng)典 35 來自 中國最大的資料庫下載 （一）公式化、重複化 . 新文類 ? 流行文化為了抓住大多數(shù)人的口味，大多會採取公式化的發(fā)展，因為公式通常是最被大眾接受的模式。 ? 消費者如何選擇文化消費品，如何產(chǎn)生購買意願，除了消費者經(jīng)濟狀況、產(chǎn)品的售價、通路與促銷因素，其實最重要的部分，是消費者情感面的認同。 ? 詳情請參考《現(xiàn)視研》 21 來自 中國最大的資料庫下載 其他非獲利性的自發(fā)性流行文化 ? 7. 塗鴉 ? 誕生地： 1970年代，紐約區(qū) ? 四大元素之一 ? 理念：幫派地盤宣示、對抗資本主義、收復(fù)街道運動、塗鴉藝術(shù) 22 來自 中國最大的資料庫下載 其他非獲利性的自發(fā)性流行文化 ? 8. 快閃族 ? 9. 自拍 ? （蛋塔、吊鐘燒） 23 來自 中國最大的資料庫下載 （三）推動流行文化背後的結(jié)構(gòu) 經(jīng)營者 製作部門： 包含創(chuàng)作者、技術(shù) 支援與外包專業(yè)人員 行銷企畫 與宣傳部門 行政、財務(wù)、人事 等部門 投資人、股東 媒體託播、大量出版發(fā)行或行銷通路配售 觀眾、消費者與「迷」 24 來自 中國最大的資料庫下載 （三）推動流行文化背後的結(jié)構(gòu) ? 獲利模式： ? 出版品：購買商品實質(zhì)所得 ? 電影：映演
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