電視廣告中流行文化傳播機制研究論文-文庫吧資料
2025-04-05 22:10本頁面
【正文】 電視廣告營造的氛圍時，廣告畫面中演員的一舉手、一投足、一個眼神、一件著裝都會吸引觀眾，就連腦白金廣告中那兩位可愛的老人，也能讓我們在日常生活的嬉笑中扭扭腰，抬抬手。不可否認，電視傳媒得天獨厚的優(yōu)勢就是它的畫面性。對于廣告受眾而言，朗朗上口、優(yōu)美動聽、觸人心弦、易學(xué)易唱的廣告歌和廣告詞，總能使他們陷入情感的漩渦，推動廣告歌曲的傳唱。音樂、音響的加入是電視廣告實現(xiàn)有效傳播和實現(xiàn)視聽享受的不可缺少的因素，它在電視廣告中表現(xiàn)力能夠突破畫面框架，增強廣告的感染力，加深受眾的注意力。即使我們不記得了當時拍攝的廣告畫面，但是這句旋律性簡單通俗的廣告詞卻印在了人們的腦中，直到現(xiàn)代，它還在影響著一代人。“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情”。電視廣告的信息傳播，只有當廣告信息生產(chǎn)者創(chuàng)意出來的廣告符號被消費者所理解時，才能實現(xiàn)文化趣味之間的溝通和商品交換的可能，這個過程是電視符號文化性的體現(xiàn)過程，同時也是流行文化借助于大眾傳播媒介得以傳播的過程。二、從廣告播出形式看外在機制:全符號化傳輸系統(tǒng)的形成從文化的角度來說，廣告是商業(yè)系統(tǒng)實現(xiàn)某些文化產(chǎn)品的選擇和推廣的最主要營銷系統(tǒng)，所構(gòu)成的廣告媒介文化為流行文化的盛行安裝了加速器，尤其是電視廣告，它依托電視視聽兼?zhèn)涞穆曄袼囆g(shù)，在日常生活中是人們最主要的娛樂休閑工具的這一特性，運用音畫組合的表達方式，廣而有效地以符號化的具體特征促使文化產(chǎn)品在受眾中流行。作為消費社會的產(chǎn)物，流行文化在當代的勃興，是社會商業(yè)活動利用大眾傳播媒介的視聽效果在追求利潤最大化的過程中實現(xiàn)的。這正如杰姆遜所指出的:廣告并不只是對直接的欲望說話，而是必須作用于更深一層的欲望，甚至是無意識的需要。在電視觀眾的眼中，能夠使用睫毛膏和唇彩裝扮成廣告女郎的樣子就是美的價值的體現(xiàn)，是現(xiàn)代化妝世界中前沿的裝束，是追趕潮流的行為舉動，是對電視廣告女郎在現(xiàn)實生活中的替代。美國的彩妝產(chǎn)品美寶蓮紐約自1995年登陸國內(nèi)電視熒屏，掀起了國內(nèi)化妝的一股彩妝熱潮。這一過程是消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變的過程、心理接受和心理認同的過程，同時也是廣告產(chǎn)品推銷與文化意義產(chǎn)生的過程?；诂F(xiàn)代硬性廣告灌輸?shù)匿N售方式隨著廣告受眾自主意識的提高趨于邊緣化，故而，在整合營銷傳播理念的指導(dǎo)下，電視廣告在隱晦地實現(xiàn)其經(jīng)濟利
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