中國品牌策劃經(jīng)典案例精解-文庫吧資料
2025-01-18 07:49本頁面
【正文】 譚木匠加盟店外部裝修 品牌終端 優(yōu)雅別致的內(nèi)部裝修 結(jié)語 ? 譚木匠將品牌塑造與銷售結(jié)合在一起，廣告投入不多，但獲得很高的品牌知名度和美譽(yù)度，成為女性消費(fèi)者喜愛的品牌，也成為中小企業(yè)超越廣告、低成本塑造品牌的典型。 ? 紫檀木高貴大方，更彰顯女性的穩(wěn)重氣質(zhì)。 ? 包裝高檔 品牌包裝 產(chǎn)品內(nèi)涵 ? 黃楊木清新解毒，最符合追求靚麗的少女一族。 ? “匠”字為象形字，可隱約看出一位木匠在簡陋的作坊間正俯下身子在木凳上用力推木料的情景?！白T”與“檀”諧音，檀木是吉祥的象征，是名貴的木料。 ? 木匠 —— 至從事傳統(tǒng)木工手藝的人，帶有濃厚的鄉(xiāng)土味。我一直想當(dāng)詩人、畫家，付出過慘重的代價(jià)，幾近餓死街頭，天意不可違，我仍然是做木匠的命。兩年以后，爺爺就死在長沙。 案例介紹 品牌故事 ? 我的祖父是一名知名木匠，小有家業(yè)。 譚木匠 ? 1993 重慶譚木匠工藝品有限公司成立 ? 1997 譚木匠公司招聘銀行，獲得 100萬貸款 ? 2023譚木匠因產(chǎn)品單一、價(jià)格過高、店面裝修缺乏個(gè)性、陷入危機(jī) ? 2023 譚木匠一當(dāng)年三分之一的凈利潤請專業(yè)人員設(shè)計(jì)企業(yè)形象體系，重建品牌形象，提高技術(shù)含量，推出新產(chǎn)品。 結(jié)語 ? 水井坊是中國白酒第一坊，是白酒文化精品首屈一指的代言人，以高品質(zhì)、高價(jià)值為時(shí)代精英和成功人士提供高品位的物質(zhì)、精神享受。 ? 瓶底內(nèi)燒花工藝用于白酒產(chǎn)品是國內(nèi)首創(chuàng)的。 ? 紙木結(jié)合：紙?jiān)从谀荆井a(chǎn)生紙，紙木相應(yīng)，相得益彰。 ? 水井坊 水井坊是現(xiàn)代成功人士的現(xiàn)代的精神家園，是中國白酒的魅力之源。 歷經(jīng)元、明、清 600 年代代相傳，是中國白酒歷史之源。 水井坊酒與詩詞曲賦、棋琴書畫等傳統(tǒng)雅文化藝術(shù)相得益彰，《水井坊銘》、《水井坊贊》等是酒中的風(fēng)雅頌 ，水井坊是中國白酒文化之源。 酒體豐滿，甘美醇香，幽雅怡人，口感醇和，不上頭。 極品香型的古糟菌群博采眾長，傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技的結(jié)合，推陳出新的釀造水平。 “燒酒非古法也，至元時(shí)始創(chuàng)之”的國寶級酒窖遺跡。生 產(chǎn) 工 藝 水 平 局 限 導(dǎo) 致 低 度 產(chǎn) 品開發(fā)方面力度不足。1 、 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 周 期 長 、 投 放 市 場慢 ； 2 、 同 一 品 牌 中 有 中 低 檔 產(chǎn)品，降低了茅臺的品牌價(jià)值。 2 、“年份酒”的收藏價(jià)值 ， 同 時(shí) 開 辟 了 新 的 消 費(fèi) 群 。1 、 品
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