網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)在線推廣策略-文庫吧資料
2025-01-17 14:47本頁面
【正文】 面的正文部分，在采取適當(dāng) 的設(shè)計(jì)時(shí)能夠取得特殊的廣告效果；制作和投放都很簡便。 特點(diǎn)： 應(yīng)用時(shí)間最長的廣告表現(xiàn)形式；易于各種廣告系統(tǒng)的監(jiān)控；通常占 據(jù)了頁 面最理想的位置，易于引起注意；制作周期短；投放控制精確，同適當(dāng)?shù)拿? 介投放計(jì)劃相配 合時(shí)，是最經(jīng)濟(jì)的投放方式。了解用戶觀點(diǎn)。Text link : 利用懸念性的文案，投放位置隱藏在新聞標(biāo)題中，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn) 入 BBS。Button : 固定投放，設(shè)計(jì)不同具有懸念的文案，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后臺(tái) BBS。階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式根據(jù)第一階段推廣目標(biāo)與目標(biāo)用戶。對(duì)這一族群的推廣的目的主要是品牌與服務(wù)概念的灌輸。Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023核心目標(biāo)受眾潛在目標(biāo)用戶除具有中國網(wǎng)民共性特征之外，這一族群是信息消費(fèi)、信息服務(wù)的先導(dǎo)者，最樂于接受各種新鮮的信息服務(wù)。 階段性網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)受眾的確定第三階段； 推廣目標(biāo)為進(jìn)一步的細(xì)化傳播產(chǎn)品與功能服務(wù)，針對(duì)第二階段 的目標(biāo)受眾 — 股民，進(jìn)一步有針對(duì)性的宣傳，同時(shí)擴(kuò)大目標(biāo)用 戶群范圍。 ? 職業(yè)多為 IT、商貿(mào)等。 ? 年齡構(gòu)成，年輕、未婚者居多 ? 文化水平普遍較高。 因此，比例總和低于 100Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023階段性網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)受眾的確定第二階段； 推廣目標(biāo)為針對(duì) 核心目標(biāo)受眾 — 股民 ，延伸性的話題制造， 進(jìn)一步的引 發(fā)討論，使核心用戶對(duì)品牌與產(chǎn)品及服務(wù)概念 具有初步的感性認(rèn)知。 因此我們確定第一階段的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾應(yīng)為 中國大部分網(wǎng)絡(luò)用戶。第三階段 產(chǎn)品與服務(wù)功能的廣泛傳播，促進(jìn)銷售。同時(shí)，最大化的接觸到網(wǎng) 絡(luò)目標(biāo)受眾，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性，獲取用戶數(shù)據(jù)、掌握市場需求！ 根據(jù)整體推廣活動(dòng)策略擬定，網(wǎng)絡(luò)媒體作為整體活動(dòng)中的一部分，應(yīng)保持推廣策略與步驟的統(tǒng)一，并起到積極配合與推波助瀾的良好作用：Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023第一階段 品牌與服務(wù)概念的廣泛告知，吸引注意。Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023階段性網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)的確定 利用網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的總體目標(biāo)： 利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)、精準(zhǔn)、廣泛等特性，運(yùn)用多種形式的組合，在中國 網(wǎng)絡(luò)用戶群中廣泛的傳播品牌與服務(wù)概念，展示產(chǎn)品與服務(wù)功能。旨在展示MEDIA999在此次市場推廣活動(dòng)中的想法與執(zhí)行實(shí)施能力。聯(lián)通 198網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)在線推廣策略Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023目 錄v 前 言v 階段性推廣目標(biāo)的確定v 階段性網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)受眾的確定v 階段性所采用的網(wǎng)絡(luò)推廣形式v 網(wǎng)絡(luò)媒介策略v 網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇與數(shù)據(jù)列表v 關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評(píng)估Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023前 言 MEDIA99華藝廣告公司以及中國聯(lián)通，經(jīng)過多次討論溝通后，已經(jīng)確定了聯(lián)通 198網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)整體市場推廣的策略與方向。在此基礎(chǔ)上，我們確定在網(wǎng)絡(luò)媒體上的推廣目標(biāo)、策略以及相關(guān)的應(yīng)用形式。 在客戶進(jìn)一步確認(rèn)的基
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