網(wǎng)絡(luò)資訊平臺在線推廣策略-文庫吧
2025-12-20 14:47 本頁面
【正文】 功能服務(wù)，針對第二階段 的目標(biāo)受眾 — 股民，進(jìn)一步有針對性的宣傳，同時(shí)擴(kuò)大目標(biāo)用 戶群范圍。因此第三階段的推廣目標(biāo)受眾，應(yīng)確定為 核心目標(biāo) 用戶 與 潛在目標(biāo)用戶 兩大族群。Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023核心目標(biāo)受眾潛在目標(biāo)用戶除具有中國網(wǎng)民共性特征之外，這一族群是信息消費(fèi)、信息服務(wù)的先導(dǎo)者，最樂于接受各種新鮮的信息服務(wù)。其注重生活品質(zhì)、消費(fèi)意識與能力較強(qiáng)。對這一族群的推廣的目的主要是品牌與服務(wù)概念的灌輸。與推廣第二階段所確定的目標(biāo)受眾具有相同特征，主要推廣目的：不僅需要引起這一族群的注意，同時(shí)，培養(yǎng)其成為最終銷售用戶。階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式根據(jù)第一階段推廣目標(biāo)與目標(biāo)用戶。所采納的網(wǎng)絡(luò)推廣形式Banner : 針對特定公共事件（新聞發(fā)布會(huì)等），廣泛的消息發(fā)布。Button : 固定投放，設(shè)計(jì)不同具有懸念的文案，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后臺 BBS。 BBS : 定期設(shè)計(jì)與品牌、服務(wù)概念相關(guān)的話題，引發(fā)用戶討論。Text link : 利用懸念性的文案，投放位置隱藏在新聞標(biāo)題中，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn) 入 BBS。Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023在線調(diào)查 : 設(shè)計(jì)熱點(diǎn)新聞性質(zhì)的調(diào)查問題，吸引用戶參與。了解用戶觀點(diǎn)。階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式Banner適用面：適用面最廣，適合于各種廣告主，并同時(shí)適應(yīng)各種媒體。 特點(diǎn)： 應(yīng)用時(shí)間最長的廣告表現(xiàn)形式；易于各種廣告系統(tǒng)的監(jiān)控；通常占 據(jù)了頁 面最理想的位置，易于引起注意；制作周期短；投放控制精確，同適當(dāng)?shù)拿? 介投放計(jì)劃相配 合時(shí)，是最經(jīng)濟(jì)的投放方式。Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式Button 適用面：適合投放在 page view量非常大的綜合性門戶網(wǎng)站，推廣有相當(dāng)知名度 的品牌。 特點(diǎn)：在應(yīng)用時(shí)，由于排除了單一用戶反復(fù)刷新的因素，使其投放成本降低不 少； button通常位置相對于 banner更靠近頁面的正文部分，在采取適當(dāng) 的設(shè)計(jì)時(shí)能夠取得特殊的廣告效果；制作和投放都很簡便。Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023BUTTONButton在網(wǎng)頁上的位置階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023Text link適用面：適合在綜合門戶站點(diǎn)首頁或新聞頁面上進(jìn)行投放。 特點(diǎn)：廣告形式隱蔽，受眾關(guān)注度高；制作成本和投放成本較低廉，反饋率高。TEXT LINKText link在網(wǎng)頁上的位置階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式BBS適用面：隱性的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，利 于制造熱點(diǎn)與新聞話題。 特點(diǎn)：廣告形式隱蔽，受眾參與 積極性高；隨時(shí)獲得用戶 觀點(diǎn)，利于控制。Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2023階段性網(wǎng)絡(luò)推廣形式在線調(diào)查適用面：綜合門戶網(wǎng)站首頁與新 聞?lì)l道頁面。 特點(diǎn)：獲得用戶觀點(diǎn)，要求調(diào)查 題目的設(shè)計(jì)具有較高水平
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