chapter03企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理-文庫吧資料
2025-01-17 09:12本頁面
【正文】 品牌新傳奇 [1] “芝麻開門”品牌在去年上海 2023年國際服裝文化節(jié)國際童裝設(shè)計大賽中，從眾多國內(nèi)外童裝品牌中脫穎而出，榮獲惟一金獎。 ? 在這一大背景下，中國企業(yè)面臨的競合關(guān)系將呈現(xiàn)如下模式。 密集式成長 （ Intensive Growth） 市 場 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā) Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 一體化成長 （ Integrative Growth） 競爭者 供應商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 多角化成長 （ Diversification Growth） 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 營銷前沿 中國企業(yè)將面臨 八種競合模式［ 1］ ? 中國發(fā)展戰(zhàn)略學研究會副理事長管益忻撰文指出，加入世貿(mào)組織后，中國企業(yè)將面臨八種競合新模式。 紅色地帶 偏弱 收割或放棄戰(zhàn)略。 ? 管理者評估各個 SBU的吸引力 業(yè)務組合分析方法 ? 波士頓咨詢集團方法 市場增長率 /市場占有率矩陣 （ Boston Consulting Group,BCG） ? 通用電氣公司方法 戰(zhàn)略業(yè)務計劃方格（ Strategic businessplanning grid） 波士頓咨詢集團成長－份額矩陣（ BCG） 高 市場增長率 低 高 低 相對市場份額 明星業(yè)務 Star 問題業(yè)務 Question mark 瘦狗業(yè)務 Dog 現(xiàn)金牛業(yè)務 Cash Cow 多因素投資組合矩陣 戰(zhàn)略地帶 市場吸引力和經(jīng)營單位的競爭能力 企業(yè)應采取的戰(zhàn)略 綠色地帶 最為有利 增加資源投入和發(fā)展、擴大的戰(zhàn)略。 ? 戰(zhàn)略計劃中的一項重要任務就是業(yè)務組合分析（ portfolio analysis），管理者用這種工具來評估構(gòu)成公司的各項業(yè)務。 ? 市場營銷戰(zhàn)略的制定必須支持這些營銷目標的實現(xiàn)。 我們創(chuàng)造麗茲－卡爾頓式的體驗
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