ch03_規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 00:26本頁(yè)面
【正文】 爭(zhēng)者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 24 Diversification Growth 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場(chǎng) 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 25 中國(guó)企業(yè)將面臨八種競(jìng)合模式 中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)副理事長(zhǎng)管益忻撰文指出，加入世貿(mào)組織后，中國(guó)企業(yè)將面臨八種競(jìng)合新模式： ? 本土化的競(jìng)爭(zhēng)更加迅猛地邁向國(guó)際化； ? 國(guó)際化的并購(gòu)與戰(zhàn)略聯(lián)盟活動(dòng)使內(nèi)外資混合并軌的步伐加快； ? 各產(chǎn)業(yè)的集中化速度加快、集中度幅度增大； 營(yíng)銷前沿 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 26 ? 中國(guó)相當(dāng)一部分前衛(wèi)企業(yè)在走過(guò)產(chǎn)品運(yùn)作、資本運(yùn)作兩個(gè)階段后，正在向產(chǎn)融結(jié)合的第三階段跨越； ? “成分論”的逐步淡化和“國(guó)民待遇”的漸續(xù)推行，以及民間資本的崛起，正在使企業(yè)改制、制度創(chuàng)新以至治理機(jī)制納入新的軌道。伯曼．市場(chǎng)營(yíng)銷教程（上） ． 第 52頁(yè)．北京：華夏出版社， 。高杰塔 資料來(lái)源：［美］喬爾 即使是這種情況也比呆在那兒不動(dòng)好。 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 17 GE 分析模型 發(fā)展策略 收割 /放棄策略 維持策略 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 18 ? 課堂思考 ? 為什么說(shuō) GE分析法是對(duì) BCG分析法的完善？ 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 19 ? 專家妙論 ? 你若不動(dòng)就不可能摔跤。 ? 市場(chǎng)吸引力取決于市場(chǎng)大小、年市場(chǎng)增長(zhǎng)率、歷史的利潤(rùn)率等。例如， IBM公司 1981年首推的 PC機(jī)上使用的是 Intel8086芯片，而英特爾公司新 P6芯片每 100美元的花費(fèi)所獲得的計(jì)算能力是 8086芯片的 254倍。英特 案例研討 英特爾芯片中的秘密 [2] 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 15 爾公司多數(shù)戰(zhàn)略都圍繞該定理展開(kāi)。摩爾有一項(xiàng)觀察：芯片上植入的晶體管數(shù)目大約每18個(gè)月翻一倍。此外，公司管理層還認(rèn)為，微處理器芯片不象商業(yè)圈中的其它產(chǎn)品那樣不堪一擊。他們估計(jì)那一年英特爾的年獲利會(huì)在 80億至 110億美元之間。通常而言，工廠的設(shè)備成本每四年翻一番。按照行業(yè)專家的說(shuō)法，設(shè)計(jì)奔騰芯片所需要的投資費(fèi)用是50億美元。結(jié)果，公司能夠按期得到開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品所需的資金。 MS（ i） =Qi/∑Qi RMS（ i） =MS（ i） /MS（ m） BCG分析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow
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