電子商務應用課程教學課件ppt格式第五章網絡推廣-文庫吧資料
2025-01-17 05:41本頁面
【正文】 廣主要是推廣站點 ? B、網絡推廣的涵蓋范圍比站點推廣大 ? C、網絡推廣可以借助微博、 等推廣手段，而站點推廣則主要借助于搜索引擎和網絡廣告 ? D、兩者的最終目標都是吸引關注和訪問，進而觸發(fā)購買。 Email營銷的基本要素包括：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。網上間接調查逐步成為企業(yè)網上調查、獲取有用信息的主要方式。 ? (2) 網上間接調查 ? 網上間接調查方法是利用互聯(lián)網信息豐富的特性，從相關網站收集二手信息的調查方式。 網上市場調查的分類 ? (1) 網上直接調查 ? 網上直接調查方法是指通過互聯(lián)網直接面對客戶，利用問卷等手段收集一手資料的調查方式。 ? （ 2）機器人搜索引擎： ? 由一個稱為蜘蛛的機器人程序以某種策略自動地在互聯(lián)網中收集和發(fā)現(xiàn)信息，由索引器為收集到的信息建立索引，由檢索器根據(jù)用戶的查詢輸入檢索引庫，并將查詢結果返回給用戶。 網絡廣告的形式 ? 頁面廣告 ? 電子分類廣告 ? 電子雜志廣告 ? Email廣告 ? 專題論壇廣告 ? 直播或插播廣告 ? 互動游戲廣告 網絡站點廣告的發(fā)布途徑 ? (1)網絡內容服務商 ICP ? (2)行業(yè)網站 ? (3)搜索引擎頁面廣告 ? (4)虛擬社區(qū) 網上廣告的定價 ? (1) 每千人次訪問費用模式（ cost per thousand impressions,CPM） ? (2) 每千人次連通收費模式（ cost per thousand clickthrough,CPC） ? (3) 關鍵詞收費模式（ keyword cost, KWC） 企業(yè)網絡營銷站點建設 ? 域名申請 ? 站點建設的準備 ? 站點設計與開發(fā) ? 站點的推廣與維護 搜索引擎 ? 常用的搜索引擎 ? (1) 目錄式搜索引擎： ? 目錄式搜索引擎以人工方式或半自動方式收集信息，由信息處理人員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于相應的分類目錄中。 ? 3. 關系營銷理論 ? 關系營銷的核心是保持顧客，為顧客提供高度滿意的產品和服務，通過加強與顧客的聯(lián)系，提供有效的顧客服務，保持與顧客的長期關系，并在與顧客保持長期關系的基礎上開展營銷活動，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。 . 網絡營銷概述 網絡營銷的內容 ? 1. 典型的網絡營銷方式 ? 2. 網上消費者行為分析 ? 3. 網絡營銷策略的制定 ? 4. 網上產品和服務策略 ? 5. 網上渠道和價格營銷策略 ? 6. 網絡營銷管理與控制 網絡營銷的層次 ? 1. 企業(yè)上網宣傳 ? 2. 網上市場調研 ? 3. 網絡分銷聯(lián)系 ? 4. 網上直接銷售 ? 5. 網上營銷集成 網絡營銷的模式 ? 客戶服務型 ? 直復營銷型 ? 提
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