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2025-01-17 04:28本頁面
【正文】 且是無根的。 編故事 是必要的能力 認識知識 6 + 知識譜系 (發(fā)展 /分類 )的建立： 結(jié)構(gòu)性思考的基礎(chǔ) + 個人“知識年輪”的成長 :“未知 — 經(jīng)驗” + 感性 /理性 :“我感覺 — 我認為” + 理性思維 /野性思維 : “ 邏輯推演 — 創(chuàng)造發(fā)想 ” + 投資 /消費 :“投資于知識和新體驗” + 科學觀念是否重要 : a實證 /證偽 b 數(shù)理邏輯 /實驗 + 自由經(jīng)濟的“商品價值鏈” + 跨界的趨勢 : “ MIX + MARCH” 認識消費者 7 喝咖啡的 喝咖啡的 喝龍井茶的 喝咖啡的 喝涼白開的 + 要使聽的人多，就要講他們能聽懂的話。就連版式設(shè)計都要講出道理 為什么要這么設(shè)計，有沒有一條故事線索去貫穿始終。 認識傳播 3 360度 全傳播 報紙廣告 電視廣告 口碑傳播（專家 +親友） 夾報 網(wǎng)絡(luò)廣告 電臺廣播廣告 網(wǎng)站互動 雜志廣告 俱樂部 DM廣告 其它 DM廣告 A’小眾 短信廣告 戶外路牌廣告 航機雜志廣告 機場航站樓內(nèi)廣告 俱樂部廣告 設(shè)于寫字樓 /商場中的賣場 航機商務(wù)艙廣告 B’小眾 公交車體廣告 地鐵系統(tǒng)廣告 明信片廣告 POSTCARD 飯店菜單廣告 機票 /演唱會等票封廣告 電梯系統(tǒng)廣告 電影貼片廣告 售樓處建筑外觀 引導系統(tǒng) 入口標志物 圍墻 /圍檔 氛圍處理（書籍、雜志、影響設(shè)備） 背景音樂 人員服裝及禮儀 POP廣告 AV視聽中心 樣板間 樣板樓 材料設(shè)備展示 樣板園林環(huán)境 沙盤模型 樓書 公文用品 海報 戶型圖 /冊 客戶通訊 顧客關(guān)系 A 私 密 傳 播 環(huán) 境 B 公 共 傳 播 環(huán) 境 C 空 間 展 示 E 文 本 道 具 F 顧 客 關(guān) 系 D 樣 板 示 范 終端 始端 動機形成 需求喚起 “日常生活環(huán)境 ” 通常意義上的傳播系統(tǒng) 【 單點突圍 】 【 故 事 性 】 【 刺 激 】 “特定時刻環(huán)境 ” 通常意義上的包裝系統(tǒng) 【 全面包圍 】 【 氛 圍 性 】 【 體 驗 】 圖例：重要級 接受信息處理環(huán)境的穩(wěn)定性 穩(wěn)定 半穩(wěn)定 不穩(wěn)定 說階層 哲學的 說人群的 說產(chǎn)品和熱銷的 說團隊的 說生活情景的 + 好廣告 : 有效的銷售產(chǎn)品 +社會影響力 + 廣告是傳播的一種 ,傳播又是營銷組合的一部分，營銷又貫穿在企業(yè) /產(chǎn)品生產(chǎn) /消費者之中 + 廣告必須能使受眾在看你做的廣告前和看到廣告后的態(tài)度 /情感 /觀念產(chǎn)生明顯改變 傳播：廣告 + 好廣告的功效梯次（從信息傳遞角度說）： a 醒目的信息 b 好感 /認同感 c 想了解產(chǎn)品 /通過擁有產(chǎn)品改變自己的現(xiàn)狀 + 廣告的功效梯次（從產(chǎn)品角度說）： a 暢銷商品 b 具有情感 /觀念附著的載體 c
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