傳立媒介第七課-面向大客戶的媒介培訓(xùn)資料-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 03:26本頁(yè)面
【正文】 第三部分 :嚴(yán)格按時(shí)的監(jiān)控以及不斷的回顧42? 確保媒介的傳播效益? 檢驗(yàn)廣告公司的計(jì)劃能力? 檢驗(yàn)廣告公司的執(zhí)行能力? 調(diào)整下一輪廣告計(jì)劃的參考依據(jù)監(jiān)測(cè) 評(píng)估是媒介流程中不可缺少的一環(huán)43事中監(jiān)測(cè) 事后監(jiān)測(cè)執(zhí)行層面 傳播層面事中監(jiān)測(cè)開(kāi)始執(zhí)行執(zhí)行層面?zhèn)鞑用鎴?zhí)行結(jié)束執(zhí)行點(diǎn)數(shù)方面 GRP表現(xiàn)方面全面詳細(xì)的執(zhí)行及傳播情況監(jiān)測(cè)不單單只發(fā)生在 “事后 ”+44投放點(diǎn)數(shù)播出情況特快監(jiān)測(cè)? 廣告播出 2 3天后，如 4日收到 1日的監(jiān)測(cè)報(bào)告 (不含收視表現(xiàn) )? 一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，會(huì)在第一時(shí)間通知客戶45周收視表現(xiàn)監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè) ,保障點(diǎn)成本購(gòu)買? 廣告播出 14天后，在第三周將收到第一周的收視表現(xiàn)監(jiān)測(cè)報(bào)告? 一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，會(huì)在第一時(shí)間通知媒體進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)救XXMU46播后分析報(bào)告總收視點(diǎn)到達(dá)率和頻次贈(zèng)播次數(shù)錯(cuò)漏播次數(shù)位置播出次數(shù)總結(jié) （ Spot Postbuy) 收視點(diǎn)總結(jié) (GRP Postbuy)每收視點(diǎn)成本時(shí)間、節(jié)目在波段結(jié)束后，制作播后分析報(bào)告47? 該評(píng)估報(bào)告將于波段結(jié)束后 6周左右提供 投放次數(shù)投放次數(shù)總體投放次數(shù)是否有錯(cuò)漏播 傳播效果傳播效果GRP表現(xiàn)到達(dá)率表現(xiàn)接觸頻次表現(xiàn) 差錯(cuò)分析差錯(cuò)分析錯(cuò) /漏播的原因傳播效果異動(dòng)的原因 下一步建議下一步建議調(diào)整年度計(jì)劃？調(diào)整購(gòu)買戰(zhàn)術(shù)？ 購(gòu)買戰(zhàn)術(shù)各節(jié)目線 GRP表現(xiàn) 購(gòu)買附加值贈(zèng)播情況廣告位置表現(xiàn)根據(jù)播后分析報(bào)告及時(shí)調(diào)整媒介策略48案例分析 解讀播后評(píng)估 49 傳播效果傳播效果GRP下跌 25%凈到達(dá)率下跌 13%3+到達(dá)率下跌 7%接觸頻次下跌 12%(通常行業(yè)允許的幅度為 15%) 投放次數(shù)投放次數(shù)整體次數(shù)下降 8次 (3%)出現(xiàn)了 5次的錯(cuò)播現(xiàn)象 (2%)出現(xiàn)了 8次漏播現(xiàn)象 (3%)(通常行業(yè)允許的幅度為 3%) 購(gòu)買戰(zhàn)術(shù)購(gòu)買戰(zhàn)術(shù)兩條節(jié)目線 GRP明顯下跌 ,導(dǎo)致 ,主頻道及黃金時(shí)間的比例減少 (廣告影響力及沖擊力受到影響 ) 購(gòu)買附加值購(gòu)買附加值得到了 10GRP的贈(zèng)送 (3%)前 /后 3廣告位置的表現(xiàn)為 48%(通常 60%以上是表現(xiàn)好的 )50百事中國(guó)計(jì)劃購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)流程AOP(1) MU/BU確認(rèn)年度市場(chǎng)運(yùn)作計(jì)劃 (AOP)(2) MU準(zhǔn)備媒介簡(jiǎn)報(bào)(3) 計(jì)劃公司發(fā)展媒介計(jì)劃并與 MU確認(rèn)(4) 購(gòu)買公司進(jìn)行媒介購(gòu)買(5) 購(gòu)買公司準(zhǔn)備事后評(píng)估信息反饋Q A(15分鐘 )? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 時(shí)代（現(xiàn)、古、民初 …… ）216。 17號(hào)令后 : 2023年 19月頻道 17號(hào)令前 17號(hào)令后 變化率HZTV1 +3%HZTV2 31% HZTV4 15%ZJTV4 46%ZJTV5 30%小計(jì) 34% 17號(hào)令前后主要頻道廣告長(zhǎng)度比較 (分鐘 ) 17號(hào)令前后主要頻道收視率比較頻道 17號(hào)令前 17號(hào)令后 變化率HZTV1 0%HZTV2 +25%HZTV4 41%ZJTV4 26%ZJTV5
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