營銷策劃的創(chuàng)意與方法4-文庫吧資料
2025-01-17 01:33本頁面
【正文】 必須遵循幾條原則： 1． 自由暢想原則 。 奧斯本 (Alex Osborn) 于 1938年首創(chuàng) ， 指兩個(gè)或更多的人聚在一起 ， 圍繞一個(gè)明確的議題 ， 共同思索 ， 相互啟發(fā)和激勵(lì) ， 填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙 ， 從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng) ， 以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想 。 ? 例：野生動(dòng)物園 吸塵器 奧斯本檢核表 頭腦風(fēng)暴法 此法又被譯為腦力激蕩法 （ Brainstorming） 。 奧斯本檢核表法 8）是否可以顛倒過來用。 ? 例：替代品 ? 電動(dòng)車之于自行車 ? MP3之于隨身聽 奧斯本檢核表法 7）能否調(diào)整？ ? 如過去我國用的鞋號(hào)是從國外來的，產(chǎn)品不適合中國人的腳型。 ? 例：輕便自行車 奧斯本檢核表法 6） 有無代用品。 例：手機(jī)功能的增加 奧斯本檢核表法 5）可否縮小體積、減輕重量或者分割化小等。 ? 例： 變色杯 奧斯本檢核表法 4） 可否增加些什么？減少些什 么 ？ 例如，在兩塊玻璃中間加入某些材料，可制成一種防震、防碎、防彈的新型玻璃。 2）能否借用 例如，泌尿科醫(yī)生引入微爆破技術(shù)，消 除腎結(jié)石，就是借用了別的領(lǐng)域的發(fā)明。結(jié)果一炮打響，暢銷全美國。這是一筆很大的開銷，絲毫不亞于女性在其他化妝品上的支出。 例： 1973年，吉列公司在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美國 8360萬 30歲以上的婦女中，大約有 6490萬人為了自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，這與她們的衣著趨向于較多的“暴露”不無關(guān)系。 奧斯本檢核表法 ? 奧斯本的檢核表法是從以下九個(gè)方面來進(jìn)行檢核的： 1）有無其他用途。 目前，創(chuàng)造學(xué)家已創(chuàng)造出許多種具有各自特色的檢核表法，其中最著名的是 由奧斯本創(chuàng)造的檢核表法 ，它應(yīng)用范圍廣，容易學(xué)，深受人們的歡迎。 檢核表法 檢核表法是根據(jù) 需要解決的問題 ，或者需要?jiǎng)?chuàng)造發(fā)明的對象，列出有關(guān)的問題 ，然后一個(gè)個(gè)來核對討論，從中 獲得解決問題的方法和創(chuàng)造發(fā)明的設(shè)想 。換言之，兩個(gè)相當(dāng)普通的概念、或兩個(gè)想法、兩種情況、甚至兩個(gè)件 放在一起，經(jīng)由 “ 二舊化一新 ” 的結(jié)果產(chǎn)生一新的并原創(chuàng)的構(gòu)想。當(dāng)兩個(gè)參考框架（矩陣）發(fā)生相合的情況就能更完整的加以說明。 凱斯勒（ ArthurKeostler）的創(chuàng)意方法： 建立于 “ 二舊化一新 ” （ bisociation）的構(gòu)想。 它會(huì)在你最沒期望它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)出現(xiàn) ” — 構(gòu)想 —— 再一次引用揚(yáng)氏的話： “ 此一階段 可名之為寒冷清晨過后的曙光。 創(chuàng)意的方法 —— 據(jù)揚(yáng)氏說： “ 現(xiàn)在，假如你在這過程的三階段中，確已盡到你的責(zé)任，幾乎可以肯定你將會(huì)經(jīng)歷第四個(gè)階段?！睋Q言之，你把問題置于 下意識(shí)的心智中讓它去發(fā)生作用。 ? —— 此外，據(jù)揚(yáng)氏說：“在第三階段中，你要完全順乎自然，不作任何努力。 創(chuàng)意的方法 ? —— 在此一步驟中，揚(yáng)氏把觀念的形成過程喻為 食用食物；你為了消化而 咀嚼資 料 。 一般資料 是那些一切有關(guān)生活與大量事件的事，亦即一個(gè)人去收集在其四周而個(gè)人對其有興趣的事物。 揚(yáng)產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 ? 揚(yáng)氏生前曾任美國智威湯遜廣告公司創(chuàng)意主任，并于 1940 年發(fā)展出其產(chǎn)生構(gòu)想之概念，茲后廣被引用與討論，他提示在發(fā)展構(gòu)想上有五個(gè)特定步驟： —— 揚(yáng)氏提示有兩種類型的資料要收集：就是特定資料與一般資料。 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 類比思維法的種類： ? （ 1）直接類比法 （直接通過類比對象比較推理，產(chǎn)生創(chuàng)意） （超級(jí)女聲、爸爸去哪） ? （ 2）象征類比法 （具體事物表達(dá)抽象概念） ? （ 3）因果類比法 （已知事物因果關(guān)系，尋求未知事物聯(lián)系） ? （ 4）綜合類比法 （對個(gè)體特性進(jìn)行綜合比較思考，推知實(shí)際表現(xiàn)） （情景模擬） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 運(yùn)用類比思維法要注意的問題： ? （ 1）要注意對類比點(diǎn)的把握 （把握類比對象） ? （ 2）善于利用聯(lián)想與想象 （充分發(fā)揮想象力，聯(lián)想事物之間關(guān)系） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 創(chuàng)意的方法 詹姆斯 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 組合思維法的要點(diǎn)與步驟： ? （ 1）對系統(tǒng)整體進(jìn)行分解 （整體分解為多個(gè)部分） ? （ 2）對各部分信息進(jìn)行交合 （將各部分之間有聯(lián)系的信息，進(jìn)行組合） ? （ 3）對交合結(jié)晶進(jìn)行篩選 （篩選經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性的組合方案） 例：田忌賽馬 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)
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