營銷策劃的創(chuàng)意與方法4-全文預(yù)覽
【正文】 應(yīng)用范圍廣，容易學(xué)，深受人們的歡迎。換言之，兩個(gè)相當(dāng)普通的概念、或兩個(gè)想法、兩種情況、甚至兩個(gè)件 放在一起，經(jīng)由 “ 二舊化一新 ” 的結(jié)果產(chǎn)生一新的并原創(chuàng)的構(gòu)想。 凱斯勒（ ArthurKeostler）的創(chuàng)意方法： 建立于 “ 二舊化一新 ” （ bisociation）的構(gòu)想。 創(chuàng)意的方法 —— 據(jù)揚(yáng)氏說： “ 現(xiàn)在，假如你在這過程的三階段中，確已盡到你的責(zé)任，幾乎可以肯定你將會經(jīng)歷第四個(gè)階段。 ? —— 此外，據(jù)揚(yáng)氏說：“在第三階段中，你要完全順乎自然，不作任何努力。 一般資料 是那些一切有關(guān)生活與大量事件的事，亦即一個(gè)人去收集在其四周而個(gè)人對其有興趣的事物。 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 類比思維法的種類： ? （ 1）直接類比法 （直接通過類比對象比較推理，產(chǎn)生創(chuàng)意） （超級女聲、爸爸去哪） ? （ 2）象征類比法 （具體事物表達(dá)抽象概念） ? （ 3）因果類比法 （已知事物因果關(guān)系，尋求未知事物聯(lián)系） ? （ 4）綜合類比法 （對個(gè)體特性進(jìn)行綜合比較思考，推知實(shí)際表現(xiàn)） （情景模擬） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 運(yùn)用類比思維法要注意的問題： ? （ 1）要注意對類比點(diǎn)的把握 （把握類比對象） ? （ 2）善于利用聯(lián)想與想象 （充分發(fā)揮想象力，聯(lián)想事物之間關(guān)系） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 創(chuàng)意的方法 詹姆斯 （善于發(fā)現(xiàn)事物之間隱藏的聯(lián)系） 創(chuàng)意的一般步驟與方法 二、 創(chuàng)意 的方法 逆向 思維法 ? 所謂逆向思維，就是從正常思考路徑的 反面去尋求解決問題的途徑的這樣一種思維方法，該方法最大的特點(diǎn)就在于思維行進(jìn)的方向是逆向的。 靈感思維法就是運(yùn)用靈感思維進(jìn)行創(chuàng)意的方法。說明創(chuàng)意實(shí)施要注意的事項(xiàng)。列支說明創(chuàng)意計(jì)劃實(shí)施所需的各項(xiàng)費(fèi)用及可能收到的效益，以及圍繞效益進(jìn)行的可行性分析。突出創(chuàng)意的創(chuàng)新性、適用性，目標(biāo)概述的用語力求準(zhǔn)確、肯定、明朗，避免概念不清和模糊表達(dá)。 (2)創(chuàng)意者。 引發(fā)創(chuàng)意一般要具備以下 11個(gè)條件： ? 即刻反應(yīng)的靈敏反應(yīng)能力； ? 卓越的圖形感覺； ? 豐富的情報(bào)信息量； ? 清晰的系統(tǒng)概念和思路； ? 嫻熟的戰(zhàn)略構(gòu)造和控制能力； ? 高度的抽象化提煉能力； ? 敏銳的關(guān)聯(lián)性反應(yīng)能力； ? 豐富的想象力； ? 廣博的閱歷與深入的感性體驗(yàn)； ? 多角度思考問題的靈活性； ? 同時(shí)進(jìn)行多種工作的能力 等等 5．制作創(chuàng)意文案。創(chuàng)意者要對企業(yè) 提供的二手資料 和親自深入企業(yè)所取得的 一手資 料進(jìn)行認(rèn)真分析，從而獲取、開發(fā)信息。創(chuàng)意者必須弄清委托者的本意、要求并從中提煉出 主題 ，把有限的時(shí)間與合作者的智慧匯聚其中，避免產(chǎn)生歧義或南轅北轍。像查看初生嬰兒一樣，使新思想接受邏輯和實(shí)驗(yàn)的檢驗(yàn)。當(dāng)新思想完全發(fā)育成熟時(shí)，創(chuàng)造者感 到有一種不舒適，一種“答案即將臨近”的獨(dú)特感受。 (3)懷孕。 (1)戀愛或情欲。 一、創(chuàng)意的內(nèi)涵 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 ? 美國當(dāng)代著名創(chuàng)造工程學(xué)家、 創(chuàng)造學(xué)奠基人 奧斯本 的三階段論 —— 尋找事實(shí) 尋找構(gòu)思 尋找答案 ? 英國心理學(xué)家 G這個(gè)是創(chuàng)意用的最多也最常用的的詞。其過程就好像人類的生育過程一樣要經(jīng)過以下七個(gè)階段。指創(chuàng)造者的創(chuàng)造潛力，必須用具體事實(shí)和 知識來進(jìn)行 “ 受胎 ” ，否則其智慧依然是 “ 無生殖力 ” 的。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 (4)產(chǎn)前陣痛。 (6)查看和檢驗(yàn)。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的的過程 我 國學(xué)者把創(chuàng)意過程劃分為 6個(gè)步驟 1．明確目標(biāo)。 3．開發(fā)信息。創(chuàng)意既是創(chuàng)意者靈感閃現(xiàn)的過程，也是一種可以組織，并需要組織的系統(tǒng)工作。如 “虎躍計(jì)劃 ” 、 “ 蒲劍計(jì)劃 ” 等。 (3)創(chuàng)意的目標(biāo)。 (5)費(fèi)用匡算。 (7)備注。 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 二、創(chuàng)意的過程 ? 創(chuàng)意來源于生活 (生活提供素材、滿足生活需要 ) (雨傘、拍立得、牙膏 ) ? 創(chuàng)意來源于幻想 （突破定勢、大膽想象） ? 創(chuàng)意來源于興趣 （了解的動(dòng)力） ? 創(chuàng)意來源于積累 （質(zhì)變量變） ? 創(chuàng)意來源于您 “ 看 ” 的方法 （多方位、多角度思考） （大兒子二兒子） 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 三、創(chuàng)意的來源 四、 創(chuàng)意對策劃的作用 ? 為策
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