企業(yè)價值競爭的原點-文庫吧資料
2025-01-16 18:38本頁面
【正文】 ； ? 成本是設(shè)計出來的； 36 九、工業(yè)設(shè)計流程 消費者生活研究 概念設(shè)計 快速成型 樣版市場測試 上市推廣 趨勢 生活方式 價值觀 策劃 定位 創(chuàng)意 人機實驗 結(jié)構(gòu)、手板 提供市場營銷支持點 廣告、促銷、公關(guān)、終端展示 37 消費者生活研究 美的設(shè)計，講究“適用”和“美”，研究出人與產(chǎn)品之間最佳關(guān)系，并通過工業(yè)設(shè)計表現(xiàn)出來，以達到真正滿足消費者需求。” ? 美國克林頓入主白宮之初，便邀請二十多位工業(yè)設(shè)計師及策劃專家組成智囊團，討論圍繞設(shè)計如何鞏固國家經(jīng)濟地位。 1982年） 。 19 五、營銷競爭原點（定位） ? 單一定位； ? 三重定位； ? 五維定位； ? 情感定位； ? 體驗定位； 20 單一定位 ? 第一； ? 對比（艾維斯第二原則）； ? 類別（七喜定位）； 一顆子彈打一只鳥 21 三重定位 ? 理性定位； ? 感性定位； ? 感覺定位； 22 五維定位 ? 產(chǎn)品； ? 價值； ? 方便； ? 增值； ? 顧客體驗； 23 情感定位 ? 蘋果電腦：“高技術(shù) +高設(shè)計”； ? 大眾甲殼蟲（ ）； 24 體驗定位 ? 星巴克； ? 耐克； ? 創(chuàng)造一種體驗，而非銷售你的產(chǎn)品； 25 ? 無論從品牌力、營銷力來看企業(yè)的實力，都來自產(chǎn)品實力； ? 品牌不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 核心競爭力也不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 營銷也不能為顧客帶來真正價值； ? 消費者價值來源于：品牌、營銷；真正的體驗在產(chǎn)品上。 13 生產(chǎn)觀念 ? 高生產(chǎn)效率和廣泛的分銷覆蓋面； ? 薄利多銷； 14
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