美的企業(yè)價值競爭的原點(diǎn)-工業(yè)設(shè)計ppt宣傳原稿-文庫吧資料
2024-12-14 11:53本頁面
【正文】 消費(fèi)者永遠(yuǎn)選擇第一位進(jìn)入市場者； ? 法律保護(hù)其外觀專利權(quán)； 2022/1/4 李錦魁 37 工業(yè)設(shè)計能降低成本并提高效率 ? 成本不是節(jié)約出來的； ? 成本是設(shè)計出來的； 2022/1/4 李錦魁 38 九、工業(yè)設(shè)計流程 消費(fèi)者生活研究 概念設(shè)計 快速成型 樣版市場測試 上市推廣 趨勢 生活方式 價值觀 策劃 定位 創(chuàng)意 人機(jī)實(shí)驗(yàn) 結(jié)構(gòu)、手板 提供市場營銷支持點(diǎn) 廣告、促銷、公關(guān)、終端展示 2022/1/4 李錦魁 39 消費(fèi)者生活研究 美的設(shè)計，講究“適用”和“美”，研究出人與產(chǎn)品之間最佳關(guān)系，并通過工業(yè)設(shè)計表現(xiàn)出來，以達(dá)到真正滿足消費(fèi)者需求?！? ? 美國克林頓入主白宮之初，便邀請二十多位工業(yè)設(shè)計師及策劃專家組成智囊團(tuán)，討論圍繞設(shè)計如何鞏固國家經(jīng)濟(jì)地位。 1982年） 。 2022/1/4 李錦魁 21 五、營銷競爭原點(diǎn)（定位） ? 單一定位； ? 三重定位； ? 五維定位； ? 情感定位； ? 體驗(yàn)定位； 2022/1/4 李錦魁 22 單一定位 ? 第一； ? 對比（艾維斯第二原則）； ? 類別（七喜定位）； 一顆子彈打一只鳥 2022/1/4 李錦魁 23 三重定位 ? 理性定位； ? 感性定位； ? 感覺定位； 2022/1/4 李錦魁 24 五維定位 ? 產(chǎn)品； ? 價值； ? 方便； ? 增值； ? 顧客體驗(yàn)； 2022/1/4 李錦魁 25 情感定位 ? 蘋果電腦：“高技術(shù) +高設(shè)計”； ? 大眾甲殼蟲（ ）； 2022/1/4 李錦魁 26 體驗(yàn)定位 ? 星巴克； ? 耐克； ? 創(chuàng)造一種體驗(yàn)，而非銷售你的產(chǎn)品； 2022/1/4 李錦魁 27 ? 無論從品牌力、營銷力來看企業(yè)的實(shí)力，都來自產(chǎn)品實(shí)力； ? 品牌不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 核心競爭力也不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 營銷也不能為顧客帶來真正價值； ? 消費(fèi)者價值來源于：品牌、營銷；真正的體驗(yàn)在產(chǎn)品上。 2022/1/4 李錦魁 15 生產(chǎn)觀念 ? 高生產(chǎn)效率和廣泛的分銷覆蓋面； ? 薄利多銷； 2022/1/4 李錦魁 16 產(chǎn)品觀念 ? 設(shè)計產(chǎn)品不讓或很少顧客介入； ? 一分錢一分貨； 2022/1/4 李錦魁 17 推銷觀念 ? 銷售其能夠生產(chǎn)的東西而不是生產(chǎn)能夠銷售的東西；
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