企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 1營(yíng)銷(xiāo)是鼓勵(lì)同一顧客盡可能買(mǎi)更多 產(chǎn)品； ? 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是在同一顧客身上獲取更大價(jià)值； ? 顧客利潤(rùn)率，才是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)真正的目標(biāo)； 12 營(yíng)銷(xiāo)五種觀念 ? 生產(chǎn)觀念 。 26 六、企業(yè)創(chuàng)新原則 真 善 美 真知識(shí) ?理性 ?技術(shù)進(jìn)步 ?管理 ?文化 ?直覺(jué) ?藝術(shù) ?體驗(yàn) 27 設(shè)計(jì) 藝術(shù)感染力 管理創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 28 七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn) ? 品牌個(gè)性趨同化； ? 廣告、促銷(xiāo)手法同樣化； ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最低化； ? 產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化； ? 銷(xiāo)售渠道共用化； ? 生命周期短時(shí)化； ? 產(chǎn)品必須個(gè)性化； ? 營(yíng)銷(xiāo)必須差異化； ? 消費(fèi)需求多樣化； 29 八、工業(yè)設(shè)計(jì)成為未來(lái)企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力 ? 可以沒(méi)有政府，但不能沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)（英國(guó)前首相撒切爾夫人。 49 上帝造人 ,設(shè)計(jì)造物 美的工業(yè)設(shè)計(jì)公司 50 服務(wù)理念 ： 361度專(zhuān)業(yè)服務(wù)，總有一點(diǎn)令你驚奇 產(chǎn)品策劃 工業(yè)設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 推廣策劃 消費(fèi)者生活研究 51 文化理念 ： 激情演繹未來(lái) 要贏人，先要贏自已 52 目標(biāo)遠(yuǎn)景： 構(gòu)筑工業(yè)設(shè)計(jì)夢(mèng)之隊(duì)，創(chuàng)造工業(yè)設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)品牌。 30 工業(yè)設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng) ? 品牌資產(chǎn)（知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想度； ? 產(chǎn)品的功能和服務(wù)無(wú)差別時(shí)，消費(fèi)者感覺(jué)和體驗(yàn)成為關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)就在工業(yè)設(shè)計(jì)； 31 工業(yè)設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)能溢多少？ ? 產(chǎn)品能讓消費(fèi)者看到、聽(tīng)到、觸摸到并感覺(jué)到與其它品牌不同美感體驗(yàn)時(shí)，其價(jià)值就增加了； 32 工業(yè)設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品在終端“跳”出來(lái) ? 傳播過(guò)程和傳播渠道堵塞時(shí)代
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