xxxx年福州某地產(chǎn)金域華府營銷策略提報-文庫吧資料
2025-01-16 04:55本頁面
【正文】 PRADA春夏時尚風 show與 維多利亞內(nèi)衣秀 ，給予 受眾本案表里如一的奢華 真實感受。 ? 形式：精裝修豪宅現(xiàn)場啟動 儀式 /12小時體驗精 裝修豪宅之旅 ? 對象：意向客戶、媒體 ? 地點：金域榕郡項目地 ? 合作：媒體單位 ? 媒體：網(wǎng)絡專題、報紙新聞、 電視專題、雜志報道 活動 4＞ 999純“精”豪宅 VS周生生黃金展 ? 形式：黃金展覽 ? 對象：意向客戶、媒體 ? 地點：金域榕郡項目地 ? 合作：媒體單位 ? 媒體：網(wǎng)絡專題、報紙 新聞、電視專題、 雜志報道 ? 目的： 999純”精“與周生 生純金飾品的完 美嫁接，給予受 眾產(chǎn)品的純金價 值聯(lián)想與認同。 活動 2＞ 精裝修豪宅產(chǎn)品發(fā)布會 ? 形式：產(chǎn)品預告，新聞發(fā)布 ? 對象：意向客戶、專家、媒體 ? 地點：金域榕郡項目地 ? 合作：政府、協(xié)會、媒體單位 ? 媒體：網(wǎng)絡專題、報紙新聞、電 視專題、雜志報道 ? 目的：產(chǎn)品銷售前的預告，讓更 多意向客戶、新聞媒體提 前了解產(chǎn)品，達到銷售前 的高價值認知。 這將預示這福州正在迎來”后豪宅“時代。萬科提出的純精裝修社區(qū)的理念將顛覆公眾對豪宅原有的理解。 在完成了品牌修復，并成功地與潛在客群建立有效互動之后，我們應該借助市場熱度，迅速拋出“只有精裝修的房子才稱得上豪宅“的 999純“精”社區(qū)的概念，保持萬科一貫的高姿態(tài)，在福州樹立起豪宅標桿。 傳播目標：讓人們認知 只有“ 999精裝”的房子才算得上真正的豪宅， 達成目標市場的愿景認同與強烈歸附。 Red Furacan 紅色颶風計劃 熱動 B ◎萬科項目 (67月 )市場傳播與營銷企劃◎ 營銷節(jié)點：繼紅色颶風計劃之后，實施 項目利益軟著陸與 強大的市場蓄客 推動項目強銷。 輿論炒作 :2023，關(guān)于萬科的高峰對話 ● 萬科與世界的對話 以萬科成為在上海世博會唯一獨立建館的地產(chǎn)企業(yè)為引，闡述萬科 超越其他所有地產(chǎn)企業(yè)的“企業(yè)公民形象”，展示領(lǐng)袖姿態(tài)。 ●萬科與豪宅的對話 以萬科在各大城市的豪宅為切入點，提出萬科為中國豪宅專家的觀點。 綜述 豪車與豪宅，科技環(huán)保與節(jié)能低碳，無聲共鳴地極致嫁接，給予受眾心靈上最強烈的震撼與聯(lián)想。 ? 對象：名流、富豪、外籍人士 ? 合作：政府、協(xié)會、媒體單位 ? 媒體：網(wǎng)絡專題、報紙新聞、電視 專題、雜志報道（從專業(yè)到 公共） ? 目的：圈集社會名流、富豪，以倡 導低碳節(jié)能的生活理念，暢 游海西，拓展萬科品牌在八 縣群體宣傳的空白，實現(xiàn)萬 科品牌價值無可匹敵的地位。 活動 1＞ 名車薈萃環(huán)保節(jié)能新品發(fā)布會暨名流環(huán)保自行車拉力賽啟動儀式 ? 形式：概念名車新品發(fā)布會 /城 市環(huán)保健康行啟動儀式 ? 對象：名流、富豪、外籍人士 ? 地點：金域榕郡項目地 ? 合作：政府、協(xié)會、媒體單位 ? 媒體：網(wǎng)絡專題、報紙新聞、電 視專題、雜志報道（從專 業(yè)到公共） ? 目的：蓄積客戶，響應萬科世博 會“低碳減排”、“綠色房產(chǎn)” 理念，以無懈可擊的領(lǐng)跑 者實力高調(diào)掀起福州對萬 科品牌的高感強化認知。 同時，在中國，可以在真正意義上被稱為地產(chǎn)品牌的企業(yè)只有萬科。 “房地產(chǎn)行業(yè)的龍頭” —— 這是公眾對萬科普遍認識，但是時至今日，萬科已經(jīng)邁向了“一個關(guān)注人類未來命運的思考型企業(yè)”，無論是品牌還是產(chǎn)品，萬科都已經(jīng)實現(xiàn)了大幅跨越。 傳播要點：推出紅色颶風計劃， 營造全新價值高感形象。 Red Furacan 紅色颶風計劃 同步世界 的豪宅 標準 表里如一 唯有精裝 才是豪宅 999純“精” 豪宅 價值能量平臺 重塑一個萬科豪宅品牌價值鏈 紅色颶風 計劃 中國地產(chǎn) 領(lǐng)袖 2023萬科豪宅價值能量平臺 福州富豪 首選豪宅 中國文化 豪宅標準 制定者 通過重塑萬科品牌形象，確立其在福州豪宅標準制定者的高度；將品牌影響力導入 產(chǎn)品價值，提高萬科產(chǎn)品優(yōu)勢的話語權(quán)，實現(xiàn)項目營銷推廣中其賣點優(yōu)勢的價值放大，從而推高萬科的
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