房地產(chǎn)營銷實務(wù)之房地產(chǎn)產(chǎn)品策略-文庫吧資料
2025-01-15 23:36本頁面
【正文】 地產(chǎn)營銷服務(wù)的內(nèi)容 ?二、房地產(chǎn)營銷服務(wù)的形式 武漢理工大學出版社 一、房地產(chǎn)營銷服務(wù)的內(nèi)容 ?1．為市場提供有效供給產(chǎn)品 ?2．為開發(fā)商發(fā)現(xiàn)市場機會，實現(xiàn)產(chǎn)品價值，規(guī)避市 場風險 ?3．樹立知名度和美譽度，提升項目和公司品牌 武漢理工大學出版社 二、房地產(chǎn)營銷服務(wù)的形式 ?1．前期市場調(diào)研 ?2．策劃顧問（廣告企劃） ?3．銷售代理 ?4．商業(yè)地產(chǎn)策劃 ?5．分銷代理 ?6．企業(yè)形象顧問 武漢理工大學出版社 第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?一、房地產(chǎn)新產(chǎn)品的類型 ?二、房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?三、房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)的風險 武漢理工大學出版社 一、房地產(chǎn)新產(chǎn)品的類型 ?1．全新型新產(chǎn)品 ?2．仿制型新產(chǎn)品 ?3．改造型新產(chǎn)品 武漢理工大學出版社 二、房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?1．創(chuàng)新策略 ?2．組合策略 ?3．補缺策略 武漢理工大學出版社 三、房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)的風險 ?1．技術(shù)風險 ?2．市場風險 ?3．資金風險 ?4．環(huán)境風險 ?5．生產(chǎn)風險 ?6．管理風險 武漢理工大學出版社 本章小結(jié) 本章主要介紹了房地產(chǎn)產(chǎn)品在市場營銷方面的營銷策 略，首先闡述了房地產(chǎn)產(chǎn)品的內(nèi)涵和概念、產(chǎn)品的基本類 型和房地產(chǎn)產(chǎn)品的特點以及產(chǎn)品組合的概念，介紹了房地 產(chǎn)整體產(chǎn)品的概念和組合策略，就如何尋找最優(yōu)產(chǎn)品組 合，不同的產(chǎn)品組合如何提升房地產(chǎn)的價值等進行了闡 述。房地產(chǎn)產(chǎn)品品 牌策略是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)通過對房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌的創(chuàng) 立、塑造，在消費者心目中樹立良好的品牌形象，以期待 在市場上獲得競爭優(yōu)勢。房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌是指房地產(chǎn)開 發(fā)企業(yè)給自己開發(fā)的房地產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)定的名稱與標識，通常 是由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素組合構(gòu)成的。 武漢理工大學出版社 案例分析 61 北京現(xiàn)代城的創(chuàng)新 （見材料第六章） 思考題： 北京現(xiàn)代城的創(chuàng)新在房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷方面給了我們什么啟示？ 武漢理工大學出版社 第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌策略 ?一、房地產(chǎn)品牌策略概述 ?二、房地產(chǎn)企業(yè)實施品牌營銷的途徑 武漢理工大學出版社 一、房地產(chǎn)品牌策略概述 ?（一）房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌的含義 ?（二）房地產(chǎn)品牌策略的重要性 ?（三）影響房地產(chǎn)品牌策略實施的主要因素 武漢理工大學出版社 （一）房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌的含義 品牌是用以識別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定標志，通常由 某種名稱、記號、圖案或其它識別符號構(gòu)成。 ? （ 3）要注意房地產(chǎn)產(chǎn)品成本的控制。 武漢理工大學出版社 二、影響產(chǎn)品生命周期的因素 ?1．房地產(chǎn)產(chǎn)品本身的性質(zhì)和用途 ?2．科學技術(shù)的發(fā)展 ?3．消費需求的變化 ?4．市場競爭狀況 武漢理工大學出版社 三、 房地產(chǎn)
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