房地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)行銷整合推廣方案-文庫吧資料
2025-01-15 23:18本頁面
【正文】 公關(guān)行為預(yù)計覆蓋 32家湖南最具影響力的本土網(wǎng)站 公關(guān)行為之公關(guān)策略 導(dǎo)入期 炒作期 促銷期 病毒營銷、拋誘餌，為活動做預(yù)熱，吸引眼球 通過軟文對項目理念、生活方式進(jìn)行闡述、品牌植入 萬科金色家園銷售政策介紹、樓盤介紹、引發(fā)購買 公關(guān)行為之公關(guān)形式 軟文公關(guān)：湖南省主流媒體軟文發(fā)稿 公關(guān)行為之公關(guān)形式 群公關(guān)： 總計預(yù)算（活動線下組織實施費(fèi)用為列入） 廣告周期 : 2023年 9月 15日～ 11月 15日 目標(biāo)區(qū)域 : 長沙 項目名稱 預(yù)計曝光量 FeedSky話題營銷： 300萬人次 軟文公關(guān)：長沙市主流媒體軟文發(fā)稿 460萬人次 公關(guān)： 12萬人次 定向投放 480萬人次 在十大小眾網(wǎng)站上建立金色部落格小組 根據(jù)實際效果評估 總計 1252萬人次 謝 謝 :04:1100:0400::04 00:0400:04::04:11 2023年 1月 30日星期一 12時 4分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 最高同時在線用戶數(shù)為 3200多萬 。 5 媒體投資管理模式 用科學(xué)的手法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷“投資”，優(yōu)化投放的投入產(chǎn)出比 我們的企圖心 ? 從萬科目標(biāo)受眾群體的屬性入手，結(jié)合萬科的自身特性，確立網(wǎng)絡(luò)推廣主題 ? 通過強(qiáng)勢的媒體曝光、精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶覆蓋、與更多的目標(biāo)用戶發(fā)生關(guān)系 ? 我們的長遠(yuǎn)目標(biāo)是使萬科成為：第一印象品牌、第一選擇品牌 媒介目標(biāo) ? 一網(wǎng)打盡 ? =在最少浪費(fèi)的前提下 ,最大化的覆蓋我們的目標(biāo)受眾 ? 立體化宣傳策略 ? =通過網(wǎng)絡(luò)媒體及媒體公關(guān)的投放組合，達(dá)到立體化宣傳的目的 我們該怎么做？ ? 客戶如何找到部落格 通過有效的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段與必要的定向式精準(zhǔn)投放行為，客戶們能在他們所喜歡去的群、論壇、網(wǎng)站找到金色家園部落格的入口，并通過有效的吸引手段被吸引到他們對自己所定位的圈子中去。惟希望有人能因此愛上過去的某段音樂，或喜歡上某個人，或知道一段不曾經(jīng)歷的歷史，哪怕僅僅說一句“原來如此”也好?！?。 1980年，新格唱片連續(xù)舉辦了四屆“金韻獎”，掀起木吉他的風(fēng)潮，齊豫、葉佳修、王夢麟、李建復(fù)等涌現(xiàn)。小傅說歷史久了，就很像傳說。這個晚上真的很愉快哪，那些老歌。聊或聽 19751995年的臺灣民謠，新來了一些成員，比如才進(jìn)部落的小茜，話劇社的小秋。做的小傅主持。 斗牛網(wǎng)（） 門檻最高的網(wǎng)上社區(qū)，有中國最優(yōu)秀的專業(yè)寫手。 小眾玩角門戶網(wǎng)（） 上面有 60多個活躍的小眾興趣部落，如果覺得內(nèi)容不錯，建個論壇，拉著朋友就可以開始玩了。 易物趣（） 一言以蔽之，交換物品。 口碑網(wǎng)（） 這是在本土分類信息網(wǎng)站，如果想租個房，坐個車，對小區(qū)發(fā)點(diǎn)牢騷的話，上去試試吧。 讀秀（） 一個小眾圖書搜索網(wǎng)站。人人可以做博客。 以一個虛擬金色家園住戶的角色，在門戶網(wǎng)站進(jìn)行“金色家園，我的部落格”故事連載，以煽情、浪漫、富于鼓動性的文字全方面描述作為一名住戶的品質(zhì)生活，引發(fā)其他客戶群的購買欲望。 在門戶網(wǎng)站上開展“部落生活你決定”，列出金色家園將設(shè)置的各種生活配套，向目標(biāo)客戶群征集這些生活配套的最酷名稱或最富想像力的設(shè)計圖，入選者獲購房優(yōu)惠或現(xiàn)金獎賞或禮品饋贈。 部落客參賽好處 1. 金色家園提供免費(fèi)、高流量至您的 2. 快速建立您的個人品牌，電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志將會爭相報導(dǎo) 3. 參與國內(nèi)網(wǎng)路史上第一次巨額獎金比賽的難得經(jīng)驗 4. 自由免費(fèi)媒體贊助商，您的才華將為您得到肯定和額外獎勵 5. 認(rèn)識更多朋友和同好，拓展您的網(wǎng)絡(luò)人脈 后期跟進(jìn)：部落格新鮮分享會 拍一部金色關(guān)于部落格的地下小電影，演員即來自參與部落建設(shè)的會員和寫手。 4. 所有參賽者需放置「十萬部落客圖示」 由此下載 至首頁上；下載素材可自行編改呈現(xiàn)您的參賽編號。 2. 需擁有自己的部落格 ()，該可為共同作者 (2名以上作者 )，商業(yè)性質(zhì)之將由主辦單位審核。 參加金色家園部落格聯(lián)盟會暨開盤儀式。 決賽時，您只能投給其中一位。 票數(shù)較高者當(dāng)選「十萬部落客」，獲得獎金 10萬！ 投票規(guī)則 不論資格賽或決賽，所有得票數(shù)由金色家園注冊會員所產(chǎn)生。 資格賽時程表： 第 1 週 第 2 週
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