【正文】 完全偏離了原文，實(shí)際卻達(dá)到了功能上的等值， “隨身攜帶，有備無患 ”的藥品與 “需要他時(shí)他就出現(xiàn)的朋友 ”一樣，那真是 “患難見真情 ”，同樣拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。 這則廣告宣傳的是治療心臟病的一種名叫 “速效救心丸 ”（ 譯文： A ［例 11］原文：隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)。a 譯文： A ［例 10］原文：要想體力好，常飲健力寶。161。 ［例 9］原文：東西南北中，好酒在張弓。 .161。 譯文： （浙江省糧油食品進(jìn)出口公司） 161。.161。161。161。套譯法（ 161。 例 6采用了頭韻修辭手法，顯然在漢語中無法借用相同的修辭手法，故只能譯其 “意 ”，而舍其 “形 ”。 試譯：健康、幽默和幸福，是我們給您的禮物。. ［例 6］原文： , 采用了暗喻修辭手法，保險(xiǎn)公司自喻為 “”，表示 “雨天防濕 ”的意思，由于是暗喻修辭手法，無法直接翻譯成 “傘下更好 ”，所以突出保險(xiǎn)作用，當(dāng)然倍感安全，符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。 試譯：擁有保險(xiǎn)，倍感安全。.161。譯文直接宣傳了該產(chǎn)品的功效，起到促銷產(chǎn)品的作用。 采用擬人修辭手法，如果直譯為 “（ （美加凈化妝品）161。161。）：許多廣告使用的修辭手法在一種語言中恰如其分，而直譯為另一種語言時(shí)，需要根據(jù)意義進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；另一個(gè)原因是由于語言的差異，比如押韻等修辭手法難以在目的語中實(shí)現(xiàn)。 2. 采用了比喻修辭格，把葡萄酒比喻成自己的孩子，產(chǎn)生親情，凝聚感情，甚至共享愛情的結(jié)晶，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。 譯文：我們?yōu)楹⒆拥某錾囟院?，葡萄酒?161?！?。, 譯文：英航，坐還是不坐，那是個(gè)愚蠢的問題！（英國航空公司）161。（ ［例 2］原文： 例 1中使用了明喻，語言簡(jiǎn)單樸實(shí)，直接翻譯即可?！痵（某童鞋廣告）161。161。直譯法（ 譯技點(diǎn)津：商務(wù)翻譯技巧之廣告修辭格的翻譯 161。 人們對(duì)酒的研究從未間斷，形成了中國獨(dú)特的酒文化。 中國的酒文化可謂源遠(yuǎn)流長，自東漢時(shí)期始，直到現(xiàn)在，已泱泱綿延兩千余年。 .a161。 譯文： ［例 5］原文：醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久，歷屆國家名酒評(píng)比之冠，尊為國酒。漢語采用了增譯技巧，利用排比修辭手法，節(jié)奏勻稱，朗朗上口。 英文廣告體現(xiàn)青春、動(dòng)感、活力、歡快的情境，這正是西方人追求的境界，讓人聯(lián)想到購買此產(chǎn)品便能體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來的愉悅心情；原文沒有重復(fù)，也不啰嗦。 譯文：新事可樂，舊事可樂，小事可樂，大事可樂，祝您百事可樂。 ?161。(陳小慰： 2023）161。,40 譯文： 精選北京白鴨，以果木掛爐燒烤，只需 40分鐘就能品嘗到為您特別烤制的色澤棗紅、香酥嫩脆、濃香四溢的正宗烤鴨。 ［例 3］原文：團(tuán)結(jié)湖北京烤鴨店為全聚德掛爐烤鴨?！保覍?“”斜體，恰到好處，符合讀者的接受心理，可以收到預(yù)期的廣告效果。但是，在西方 “龍 ”與 “”等同；而后者在西方人眼中指張牙舞爪的動(dòng)物，是 “魔鬼和罪惡 ”的象征。 ”該廣告對(duì)中國人而言，耳熟能詳，婦孺皆知，飽含中國歷史文化信息，一方面讓讀者產(chǎn)生豐富的互文性聯(lián)想，可是在譯語中難以重現(xiàn)其深刻內(nèi)涵；另一方面， “龍 ”本身具有的象征意義在中西文化中大相徑庭。（丁衡祁， 2023）161。,（建設(shè)銀行龍卡）161。. 廣告翻譯中的文化因素161。aa“大家好才是真的好（廣州好迪） ”的廣告直譯就無法收到良好的廣告效果。廣告翻譯同樣需要我們關(guān)注文化差異及其對(duì)廣告翻譯的影響。王朝酒在一個(gè)朝代就獲三次金牌的事實(shí)，可以徹頭徹尾地征服消費(fèi)者。）漢語原文欲給消費(fèi)者傳遞的重要信息是王朝酒三次獲得了金牌。.［例 1］原文：一代 “王朝酒 ”，三次獲金牌。由于英語中使用名詞或者名詞短語偏多，而漢語中使用動(dòng)詞或者動(dòng)詞短語偏多，廣告翻譯中也常常采用詞類轉(zhuǎn)換法。廣告翻譯必須注意語言的簡(jiǎn)潔性、說服性和可讀性。 通過上述翻譯任務(wù)，你認(rèn)為廣告翻譯還可以采用那些策略 ?廣告翻譯需要注意哪些事項(xiàng)？I. 廣告翻譯小結(jié)161。.167。a’s60–90 夏天稍暖，冬天稍涼，但對(duì)于某些人來說每天都是曬太陽的好日子。3. 夏威夷島是世界上最美麗的地方之一。161。.a 2. 所有顧客憑本券享受打折優(yōu)惠，購買 50瓶依云礦泉水可享七折優(yōu)惠。, 161。5.而剃須是男人早上起床的第一件事。4.（諾基亞）3.()161。原文： 譯文：給你最爽快的早餐?。刑觏毜叮?61。! 4.（）161。 3.2. 2. 本廣告中 “”原本是中性詞，這里顯然是表達(dá)在本酒店什么事情都有可能，于是選取褒義，即一切好事皆有可能，翻譯時(shí)與服務(wù)業(yè)緊密聯(lián)系，于是翻譯成 “有求必應(yīng) ”，凸顯了該酒店滿足顧客需求的特色。()161。 2.)161。!原文： A161。所以，本部分廣告主要采用了仿譯法（ ,”中的名句 “ 【解析】這是模仿著名美國民歌 “,—（綠丹蘭系列化妝品）161。161。 【解析】廣告第一部分引用習(xí)語 “條條道路通羅馬 ”，后一部分仿擬該句。. 5. 條條道路通羅馬，款款百羚進(jìn)萬家?！保@樣簡(jiǎn)潔、上口、易記。 【解析】本廣告無論采用直譯還是意譯，都費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效果不好。, 4. 千家萬家，不如夢(mèng)迪一家?！?，翻譯成漢語時(shí) “將計(jì)就計(jì) ”，仿擬漢語中 “船到橋頭自然直 ”，這樣的翻譯耳熟能詳，朗朗上口。, 【解析】本廣告仿擬了 “車到山前必有路，有路必有豐田車。()161。aa 3.其實(shí)，這句話的漢語譯文 “人人生而平等 ”在中國也廣為流傳和接受，本廣告也可以簡(jiǎn)潔地翻譯為 “并非所有的車都生而平等 ”。161。()161。 2. 翻譯下列廣告，分析翻譯技巧。.”譯成 “一天一個(gè)蘋果，醫(yī)生遠(yuǎn)離我 ”的結(jié)構(gòu)，這里原文中 .”廣告受眾仿佛認(rèn)為每天吃一塊巧克力便能身體健康、增長才智。aa【解析】本廣告采用仿擬修辭手法，仿擬了 “1.. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（摩托羅拉）161。 5. . ()161。 給你一顆奔騰的 “芯 ”。161。 不懈追求完美。. 3. 動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。., 2. ）161。(【總體分析】161。 ”就相當(dāng)具體。從中英兩種文字對(duì)比可以看出，漢語重 “虛 ”，英語重 “實(shí) ”，漢語中的 “源遠(yuǎn)流長 ”顯然不具體，而英語翻譯 “a這個(gè)信息點(diǎn)非常重要，舉世矚目，譯者采用增譯法，闡釋 “源遠(yuǎn)流長 ”的具體含義。.”(丁衡祁， 2023： 76)a,“茅臺(tái)一開，滿室生香；國酒茅臺(tái)，源遠(yuǎn)流長 ”“綜合以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，在廣告翻譯過程中可以采用增譯法或者減譯法，增減的原則就是要符合語言特點(diǎn)，避免文化干擾，提升廣告的宣傳目的和吸引力。如果詞詞照譯，不僅啰嗦，不易記憶，所以干脆采用減譯法，創(chuàng)造性地翻譯成 “馳騁千里，胸有成竹 ”，語言對(duì)偶，簡(jiǎn)潔易記。）161。., 10!”簡(jiǎn)單明了，也達(dá)到了原文的宣傳目的。161。（公益廣告）161。.161。(13681644.)(618907.),所以，根據(jù)讀者友好的原則，降低讀者的閱讀成本，增加了各朝代的具體時(shí)間。（狀元紅）9. 本廣告既是對(duì)狀元紅的介紹，也是一種廣告形式。 為了使譯文對(duì)偶和押韻，增加了 “ ”，使譯文語言流暢，朗朗上口。 7. 不同的膚色，共同的選擇。（《理財(cái)》雜志廣告） 161。 161。 5. . ( )161。 161。161。)161。.161。 增加了動(dòng)詞 “聚 ”，使其更加形象生動(dòng)。.a 2. ()161。 1. 當(dāng)今時(shí)代倡導(dǎo)低碳生活、綠色生活，飛利浦提出 “探求節(jié)能照明新技術(shù)，打造人性化綠色空間，力求可持續(xù)性發(fā)展”的照明理念，意譯把握住原文的 “可持續(xù) ”精髓。 ，點(diǎn)亮未來。.（美的電器）161。161。.”161。.a,（椰樹椰汁）161。161。孟子荀卿列傳》： “皆命曰列大夫，為開第康莊之衢，高門大屋，尊寵之。既然是汽車廣告，消費(fèi)者肯定希望未來之路寬闊平坦、四通八達(dá)，故譯作 “康莊大道”，其近義詞為 “陽關(guān)大道 ”，暗示 “前程似錦 ”。 13. . ().161。 本廣告如果直譯成 “無法打敗真事情 ”，實(shí)在有些勉強(qiáng)和晦澀難懂，其原意為其他東西都無法戰(zhàn)勝可樂帶來的感覺，所以翻譯成 “擋不住的誘惑 ”。161。 11. , , , Y （康瓦士籃球鞋）161。（汰漬洗衣粉）161。 .161。 9. 藥材好，藥才好。 2: 。 1: 。 8. 皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。（中國移動(dòng)）161。 , . ( )161。 6. 只有想不到，沒有做不到。 動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。 (軒尼詩酒 )161。 4. , , ． ()161。 你不理財(cái)，財(cái)不理你。（天美時(shí)）161。 2. a , a . ()161。 使不可能成為可能。161。)161。． (a 12. ” 夸張（）：為了生動(dòng)地揭示事物的本質(zhì)并加強(qiáng)語言的感染力，給人以深刻的印象；或者為了表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情，突出某種事物的本質(zhì)特征，激發(fā)豐富的想象力，對(duì)事物的某些方面故意夸大或縮小的一種藝術(shù)渲染，這種修辭手法叫做夸張。(a.’da 11’ ”采用詼諧的用語勸誡人們戒煙。 反語（）：指運(yùn)用跟本意相反的詞表達(dá)詞意，含有否定、諷刺、嘲弄的意思。..,161。aa 仿擬（）：指故意模仿現(xiàn)成的語、句、篇臨時(shí)創(chuàng)造新的語、句、篇用于增強(qiáng)說服力，并使語言生動(dòng)活潑，幽默詼諧。()aa.,161。 重復(fù)（）：指為了強(qiáng)調(diào)某種意思，突出某種感情，故意重復(fù)使用某些詞語或句子。...（ ,161。本句中一連用了三個(gè)相同的結(jié)構(gòu)，一氣呵成。)161。(..161。本句中暗指 161。(161。 押韻（）：兩個(gè)或者兩個(gè)以上句子的最后一個(gè)單詞尾韻相同。(’s. 161。本句中頭韻為 [s]。) 161。(,161。本句中當(dāng)代與永久相對(duì)比，其含義為 “當(dāng)代的經(jīng)典作，永久的計(jì)時(shí)器 ”。本句還使用了擬人，把面包擬人化，它會(huì) “走路、吃東西 ”。 2. ’s . . . , , . ( ) 雙關(guān)（）：指在特定的語境中，利用語義或語音的條件，故意使語意具有雙重意義， “言在此而意在彼 ”。