廣告企劃相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告企劃Advertising?Decision2023/10/071何謂企畫(huà)案?企劃的順序是先有「企」（企圖心的產(chǎn)生），然後才有「劃」的規(guī)劃和執(zhí)行。直言之，就是「需求」的產(chǎn)生和「目的」的達(dá)成。企＝需求達(dá)到目的、解決問(wèn)題的企圖心。劃＝目的達(dá)到目的、解決問(wèn)題的計(jì)畫(huà)。企劃2023/10/072為何要作廣告企劃?

2025-01-22 04:53

促銷(xiāo)策略相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】促銷(xiāo)策略―促銷(xiāo)策略走進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)60年代初期，日本西鐵城鐘表商，為了開(kāi)拓澳大利亞市場(chǎng)，提高西鐵城手表的知名度，挖空心思想出了一條銷(xiāo)售妙計(jì)：采用飛機(jī)空投方式，從高空中把手表扔下來(lái)，落到指定的廣場(chǎng)，誰(shuí)揀到便送給誰(shuí)。消息一經(jīng)傳開(kāi)，馬上引起轟動(dòng)。成千上萬(wàn)名觀眾早早地?fù)淼街付ǖ攸c(diǎn)，好奇地看著一只只金光閃閃的手表從天而降。當(dāng)人們拾起這些手表時(shí)，驚奇地發(fā)現(xiàn)，表針還在

2025-02-12 14:40

[精選]廣告素養(yǎng)相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】第七章廣告素養(yǎng)?廣告對(duì)我們的影響是不言而喻的，我們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不斷地受到廣告的“轟炸”，它們的設(shè)計(jì)理念無(wú)疑就是要我們接受那些產(chǎn)品與服務(wù)，它們還告訴我們這樣就能改善甚至徹底改變我們的生活狀況。第一節(jié)廣告與眼球經(jīng)濟(jì)?一、什么是眼球經(jīng)濟(jì)？“眼球經(jīng)濟(jì)”也稱(chēng)“注意力經(jīng)濟(jì)”，這一概念是邁克爾

2025-01-15 19:49

[精選]廣告史相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】第三章第三章新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)大陸廣告新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)大陸廣告（（1949—1976年）年）?政治運(yùn)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)改革中的廣告政治運(yùn)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)改革中的廣告?廣告管理體制的發(fā)展和完善廣告管理體制的發(fā)展和完善?十年浩劫中的廣告十年浩劫中的廣告第一節(jié)第一節(jié)國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告（（1949—1952））一、頒布新的廣告管理法規(guī)一、頒布新

2025-02-25 15:07

[精選]廣告附文相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】四廣告附文n附文又稱(chēng)隨文，是廣告正文之后向消費(fèi)者傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的附加性文句。因?yàn)槭歉郊有晕淖郑趶V告作品中的位置一般總是居于正文之后，因此，也稱(chēng)隨文、尾文。廣告附文的存在意義n(1)對(duì)廣告正文起補(bǔ)充和輔助的作用。????(

2025-01-22 19:37

[精選]廣告翻譯相關(guān)知識(shí)講義-文庫(kù)吧資料

【摘要】商務(wù)翻譯實(shí)務(wù)商務(wù)翻譯實(shí)務(wù)袁袁洪洪王濟(jì)華王濟(jì)華主主編編錢(qián)立武錢(qián)立武趙繼榮趙繼榮副主編副主編第七單元第七單元廣告翻譯廣告翻譯廣告翻譯本章概要本章概要隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，商務(wù)廣告在商務(wù)活動(dòng)和人民的經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，廣告對(duì)企業(yè)而言是財(cái)源的保證；對(duì)國(guó)家而言，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段；對(duì)消費(fèi)者

2025-01-15 19:52

[精選]廣告與受眾相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的核心問(wèn)題v媒體產(chǎn)品的傳播：財(cái)產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）與文化傳播的公共利益之間的平衡；版權(quán)制度背后的經(jīng)濟(jì)目的和文化目的平衡v純粹的市場(chǎng)邏輯導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中：產(chǎn)品集中與模式集中力公司集中市場(chǎng)集中（信息溝informationdivide)v廣告成為廣電媒體最重要的收入來(lái)源，其后果是什么？觀（聽(tīng)）眾創(chuàng)作者

2025-02-15 19:13

[精選]廣告法相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】第七章廣告法上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院法學(xué)院殷潔主要內(nèi)容一、廣告的種類(lèi)1.四、廣告活動(dòng)4.2.二、廣告法的立法概況3.三、廣告準(zhǔn)則五、廣告監(jiān)管5.六、廣告違法行為的法律責(zé)任6.一、廣告的概念和種類(lèi)?（一）廣告的概念?廣義的包括商業(yè)廣告和社會(huì)公益廣告；?狹義的廣告僅指商業(yè)廣告，也稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)廣告。?《廣告法》第2條第2款規(guī)定：“

2025-01-29 17:57

[精選]廣告語(yǔ)相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告語(yǔ)集錦廣告語(yǔ)集錦vjustdoit.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）vObeyyourthirst．服從你的渴望。（雪碧）廣告媒體v廣告媒體定義?????????廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會(huì)傳播。???

2025-01-21 03:27

廣告概念及分類(lèi)相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告概念及分類(lèi),學(xué)習(xí)目標(biāo),,了解“廣告”一詞是如何而來(lái)的。準(zhǔn)確掌握廣告的定義及其豐富的內(nèi)涵。知道有關(guān)廣告的概念在歷史上經(jīng)歷了哪些變化。了解廣告的分類(lèi)。,目錄,第一節(jié)廣告概念“廣告”一詞的來(lái)源廣告的定義...

2024-10-25 18:39

[精選]分銷(xiāo)策略相關(guān)知識(shí)講義-文庫(kù)吧資料

【摘要】第十二章分銷(xiāo)策略2023/2/41第十二章分銷(xiāo)策略?第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型?第二節(jié)分銷(xiāo)渠道策略?第三節(jié)批發(fā)商與零售商?第四節(jié)分銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)2023/2/42第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型?一、分銷(xiāo)渠道的含義?二、分銷(xiāo)渠道的職能?三、分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型202

2025-01-22 19:26

渠道策略制定的相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)模塊三渠道策略制定學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、初步能夠正確的選擇渠道成員2、初步能夠正確的激勵(lì)渠道成員3、初步能夠正確解決渠道沖突3、初步能夠正確評(píng)估和調(diào)整渠道成員第一節(jié)活動(dòng)設(shè)計(jì)要求:以小組(3-5人)為單位,通過(guò)收集資料,任選一家企業(yè)，調(diào)查該企業(yè)產(chǎn)品具體通過(guò)哪些中間商分銷(xiāo)到各地消費(fèi)者手中及

2025-01-11 22:09

[精選]led廣告車(chē)相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】你見(jiàn)過(guò)這樣的車(chē)嗎?“我”叫LED廣告車(chē)?定義：LED廣告車(chē)（OMDM)，OutdoorMobileDigitalMedia以首創(chuàng)性思維結(jié)合國(guó)外先進(jìn)理念，使戶外廣告的定點(diǎn)投放形式轉(zhuǎn)化為可移動(dòng)其核心價(jià)值使戶外廣告不再受環(huán)境制約與束縛，傳播方向更加快捷準(zhǔn)確。以全新的傳播理念為廣大廣告主量身定做，以提高傳播效應(yīng)，減少傳

2025-03-02 23:45

[精選]世紀(jì)坐標(biāo)廣告相關(guān)知識(shí)-文庫(kù)吧資料

【摘要】創(chuàng)意解決問(wèn)題在經(jīng)典的廣告理論還在被津津樂(lè)道的今天，我們認(rèn)為，“廣告”是什么并不重要，重要的是能解決問(wèn)題。放棄華而不實(shí)的理論描摹，基于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的精確理解，我們只生產(chǎn)解決問(wèn)題的創(chuàng)意在經(jīng)典的廣告案例還在被不斷復(fù)制的今天，我們相信真正能創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡的，是對(duì)人性和潮流的深刻洞察，是推陳出新的靈動(dòng)之思。將策略創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意融會(huì)貫通，我們堅(jiān)持

2025-01-22 19:59

企業(yè)策略管理相關(guān)知識(shí)簡(jiǎn)介-文庫(kù)吧資料

【摘要】第11章企業(yè)策略策略管理的內(nèi)涵與策略變革的原則：?、組織與兩者關(guān)係的管理機(jī)制。?﹕管理組織與其環(huán)境的接觸面。?，涵蓋預(yù)期、適應(yīng)、創(chuàng)造與變革。?。?組織，都必須在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。?，組織應(yīng)在商機(jī)尚未成形前立即展開(kāi)行動(dòng)。?，而不能將其委託給組織內(nèi)的任一族群

2025-03-13 01:40

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