營銷策劃方案寫作技巧ppt-文庫吧資料
2025-01-15 17:56本頁面
【正文】 言內(nèi)容的組成 策劃方案的 標題 —— 文字簡潔明了 策劃的 背景 —— 策劃的必然性 策劃的 概念 —— 精髓，全貌 ? 注：標題與概念有時就是一個意思 二、策劃方案構(gòu)成的基本要素 （二）正文內(nèi)容的組成 策劃的 目的 （目標） —— 行動意圖 策劃的 內(nèi)容 （核心） —— 行動提案 策劃中可能存在的 問題點 策劃的 效果 —— 預(yù)測 二、策劃方案構(gòu)成的基本要素 （三）附加內(nèi)容的組成 實施預(yù)算 基礎(chǔ)資料 參考實例 三、營銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu) （一）營銷策劃方案的基礎(chǔ)部分 宏觀環(huán)境分析 微觀環(huán)境分析 企業(yè)概況分析 對調(diào)查材料的結(jié)論分析 三、營銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu) （二）行動方案部分 目標市場的選擇與確定 —— 市場細分、市場選擇、市場定位 目標市場的占領(lǐng)方式謀劃 —— 產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略 ? 注意：要求： A明確的針對性 B強烈的創(chuàng)新性 C切實的可行性 第二節(jié) 營銷策劃方案的 一般撰寫技巧 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 ? 總原則： 簡明扼要 , 能吸引閱讀者深入閱讀 一、營銷策劃方案導(dǎo)言部分的撰寫技巧 （一） 標題 的制作并與版面設(shè)計巧妙搭配 標題： A提問型 —— 新開店鋪應(yīng)該考慮滿足哪些主要 方面的需求？
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