網(wǎng)絡(luò)營銷軟文寫作技巧培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-04-10 13:10本頁面
【正文】 適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 ? 2023年 6月，推出三款新車 —— 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！ 我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) “鐵打”的 “金打”的 我們的支持點(diǎn) ? 十多年的發(fā)展，樹立了堅(jiān)實(shí)的品牌，值得信賴 ? 就是質(zhì)量的保證 ? 是實(shí)用的家庭轎車 ? 平實(shí)的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場合 感謝您的寶貴時間！ 轎車 品牌形象廣告創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) ? 隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打”的中級轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動，代代相傳 隨著家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。 成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。尚未培養(yǎng)品牌好感。但是沒有形成品牌忠誠度。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 … 就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個性，展現(xiàn)了成熟的品牌魅力。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 … 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費(fèi)者 在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們從不盲目追求所謂的流行。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到真的是不衰的品牌，鞏固在消費(fèi)者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。 ? 技巧四，多多結(jié)交一些媒體的編輯和記者，這樣有利于向他們推薦自己的文章，從而有利于文章被推薦。 ? 技巧二，選擇一些重要的平臺，發(fā)布軟文，不要單獨(dú)選擇一家平臺發(fā)布。軟文同樣也需要推廣。 ? 第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關(guān)鍵字是否可以找到此文章。 ? 第二，文章置頂、置首率分析，簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。互訪雖然可能是簡單的幾個字，但是一旦你這樣做了你就會知道互訪是值得你去做的事情。了解讀者的想法以及和讀者互動可以增加軟文的營銷效果。 ? 軟文選擇平臺可以根據(jù)軟文的不同類型選擇不同的平臺，營銷類的可以選擇“銷售與市場”、新經(jīng)濟(jì)可以選擇“艾瑞網(wǎng)”、綜合類、娛樂、文化可以選擇門戶站比如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的感覺才行。比如文章中可以提到拓之林的公司理念“營銷的網(wǎng)絡(luò)之道”，在軟文中就可以加入這個理念。 軟文寫作技巧之六品牌理念融合 ? 品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理念融合到軟文里，軟文可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達(dá)給潛在的讀者。 ? 案例法，就是把自己親身經(jīng)歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評價等。 軟文寫作技巧之五素材來源 ? 素材來源也就是文章的內(nèi)
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