現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)二-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 10:36本頁(yè)面
【正文】 見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 10:35:5210:35:5210:351/30/2023 10:35:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 79 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 78 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ?選擇量表時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 強(qiáng)迫性和非強(qiáng)迫性量表的選擇 強(qiáng)迫性與非強(qiáng)迫性量表的選擇與上述的奇數(shù)、偶數(shù)量表有關(guān)。沒(méi)有中間答案，被訪者就會(huì)被迫選擇一個(gè)正向或負(fù)向答案。一般來(lái)說(shuō)，評(píng)比量表、李克特量表等采用 5～9層為宜。如果以往的經(jīng)驗(yàn)表明，大多數(shù)的意見(jiàn)都是肯定的，那么量表就應(yīng)該給出更多的肯定答案。 75 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ?選擇量表時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 平衡量表和非平衡量表 平衡量表，是在量表中肯定態(tài)度的項(xiàng)目與否定態(tài)度的項(xiàng)目在數(shù)目上相等；反之則為非平衡量表。究竟選擇哪種量表，原則上還取決于所要解決的問(wèn)題和想要知道的答案。 55 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ? 量表表現(xiàn)為四種不同的測(cè)量水平，又有一維量表和多維量表之分。 ?第二步，將這些數(shù)字排列或組成一個(gè)序列，根據(jù)受訪者的不同態(tài)度，將其在這一序列上進(jìn)行定位。 42 第一節(jié) 測(cè)量量表 ?一、態(tài)度測(cè)量基本原理 ?測(cè)量 ? 測(cè)量是指根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則，用一些數(shù)字或符號(hào)來(lái)代表事物的某些特征或?qū)傩浴? 5 第二節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu) ? 針對(duì)不同市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷在結(jié)構(gòu)、題型、措辭、版式等方面會(huì)有所不同，但在結(jié)構(gòu)上一般都由四部分構(gòu)成。 ? 調(diào)查問(wèn)卷的質(zhì)量與調(diào)查的其它環(huán)節(jié)密切相關(guān)。 4 第一節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述 ?調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的重要性 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷是開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是整個(gè)調(diào)查工作順利開(kāi)展的前提。 3 第一節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述 ?二、調(diào)查問(wèn)卷的分類 ? 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查方法的不同，調(diào)查問(wèn)卷可分為：訪問(wèn)調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)調(diào)查問(wèn)卷、郵寄調(diào)查問(wèn)卷、電話調(diào)查問(wèn)卷、網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷等?，F(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) （二） 孫同超 講解 ～ 1 第三章 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) ? 第一節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述 ? 第二
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