廣告新媒體-文庫(kù)吧資料
2025-01-14 07:24本頁(yè)面
【正文】 移動(dòng)電視作為新生的事物 —— 2023年在走入低谷的中國(guó)電視業(yè)，是一個(gè)亮點(diǎn)。 ★ 車載電視的功能 —— 已經(jīng)由提供簡(jiǎn)單的 VCD播放提升到 DVD音響視覺(jué)效果，原來(lái)的 CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)融為一體。載體包括 火車、公交車、出租車、輪船 等移動(dòng)交通工具。 Page 30 Page 31 IPTV ?網(wǎng)絡(luò)電視（ IPTV）所描述的前景 —— 隨意點(diǎn)播你想看的電影，預(yù)先錄制某個(gè)時(shí)段的音樂(lè)，邊看電視邊與遠(yuǎn)方的好友分享心得 ? 盡管現(xiàn)在 IPTV的 運(yùn)營(yíng)模式 還更像個(gè)迷局，但先行者已經(jīng)開(kāi)始探討在 IPTV平臺(tái)上如何營(yíng)銷自己了。 Page 29 手機(jī)廣告存在 問(wèn)題 虛假與欺詐問(wèn)題 受眾接受問(wèn)題 —— 與電視觀眾不同，移動(dòng)電話用戶不習(xí)慣商業(yè)廣告的打擾。 ? 在預(yù)先定位的基礎(chǔ)上廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當(dāng)前需要的訊息，確保消費(fèi)者所接受的就是他所想要的信息。對(duì)于一則廣告，消費(fèi)者可以使用移動(dòng)電話、短信、郵件、登錄網(wǎng)站等形式向廣告商作回應(yīng)?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)媒體不是面向大眾，而是面向個(gè)人。 Page 26 手機(jī)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng) 潛力巨大 手機(jī)用戶數(shù)量龐大； 各類新媒體廣告的發(fā)展刺激和帶動(dòng)了手機(jī)廣告的發(fā)展； 3G技術(shù)的發(fā)展將會(huì)使手機(jī)廣告內(nèi)容、形式、吸引力加強(qiáng)； Page 27 手機(jī)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 ★ 現(xiàn)階段仍處在市場(chǎng)導(dǎo)入期，產(chǎn)業(yè)鏈尚未成形，發(fā)展模式尚未明確。 ★ 視頻廣告（未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)） 特點(diǎn) ： ? 表現(xiàn)形式豐富； ? 受眾接受度較高； ? 個(gè)性化 —— 視頻廣告是手機(jī)電視和 3G發(fā)展背景下的主要形式。短信廣告低廉的發(fā)布費(fèi)用成為其一大不可比擬的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)已不僅是現(xiàn)代通信工具，而成為了一個(gè)移動(dòng)媒體。 ★ 三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)背景下，手機(jī)成為與電視，計(jì)算機(jī)一樣重要的媒體終端。我國(guó)移動(dòng)電話用戶（包括中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通）總數(shù)已超過(guò) 3 接收終端不同：（ TV+PC+手機(jī)） 互動(dòng)程度不同。 非融入真實(shí)環(huán)境，而是后建虛擬環(huán)境。 第四周：此前收看到該廣告的 6個(gè)人中有 5個(gè)人再次看到了該廣告，但是沒(méi)有 新增加觀眾看到該廣告，所以，到達(dá)率仍然是 60%。第二次收看到廣告的 2個(gè)人沒(méi)有被重復(fù)計(jì)算，因?yàn)槭找曊咧荒鼙挥?jì)算 一次。 Page 20 例： 假定有 10個(gè)人 第一周： 10個(gè)人中有 4人看到了立接回應(yīng) 廣告 ，“到達(dá)率”為 40%。 ? 2. 融廣告載體模型于拍攝場(chǎng)景之中，融廣告宣傳于節(jié)目（游戲）內(nèi)容之中。 Page 18 Page 19 虛擬廣告 特點(diǎn) 重： ? 1.（電視終端）不占用廣告時(shí)段，不截?cái)嗖コ龉?jié)目，不遮蓋電視畫(huà)面。 Page 17 網(wǎng)絡(luò)虛擬廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎(chǔ)，通過(guò)固定的條件允許，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的廣告。 ? 澳大利亞廣播局：把通過(guò)電腦處理的 Logo或者廣告圖象插入直播的賽事中的行為。 ） （當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，浮層廣告以丌規(guī)則動(dòng)畫(huà)形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上 ） （有地址欄廣告、網(wǎng)頁(yè)背景等表現(xiàn)形式。這樣，大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體播放的內(nèi)容與呈現(xiàn)的效果，因此稱為 富媒體 。 Page 11 網(wǎng)絡(luò)廣告的 類型 ?橫幅式廣告（ Banner） ?按鈕式廣告（ Buttons） ?插播式廣告（ Interstitial Ads） ?浮動(dòng)標(biāo)志廣告（ Floating Logo） ?贊助式廣告（ Sponsorship） ?電子郵件式廣告（ EMail） ?互動(dòng)游戲式廣告（ Interactive Games） ?墻紙式廣告（ Wallpaper） …… Page 12 關(guān)鍵詞搜索 ?關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長(zhǎng)點(diǎn) Page 13
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