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2025-01-14 05:19本頁面
【正文】 受眾的理性需求9產(chǎn)品優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品差異性檢視三個(gè)圓 品牌定位工具品牌定位10心理學(xué)與品牌特性 “社會 ”尺度外向表達(dá)內(nèi)向克制感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心11心理學(xué)與品牌特性 “生物學(xué) ”尺度個(gè)人自我社交 /群體個(gè)性空間溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷外向表達(dá)內(nèi)向克制感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心自我感受12外在展示安全實(shí) 在先 進(jìn)專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular全方位品牌模型個(gè)人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷自我感受個(gè)性空間外向表達(dá)感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內(nèi)向克制13外在展示安全實(shí) 在先 進(jìn)專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular四個(gè)區(qū) 全方位品牌模型個(gè)人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷自我感受個(gè)性空間外向表達(dá)感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內(nèi)向克制和 諧 世界感受的需求平衡 / 生活 / 分享標(biāo) 新立異的世界被重 視認(rèn) 同的需求自我表 現(xiàn) /生活方式 / 被矚目從屬世界被社會接受的需求安全 / 保 護(hù) / 放心掌控的世界行 動 的需求權(quán) 利 / 控制 / 表 現(xiàn) / 權(quán) 威14外在展示安全實(shí) 在先 進(jìn)專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular四個(gè)區(qū) 全方位品牌模型個(gè)人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷自我感受個(gè)性空間外向表達(dá)感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內(nèi)向克制VolvoAudiJapaneseFord / GMBMWFerrariMercedesPorscheVW15別克優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品定位差異性檢視 注重舒適、空間、 動力、檔次 追求成功、社會及 他人認(rèn)可和尊重 別克的案例16別克優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品定位差異性檢視寧靜舒適 +動力 （產(chǎn)品）大氣尊貴 +追求成功熱情 （品牌形象）別克關(guān)懷 （售后）17別克優(yōu)勢消費(fèi)者需求競品差異性檢視別克擁有競品缺乏的 ： “ 大氣與尊貴 ”“ 追求成功的熱情 ” 18別克品牌定位 感性層面心靜 , 思遠(yuǎn) , 志在千里 產(chǎn)品層面 動態(tài)舒適科技19別克母品牌架構(gòu)君威心致
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