【正文】 先 進專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular全方位品牌模型個人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關懷自我感受個性空間外向表達感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內向克制13外在展示安全實 在先 進專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular四個區(qū) 全方位品牌模型個人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關懷自我感受個性空間外向表達感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內向克制和 諧 世界感受的需求平衡 / 生活 / 分享標 新立異的世界被重 視認 同的需求自我表 現(xiàn) /生活方式 / 被矚目從屬世界被社會接受的需求安全 / 保 護 / 放心掌控的世界行 動 的需求權 利 / 控制 / 表 現(xiàn) / 權 威14外在展示安全實 在先 進專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular四個區(qū) 全方位品牌模型個人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關懷自我感受個性空間外向表達感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內向克制VolvoAudiJapaneseFord / GMBMWFerrariMercedesPorscheVW15別克優(yōu)勢消費者需求競品定位差異性檢視 注重舒適、空間、 動力、檔次 追求成功、社會及 他人認可和尊重 別克的案例16別克優(yōu)勢消費者需求競品定位差異性檢視寧靜舒適 +動力 （產品）大氣尊貴 +追求成功熱情 （品牌形象）別克關懷 （售后）17別克優(yōu)勢消費者需求競品差異性檢視別克擁有競品缺乏的 ： “ 大氣與尊貴 ”“ 追求成功的熱情 ” 18別克品牌定位 感性層面心靜 , 思遠 , 志在千里 產品層面 動態(tài)舒適科技19別克母品牌架構君威心致 ,行隨 , 動靜合一凱越全情全力志在進取GL8陸上公務艙商略座駕大氣沉穩(wěn) , 追求成功的熱情激情進取 , 中國文化的意境和精神別克關懷比你更關心你心靜 , 思遠 , 志在千里動態(tài)舒適科技20達彼思的出發(fā)點超越傳統(tǒng)的房地產溝通方式在策略的高度塑造強勢品牌21今天的議程? 品牌整合溝通策略? 創(chuàng)意表現(xiàn)? 品牌整合溝通計劃22 1. 品牌整合溝通策略23品牌化經營成為共識? 產品供應增