【正文】 格林世界 我們的世界達彼思廣告2023年 8月 9日1一個真正的超級大盤一個全能的品牌構(gòu)建團隊2達彼思精神公司介紹3我們的團隊策略思考消費群洞察品牌構(gòu)筑創(chuàng)意表現(xiàn)整合宣傳4我們的團隊構(gòu)成魏永紅高級客戶總監(jiān)創(chuàng)意部 客戶部陶為民創(chuàng)意群總監(jiān)關(guān)建副創(chuàng)意總監(jiān)沈箐美術(shù)指導周華安創(chuàng)意組組長 (文案 )羅瑩客戶經(jīng)理曹玨客戶主任梁桂泉大中華區(qū)董事長王靜 江寧策略規(guī)劃總監(jiān)5 達彼思的品牌觀一座房兩條線三個圓四個區(qū)6一座房子 品牌架構(gòu)子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位母品牌定位品牌個性品牌個性7成功品牌的境界品牌知曉度我是否知道這個品牌？品牌基本特性它是否進入我的考慮范圍？品牌優(yōu)越性它是否比別的品牌做的更好？品牌不可替代性品牌是否不可替代？品牌／消費者關(guān)聯(lián)微弱品牌／消費者關(guān)聯(lián)緊密理性聯(lián)結(jié)感性聯(lián)結(jié)8兩條線并行 超越和忠誠 用品牌獨特的感性訴求締造強有力的精神紐帶基礎(chǔ)和支撐 用產(chǎn)品獨特的功能訴求滿足受眾的理性需求9產(chǎn)品優(yōu)勢消費者需求競品差異性檢視三個圓 品牌定位工具品牌定位10心理學與品牌特性 “社會 ”尺度外向表達內(nèi)向克制感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心11心理學與品牌特性 “生物學 ”尺度個人自我社交 /群體個性空間溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷外向表達內(nèi)向克制感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心自我感受12外在展示安全實 在先 進專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular全方位品牌模型個人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷自我感受個性空間外向表達感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內(nèi)向克制13外在展示安全實 在先 進專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular四個區(qū) 全方位品牌模型個人自我社交群體溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷自我感受個性空間外向表達感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心內(nèi)向克制和 諧 世界感受的需求平衡 / 生活 / 分享標 新立異的世界被重 視認 同的需求自我表 現(xiàn) /生活方式 / 被矚目從屬世界被社會接受的需求安全 / 保 護 / 放心掌控的世界行 動 的需求權(quán) 利 / 控制 / 表 現(xiàn) / 權(quán) 威14外在展示安全實 在先 進專業(yè)和 諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHitechChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEn