市場調(diào)查與預(yù)測-2-文庫吧資料
2025-01-13 00:27本頁面
【正文】 ，意指這種效度應(yīng)建立在實(shí)証資料之上。內(nèi)容效度的高低，端賴項(xiàng)目 (item)取樣代表性之大小而定。 ?三種效度：內(nèi)容效度、效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度、及建構(gòu)效度。 每一個(gè)反應(yīng)都給一個(gè)數(shù)值 ， 以代表受訪者對該項(xiàng)目的贊同程度 ， 將每位受訪者在這些項(xiàng)目的得分加總 ， 即是受訪者對該題的態(tài)度 。 * 李克特量表 ?李克特 (Likert)量表是屬 「 評分加總式量表最常用的一種 ， 屬同一 「 構(gòu)念 」 的 「這些項(xiàng)目 」 是用 「 加總 」 方式來計(jì)分 ，單獨(dú)或個(gè)別項(xiàng)目是無意義的 。 ?衡量「變數(shù)」可用單一問項(xiàng)來量 ?衡量「構(gòu)念」則要用量表來量。 ? 4實(shí)用性 ： 即考量該測量工具的經(jīng)濟(jì)性、便利性、可解釋性。 ? 2信度 ： 該測量工具所衡量的結(jié)果是否具有穩(wěn)定性、一致性。通常，它是不能直接觀察辨認(rèn)的，只能憑個(gè)體外顯行為的線索來推知。 ? (extraneous)變數(shù)：指自變數(shù)以外，凡是可能影響結(jié)果 (依變數(shù) )之因素。 * 變數(shù) (variable)種類 ? ：在實(shí)驗(yàn)法中又稱「因」(cause)變數(shù)或?qū)嶒?yàn)變數(shù)，它是經(jīng)由實(shí)驗(yàn)者安排或操弄的變數(shù)。 有距離 ， 有絕對的零點(diǎn) 。 例如 54=1, 但 4≠22。 * 數(shù)值系統(tǒng)可分四大類 ? (interval)資料：具有前兩者的資料特性 ， 且可以比較差距 。例如 54，但 54≠1。例如性別 ? (ordinal)資料：此種變數(shù)可比大小及前後，但前後距離不等。 * 數(shù)值系統(tǒng)可分四大類 ? (nominal)資料：此種變數(shù)可做「分類」。 ?「 測量 」 就是研究者根據(jù)一定 「 規(guī)則 」將數(shù)值 (或其它符號 )指派給物體或事物 (變數(shù) )身上之一種程序 。 * 市場調(diào)查與預(yù)測 ? ? ? ? ? ? 測量的定義 ?「 測量 」 是針對某一特定對象 、 人 、 或組織 ， 有關(guān)某種特徵或行為 (消費(fèi) 、 所得、 人格特質(zhì) … )， 賦予其一個(gè)值 ， 使其數(shù)值能代表 (或符合 )構(gòu)念中所代表的概念或狀況 。 ?欲使研究推論達(dá)到的信賴水準(zhǔn)愈大(95%?99%)，則 Z值就愈高，所需樣本數(shù) n就愈大。 * 抽樣應(yīng)注意事項(xiàng) ? :有人宣稱「政治大學(xué)水準(zhǔn)高」，那我們就應(yīng)注意其研究的樣本框架是國內(nèi)各大學(xué)呢？或歐美各大學(xué)呢？ ? :如果樣本的代表性有問題，則此研究的概化或所謂的外
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