梅高廣告超越競爭的品牌價值-文庫吧資料
2025-01-12 06:11本頁面
【正文】 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是符號 1. 視覺印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)， 你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？ 這個印象將主導(dǎo)一切策略 品牌就是企業(yè) 企業(yè)組織屬性 創(chuàng)新能力 品質(zhì)要求 環(huán)抱意識 文化價值觀 7—S 框架 結(jié)構(gòu) STRUTURE 作風(fēng) STYLE 技巧 SKILLS 體制 SYSTEM 戰(zhàn)略 STRAEGY 人員 STAFF 共同的價值觀 SHARED VALUES 戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、體制 硬 件 技巧、人員、作風(fēng)、共同的價值觀 軟 件 共同的價值觀基本信念和行為準(zhǔn)則 企業(yè)文化 品牌在企業(yè)戰(zhàn)略的使命 品牌總體戰(zhàn)略 總目標(biāo) 方針 資源 階級 優(yōu)勢 重點 對策 方向 企業(yè)家管理 決策目標(biāo) 指揮 控制 組織 計劃 激勵 預(yù)測 經(jīng)營單位分戰(zhàn)略 目標(biāo) 方針 資源 階級 優(yōu)勢 重點 對策 方向 職能部門分戰(zhàn)略 總目標(biāo) 方針 資源 階級 優(yōu)勢 重點 對策 方向 主要的利益 或服務(wù) 安裝 配送及 付款方式 保證 品質(zhì) 品牌 包裝 特征 風(fēng)格 售后服務(wù) 行銷支援服務(wù) 產(chǎn)品特征 核心利益 品牌在銷售過程的價值 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個面相 品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 品牌和“高價值感”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌就是人 品位
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