橄欖新城推廣執(zhí)行-文庫吧資料
2025-01-12 05:23本頁面
【正文】 群的獵奇心理，聚集人氣； ? 通過與狼共舞的品牌地位，界定目標(biāo)消費(fèi)群，傳達(dá)項(xiàng)目專屬的高端定位。品位圈層文化。 ? 時 間： 2023年 5月 7月 ? 階段推廣主題： 盛開美麗新生活 ? 推廣訴求點(diǎn)：國際品質(zhì) ? “世界會”定期組織論壇、講座、酒會等各種活動，實(shí)實(shí)在在為業(yè)主之間提供 交流學(xué)習(xí)的平臺，提供更多商機(jī)，讓他們喜歡并重視“世界會” 。 ? 通過論壇、講座、酒會等活動攏聚業(yè)主，通過口碑傳播或人脈傳播提升銷售，同時提升項(xiàng)目及開發(fā)商的品牌形象，對以后的發(fā)展和項(xiàng)目開展提供幫助。 ? 邀請媒體參與，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞炒作。 核心活動： 開江城居建設(shè)尖峰論壇 ? 開發(fā)商以贊助商形式與開江地方規(guī)劃局合辦； ? 邀請政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市規(guī)劃專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及名企領(lǐng)導(dǎo)等參與；共同探討城市規(guī)劃及如何建設(shè)城市高端生活住宅 。屆時可邀請相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)人士、媒體等到重慶、成都等城市參觀考察。品質(zhì)典范 平面創(chuàng)作表現(xiàn) 戶外 戶外效果 □ 凡至銷售中心咨詢的意向客戶，均可獲贈精美禮品，以更廣泛地形成市場口碑，并促使更多目標(biāo)客群前來現(xiàn)場。 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 強(qiáng)效蓄客期 ： 中軸 品質(zhì)典范 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 活動配合： 城居建設(shè)發(fā)展論壇 國際生活節(jié) 國際生活 SHOW ? 媒體配合：網(wǎng)絡(luò)、雜志、行業(yè)內(nèi)刊、戶外、樓書、宣傳單張 ? 形象炒作： 配合戶外廣告及宣傳資料，進(jìn)行深入傳播，樹立項(xiàng)目高度形象。美滿生活 強(qiáng)效蓄客期 ： 中軸 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 目 的： 通過歐美雙花園、城市中心區(qū)位、時尚商業(yè)街區(qū)的炒作，樹立“健康”、“中心”、“繁華”是城市高品質(zhì)居住標(biāo)準(zhǔn)的觀點(diǎn)，確立項(xiàng)目開江首席花園式國際生活區(qū)的高端形象；配合轟動性公關(guān)活動，充分聚集人氣，達(dá)到人聲鼎沸、全城關(guān)注的轟動效果。 ? 借助行會力量召集行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與； ? 在現(xiàn)場包裝上滲透項(xiàng)目信息； ? 邀請媒體進(jìn)行相關(guān)新聞炒作，滲透項(xiàng)目信息。 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 2023行業(yè)發(fā)展年會 ? 以贊助行業(yè)年會的形式滲透到各行業(yè)內(nèi)部，在維系與行業(yè)間良好關(guān)系的同時，進(jìn)一步升華項(xiàng)目形象； ? 行業(yè)年會是行業(yè)內(nèi)的盛事，贊助年會能讓項(xiàng)目最大范圍的接觸到目標(biāo)消費(fèi)群； ? 無干擾的項(xiàng)目信息傳播，能將廣告效果擴(kuò)大到最大限度。 璀璨煙花夜，迎春千燈會 活動時間： 2023年 1月下旬， VIP卡發(fā)放活動前夜 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 活動建議 活動流程： ? 全城張貼海報(bào)，發(fā)布活動的燈箱、道旗廣告，派發(fā)活動宣傳單張，同時配合網(wǎng)絡(luò)、短信等媒體宣傳，預(yù)告活動信息； ? 邀請市政領(lǐng)導(dǎo)、私企業(yè)主、媒體記者等參與，參觀者在售樓部現(xiàn)場領(lǐng)取門票； ? 布置煙花場地，附近路段廣告路牌、活動現(xiàn)場項(xiàng)目形象廣告、售樓部現(xiàn)場、圍墻的包裝，安全設(shè)施等設(shè)置； ? 出場時在出場口派發(fā)項(xiàng)目宣傳資料。 ? 在達(dá)到大眾傳播目的的同時，通過設(shè)置貴賓席邀請目標(biāo)消費(fèi)群及家人參與，既能夠體貼到他們追求尊榮的心理需求，也能夠滲透到他們家庭，開辟情感營銷的新途徑。國際生活 A 推廣策略：推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 平面創(chuàng)作表現(xiàn) 方案一 以歐式元素和色調(diào)為主，強(qiáng)化平面視覺表現(xiàn)的異域浪漫情調(diào)。 形象導(dǎo)入期 ：中心 世界之美 ? 新聞炒作： 通過媒體對城市規(guī)劃、區(qū)域政策、板塊、交通等外因的炒作，帶出本項(xiàng)目
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