橄欖新城推廣執(zhí)行(參考版)
2025-01-10 05:23本頁面
【正文】 ? 聯(lián)合高檔酒樓、書店、各大健身美容院等，共享客戶資源，并通過一定的優(yōu)惠措施，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶群的圈層傳播和購買帶動(dòng)。 線下渠道推廣 跨界銷售 ? 設(shè)置渠道拓展專員，針對政府、醫(yī)院、銀行、學(xué)校等大客戶資源，采取較多優(yōu)惠政策，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的主動(dòng)行銷。 中高檔 KTV、星級(jí)酒店臨時(shí)接待點(diǎn)、銀行內(nèi)刊、電梯轎廂廣告、小區(qū)宣傳欄、高檔餐廳、咖啡廳、纖體中心、高檔理發(fā)店、健身房、高檔會(huì)所等 線下渠道推廣 設(shè)置長期性客戶接待中心， 開通早晚班車，拉近客戶的心理距離。 活動(dòng)時(shí)間： 貫穿整個(gè)入市期，在開盤前形成結(jié)論報(bào)告 調(diào)查式推廣 —— 邊調(diào)查，邊傳播 線下渠道推廣 針對有車客戶： 購買購車名單 車檢場雜志或單張 高速公路交費(fèi)時(shí)派送旅游地圖 +單張 在加油站贈(zèng)送紙巾盒（帶廣告） 線下渠道推廣 購買保險(xiǎn)的客戶： 通過保險(xiǎn)銷售代理的渠道，找到購買保險(xiǎn)的客戶，成交即給予一定獎(jiǎng)勵(lì) 線下渠道推廣 短信： 通過購買不同短信公司的資源，從 1月開始，每周鋪發(fā)短信 內(nèi)容暫略 線下渠道推廣 各小區(qū)或街道路面： 類似畫作的方式，采用噴繪，粘貼在路面上或人行道上。 B 媒體策略 立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)營銷 戶外宣傳 利用區(qū)位優(yōu)勢，增強(qiáng)戶外廣告牌的宣傳作用 樹立樓盤獨(dú)特形象，達(dá)到為項(xiàng)目品牌加分的目的 線下宣傳 為項(xiàng)目品牌加分 擴(kuò)大市場認(rèn)知度 樹項(xiàng)目高端形象 線上宣傳 圍墻廣告 道旗廣告 人脈宣傳 以口碑傳播促進(jìn)項(xiàng)目銷售，節(jié)約推廣成本 立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò) B 媒體策略 活動(dòng)主題： 《國際健康城居指南》大調(diào)查 活動(dòng)形式： 以橄欖新城的名義，與市調(diào)公司合作，對開江的城市生活做一次調(diào)查，既了解消費(fèi)者，又加強(qiáng)投資者的信心，從而實(shí)現(xiàn)隱形推廣。 B 媒體策略 雙線并行的傳播策略 方式： ?道旗、燈箱：配合銷售節(jié)點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目形象及銷售信息分階段投放； ?短信：分階段動(dòng)態(tài)投放項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)銷售信息； ?DM及行會(huì)雜志：通過點(diǎn)對點(diǎn)的線下宣傳推廣； ?戶外：在城區(qū)、周邊高速公路、主干道及加油站長期投放廣告，并分階段更換主題。 活動(dòng)流程： A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 開盤后重大活動(dòng)： 感受世界的風(fēng)采 —— 幸運(yùn)業(yè)主港臺(tái)行 活動(dòng)時(shí)間： 1期開盤后 活動(dòng)地點(diǎn)：體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場 活動(dòng)目的：首期開盤后的感恩回饋，讓業(yè)主切身感受橄欖新城實(shí)實(shí)在在對業(yè)主的關(guān)懷， 通過旅游堅(jiān)定選擇橄欖新城的信心，加上后期炒作，令企業(yè)品牌和項(xiàng)目自身的的美譽(yù)度進(jìn)一步提升。 “霓裳麗影”與狼共舞秋裝發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月，與產(chǎn)品說明會(huì)同期舉辦 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 全城張貼海報(bào)，發(fā)布活動(dòng)的燈箱廣告，派發(fā)活動(dòng)宣傳單張，同時(shí)配合網(wǎng)絡(luò)、短信等媒體宣傳，預(yù)告活動(dòng)信息； ? 預(yù)留 1000張貴賓票，邀請市政領(lǐng)導(dǎo)、私企業(yè)主、媒體記者等參與，參觀者在售樓部現(xiàn)場領(lǐng)取門票； ? 布置場地，名模走秀； ? 出場時(shí)在出場口派發(fā)項(xiàng)目宣傳資料。實(shí)現(xiàn) A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 活動(dòng)配合： “霓裳麗影”與狼共舞秋裝發(fā)布會(huì) 幸運(yùn)業(yè)主抽獎(jiǎng)旅游 ? 媒體配合： 網(wǎng)絡(luò)、雜志、行業(yè)內(nèi)刊、戶外、樓書、宣傳單張、海報(bào) 目的： ? 在開江發(fā)布名牌時(shí)裝 SHOW，不但能夠提升項(xiàng)目高端氣質(zhì)的形象，更能夠提升城市的時(shí)尚文化品位； ? 名模靚衫的活動(dòng)模式最具煽動(dòng)性，能夠充分調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1