媒介廣告運作流程-文庫吧資料
2025-01-11 19:17本頁面
【正文】 投放效果評估及媒體投放改進軟件應(yīng)用示例4了解市場宏觀環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析媒體環(huán)境分析電視媒體成本分析市場分級52023年，中國經(jīng)濟的增長態(tài)勢堅挺年，中國經(jīng)濟的增長態(tài)勢堅挺宏觀環(huán)境分析 及時 了解大環(huán)境發(fā)展趨勢例如：中國經(jīng)濟的走勢、宏觀政策對行業(yè)的影響6經(jīng)過幾年的發(fā)展，歐美日韓各車系市場份額趨于均衡， 自主品牌市場份額逐漸上升，已經(jīng)突破 30%，成為中國汽車市場一支重要力量。 數(shù)據(jù)來源： 新華信汽車研究中心 行業(yè)環(huán)境分析 及時了解行業(yè)發(fā)展趨勢例如：行業(yè)發(fā)展的趨勢、行業(yè)的最新動態(tài)、行業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)72023年 9月 10日，國家廣電總局發(fā)布了新修訂的 《 廣播電視廣告播出管理辦法 》電視廣告環(huán)境更加電視廣告環(huán)境更加 凈化凈化每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過 12分鐘。電視劇可以每集（ 45分鐘計）中插 2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過 1分 30秒 。媒體環(huán)境分析 及時了解媒體環(huán)境的變化例如：新興媒體的發(fā)展趨勢、各級媒體的份額變化、各種媒體政策法規(guī)8了解企業(yè)市場營銷目標 客戶建議?產(chǎn)品上市周期?產(chǎn)品主要目標受眾?重要競爭品牌?大致預(yù)算?廣告素材例如：9級別 市場 2023年 18月銷量 市場容量 市場占有率 市場優(yōu)先級設(shè)定A級 河南 4,983 121,104 4% 最重要的陣地，對競爭對手進行強勢壓制山東 4,562 146,789 3%河北 2,161 114,640 2%安徽 3,277 44,320 7%北京 1,002 32,993 3% 戰(zhàn)略市場，聲量搶奪天津 623 22,776 3%1. A級市場中是開瑞銷售主要來源區(qū)域，銷量提升潛力巨大。針對競品進行聲量對抗最重要的爭奪陣地，進行電視媒體的廣泛覆蓋京津戰(zhàn)略重地，電視聲量的搶奪市場分級 分配各市場投放力度例如：10競爭分析競爭品牌總投放量分析競爭品牌分市場投放分析競爭品牌分媒體投放分析競爭品牌投放行程分析競爭品牌各媒體投放具體分析1157,805 61,278 41,161增長 9%監(jiān)測花費：萬元數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 全媒體（電視 /平面 /電臺）例如：總投放量 了解競品的投放趨勢一汽豐田投放趨勢12例如：分市場投放 競品的市場投放策略卡羅拉 皇冠全國媒體（央視），對于新車出街迅速建立品牌知名度起到至關(guān)重要的影響在央視高投入的同時，增加購買經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)當?shù)仉娨暸_，實現(xiàn)精準對重點區(qū)域的精準覆蓋數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 (AdEx Power) 2023年 1月 2023年 8月 電視監(jiān)測花費：萬元 監(jiān)測花費：萬元
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