嬰童行業(yè)產(chǎn)品定位報告-文庫吧資料
2025-01-11 19:15本頁面
【正文】 勢 ? 利潤空間低 ? 行業(yè)競爭激烈 ? 很難提升產(chǎn)品的附加值，需以量取勝 ? 成本上揚 2023/1/23 26 兒童配飾系列品牌 2023/1/23 27 帽子圍巾 ：潤爾 、可愛洛彼 、媽媽之選、 迪士尼 、貝貝利安、 卡米卡瑪 、寶貝不哭、 比卡諾 、開陽 市場容量 ：對 26種帽子和圍巾進行抽樣，平均價格為 ，市場現(xiàn)在的新生嬰兒對于這些用品的需要時必須的，每年新生兒的購買量就達到 1600萬，僅新生嬰兒市場容量達 ， 0— 3歲的孩子近 5000萬，市場容量達 15億。 ? 資源條件優(yōu)越 ：地理位置優(yōu)越，義烏在此方面的生產(chǎn)能力較強，供應(yīng)商不會缺乏，且物流業(yè)務(wù)發(fā)達，貨運十分方便。 渠道：大型超市、嬰童專賣店、中小型超市、商場、商店等等傳統(tǒng)渠道，新興渠道主要為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)商城 。在產(chǎn)品銷量和利潤前景較好的前提下 ， 可以投資建廠 或者用OEM方式生產(chǎn)，滿足 生產(chǎn) 要求。 ? 技術(shù)水平 ：因此行業(yè)公司尚未大量涉及，核心技術(shù)了解較少；此行業(yè) 主要是半自動化生產(chǎn)，流水作業(yè)，技術(shù)要求較低，工人技能水平要求較低 。 產(chǎn)品線設(shè)計方案二：尿褲、紙巾（續(xù)） 劣 勢 ? 經(jīng)銷能力 ：由于阿琴公司過去主要是以“坐批”方式來經(jīng)營業(yè)務(wù)， 營銷 與市場 服務(wù)方面 ，競爭力不夠 。 優(yōu) 勢 尿褲 /紙巾：紙尿布、拉拉褲、嬰童專用柔膚濕巾 產(chǎn)品線設(shè)計方案二：尿褲、紙巾（續(xù)） 2023/1/23 22 優(yōu) 勢 ? 市場容量較大 ：據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民家庭的新生嬰兒在零到六個月平均每天紙尿布的需求量是 7片，一個月需要 210片，如每片紙尿片市場單價為 ，那每月消費 315元，每年新生兒出生量是 1600萬，假如當中有 30%的家庭在使用紙尿褲，那每月的市場需求量達到 17億元。從 20世紀 50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲的市場占有率達 95%，北美地區(qū)達 96%，世界平均水平為 %，而目前我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足 10%。美國紙業(yè)巨頭金佰利為了旗下的嬰兒紙尿褲品牌“好奇”，去年也宣布加大了在中國的投資，誓與“幫寶適”、“媽咪寶貝”等品牌一較高下。對于紙尿褲而言，安全性更多地體現(xiàn)在材料是否環(huán)保健康、對寶寶皮膚有無刺激性等方面。 產(chǎn)品線設(shè)計方案二：尿褲、紙巾 2023/1/23 19 中國嬰童紙品行業(yè)品牌市場表現(xiàn)特征分析： 產(chǎn)品品牌成熟、品牌認知度高、行業(yè)集中度高 消費需求穩(wěn)定性與波動性共存 城鄉(xiāng)差異性大 消費者選擇紙尿褲考慮的關(guān)鍵因素： 透氣性、舒適性、吸水性同時也是消費者評判紙尿褲好壞的主要標準。 日 常 護 理 品 牌系 列 2023/1/23 18 洗澡用品 ：好寶寶、健兒、 迪士尼、曼歌、黃色小鴨、曼波魚屋 、馬博士 多比免等 安全防護 ：家寶天使、 樂酷、 美國康活、全棉時代、 JOJO、 黃色小鴨、 曼波魚屋、 小白熊等 市場容量 ：以上日常護理用品系列主要是非必須用品組成，銷量是隨著現(xiàn)代生活水平的提高而提高的的，另外也是現(xiàn)代生活必備的生活用品。 保溫消毒品牌系列 ——保溫桶盒 2023/1/23 17 保溫桶盒現(xiàn)有品牌有 ：愛得利、貝親、bobo、倍得適、新安怡、辛巴、小白熊、伊詩比蒂 市場容量 ：抽樣計算保溫桶盒目前市場的平均價格為 60元，一般媽媽出行或者在家里給孩子的奶瓶保溫都需要保溫桶盒，正如上所述，現(xiàn)在家長們都比較注重孩子喂養(yǎng)用品的專一性，以免傳播疾病，保溫奶瓶的銷量逐年增加，市場容量逐步擴大。 保 溫 消 毒 品 牌系 列 ——消毒鍋 2023/1/23 16 消毒鍋 ：新貝 新安怡 NUK 好女人 迪士尼 安安 格朗 貝親 小白熊 產(chǎn)品價格分布 ：取樣 26種消毒鍋商品，其價格分布由低到高分布如圖所示，測評出該商品在市場的零售平均價格為267元。暖奶器目前市場開發(fā)率較低，發(fā)展空間較為廣闊。 2023/1/23 14 保 溫 消 毒 品 牌系 列 ——暖奶器
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