石家莊城建和平時(shí)光2期項(xiàng)目推廣策略方案_71p_xxxx-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 14:39本頁(yè)面
【正文】 面前。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮，北京城建地產(chǎn)和石家莊房地產(chǎn)市場(chǎng)共同經(jīng)歷著成長(zhǎng)與考驗(yàn)。策略：弱化宏觀形象渲染，增強(qiáng)親和力形象宣傳推廣目標(biāo)確立高端服務(wù)形象，震動(dòng)石家莊市場(chǎng)提升項(xiàng)目氣質(zhì)與親和力，增強(qiáng)產(chǎn)品影響力北京城建以 城市運(yùn)營(yíng)商 的姿態(tài)，以 城市發(fā)展 歷程視角，重新解讀 中心價(jià)值借以 樹(shù)立高端服務(wù)形象 ，拔高項(xiàng)目 影響力 推廣思路形象 1—— 北京城建地產(chǎn)都市傳奇締造者幸福航母領(lǐng)跑者“鳥(niǎo)巢 ”、 “T3航站樓 ”、 “國(guó)家大劇院 ”等背景城建地產(chǎn)在全國(guó)各大中城市成功運(yùn)作的住宅項(xiàng)目形象 2—— 和平時(shí)光幸福航母領(lǐng)跑生活都市化優(yōu)化戶型實(shí)現(xiàn)完美生活 “家 ”將項(xiàng)目整體作為宏觀的幸福載體將房子個(gè)體作為幸福家庭的圍觀載體 理論：一期成功的塑造了開(kāi)發(fā)商和本案宏觀的品牌效應(yīng)，但是二期入市，還需要在微觀上做更多的工作，這樣延續(xù)下來(lái)，微觀部分容易給人感覺(jué) “血緣 ”不純的弊端，所以以倒敘的方式再次從微觀層面挖掘一期以及一期之前的內(nèi)容，作為對(duì)二期微觀部分的鋪墊。產(chǎn)品受眾媒體推廣渠道及組合已售罄9月預(yù)售5月預(yù)售項(xiàng)目 3期14號(hào)樓預(yù)售開(kāi)盤開(kāi)盤 11號(hào)樓預(yù)售推盤計(jì)劃 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12媒體宣傳推廣原則q 主流媒體全面覆蓋，保證客戶層面的廣泛性1. 主流燕趙都市報(bào)，燕趙晚報(bào)、河北青年報(bào)2. 主流網(wǎng)絡(luò)渠道： 搜房網(wǎng) 、焦點(diǎn)網(wǎng) 、銀河網(wǎng)、燕趙房產(chǎn)網(wǎng)3. 主要雜志：置家雜志4. 主要戶外和電梯廣告5. 客戶禮品派發(fā)：歡樂(lè)正前方 DVD影碟，印有公司 LOGO的小禮品 …q 重點(diǎn)目標(biāo)客戶定向發(fā)布q 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目所在區(qū)域截殺客源階段 項(xiàng)目 具體項(xiàng)目 費(fèi)用 比例 共計(jì)開(kāi)盤強(qiáng)銷期5月 —6月底 平面廣告燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、河北青年報(bào) 80萬(wàn) 33%260萬(wàn)戶外廣告 廣告牌 35萬(wàn) %
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1