【正文】 （ 在何處使用 ） ， when（ 什么時候使用 ） 、 what（ 需要 什么 ） 、 why（ 為什么要使用 ） 及 how（ 如何使用 ） 。 （ 5） 讓商品證實其本身的價值 。 （ 3） 向顧客進行游說 ， 要配合一些動作 。 2023/1/25 39 2 勸說的技巧 進行有效的勸說工作時促銷員可參照以下六個原則： （ 1） 促銷員向顧客進行勸說時所說的話一定要確實 。 促銷員可通過以下六個途徑了解到上述四個方面關(guān)于商品的知識： 通過商品本身的包裝、說明來學(xué)習(xí)； 向有經(jīng)驗的促銷員學(xué)習(xí)； 向懂行的顧客學(xué)習(xí)； 向生產(chǎn)廠家、批發(fā)商學(xué)習(xí)； 從自身的經(jīng)驗中學(xué)習(xí)； 通過報紙、雜志等出版物的服務(wù)欄目學(xué)習(xí)。 2023/1/25 36 掌握展示技巧 展示商品能夠使用顧客看清商品的優(yōu)點，促銷員在做商品展示時，一定要盡量吸引顧客的感官，要通過刺激顧客的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺來激發(fā)他的購買欲望 。 2023/1/25 35 熟悉接待技巧 一個促銷員每天要接待各種各樣的顧客，關(guān)鍵就是要采用靈活多樣的接待技巧，以滿足顧客的不同需要。 成交時機出現(xiàn)時，為了促進及早成交， 一般應(yīng)采用以下四種方法： a. 不要給顧客再看新的商品了； b. 縮小商品選擇的范圍； c. 幫助確定顧客所喜歡的東西 d. 對顧客喜愛的商品作一些簡要的要點說明，促使其下定決心。 2023/1/25 31 6） .說明要點 一個促銷員在作銷售要點的說明時，一般會注意到以下五點： ； 、具體地表現(xiàn)商品的特性； ，適應(yīng)消費觀念的趨向進行說明； 。“揣摩顧客需要”與“商品提示”結(jié)合起 來，兩個步驟交替進行，不應(yīng)把它們割裂開來。 2023/1/25 28 3） .商品提示 所謂“商品提示”， 就是想方設(shè)法讓顧客了解商品。在以下幾個時刻是促銷員與顧客進行初步接觸的最佳時機： ，若有所思之時； ； ； ； ； 。 2023/1/25 27 2） .初步接觸 顧客進店之后，促銷員可以一邊和顧客寒暄，一邊和顧客接近，這一行動稱之為“初步接觸”。 2023/1/25 25 18 、 促銷員服務(wù)的步驟 根據(jù)顧客購物時的心理變化，促銷員必須輔之以適當(dāng)?shù)姆?wù)步驟，這些基本步驟一般表現(xiàn)為以下七個方面： 成交 2023/1/25 26 1） .等待時機 在待機階段里，促銷員要隨時做好迎接顧客的準備，不能松松垮垮，無精打采。這就要求促銷員在上崗前 必須調(diào)整 自己的情緒，始終保持一個樂觀、向上、積極、愉快的心理狀態(tài)。 （ 盤點或 DM活動的大事 ） 信息的傳達的功能 2023/1/25 23 第二節(jié) 商品推銷 1 營業(yè)前的準備 1 營業(yè)中的步驟 1 營業(yè)服務(wù)的技巧 2 把握顧客需要的技巧 2 勸說的技巧 2 銷售要點的把握 2 成交的促成 2 商品被顧客損壞或被竊怎么辦 ？ 2023/1/25 24 1 營業(yè)前的準備 促銷員在營業(yè)前都要準備些什么 ？ 一 、 個人方面的準備 二 、 銷售方面的準備：包括四個方面 ： ，促銷員的儀表包括容貌、服飾著裝、姿態(tài)和舉止風(fēng)度，營 業(yè) 員的儀表如何決定了給顧客的第一印象如何，而這一印象又決定了顧客的購買行為； ； 。 2023/1/25 22 1 勤于溝通 安排一天的時間 ， 依靠早晨的例會 ， 其作用主要有： （ 1） 促銷員了解店鋪或賣場的整體動向； （ 2） 反思昨天的工作 ， 讓全體促銷員認識今天的目標(biāo)； （ 3） 大家聚在一起 ， 產(chǎn)生對工作的意愿； （ 4） 使上司傳達的事務(wù)毫無遺漏地傳給全體促銷員 ， 讓工作順利進行 。這種研究包括 對顧客心理的探討和把握，也包括對商品性能的充分了解 2023/1/25 20 1 必須注意的說話用語 一般情況下 ， 說話技巧包含五個原則： （ 1） 盡量避免使用命令式語氣 ， 而應(yīng)多用請求式語氣； （ 2） 少用否定句 ， 多用肯定句； （ 3） 要一邊說話 ， 一邊觀察顧客的反應(yīng)； （ 4） 言詞要生動； （ 5） 說話時語氣應(yīng)委婉： 委婉的語氣大致可分為三類： 第一種是 尊敬語 、 第二種是 親切語 ；第三種是 謙讓語 ， 這三種語句都是以親切自然的語言表達尊敬對方之意 ， 不同年齡不同性別的顧客應(yīng)使用不同的語式 。利落的態(tài)度對待顧 客，才能使他們產(chǎn)生好印象。 誠意 （ Sincerity）： 促銷員必須和發(fā)自內(nèi)心的誠意來對待客人，這樣就算出了什么差錯， 或是某個細節(jié)不周，顧客也會諒解。 微笑 （ Smile）： 促銷員的臉上必須時時帶著微笑，這不僅是所有商店的信條，也是營 業(yè)員們所努力追求的最高目標(biāo)。實質(zhì)上 的快，是以速度取勝，不要讓顧客久等，即動作比別人快一點，如此積累的結(jié)果， 就會節(jié)省很多時間。 2023/1/25 18 1 二元化的顧客服務(wù)方式 顧客服務(wù)的原則有二： 一是童叟無欺 ， 一視同仁 ， 二是 盡量滿足 顧客的要求 。 語言訊號 ； 聲音訊號 ：促銷員在商店中所說的話要得體 ， 其語速要適中 ， 音量以顧客能聽到又不刺耳為宜 。 一般說來 ， 半徑為 45厘米 的圓形范圍是個人的空間范圍 ， 只有父母 、 兄弟 、 夫妻 、情侶 、 小孩走入此圈才不會感到受威脅和不愉快 。 空間訊號 ：所謂利用空間讀號就是與對方要保持的距離 。 沒有相應(yīng)的臉部表情說出來的話語形同欺騙 。這些言語使得顧客因不堪其擾而離開。 2023/1/25 16 促銷員的不良態(tài)度及其危害 （ 1） 促銷員做出 “ 趕走顧客的動作 ” ： 在店內(nèi)擺出可怕的表情的促銷員 ， 顧客一來就湊上去的促銷員都是使顧客止步的原因 。 （ 2） 促銷員要有良好的待客態(tài)度 ：積極用聲音向顧客打招呼 ， “ 歡迎光臨 ！ ” 、“ 謝謝惠顧 ！ ” 、 “ 您請慢走 ！ ” 等等的聲音如果布滿了店內(nèi) ， 顧客們就會被吸引住 。 正在接待其他顧客的促銷員 ， 正忙著包裝的促銷員 ， 在做清潔的促銷員 ， 在準備商品和布置商品的促銷員 ， 都比那些無所事事 ， 在商店里等的促銷員強得多 。 促銷員們忙碌地工作時 ， 便會給店里帶來一股蓬勃的生機 ， 顧客就愿意走進這種生機盎然的店 。 四種基本的促銷策略： 促銷組合包含以下要旨： 1 企業(yè)不應(yīng)單純依賴某一種方式，而應(yīng)綜合運用各種促銷方式； 2 企業(yè)應(yīng)充分了解各種促銷方式及其個體手段的性質(zhì)、內(nèi)容、作用和特點，以 尋求它們之間的最佳組合； 3 一種促銷組合策略不應(yīng)是一成不變的，而應(yīng)隨市場狀況等因素的改變而改變； 4 企業(yè)在選擇促銷方式、制定促銷組合策略時，還應(yīng)綜合考慮促銷方式、產(chǎn)品 性質(zhì)、